WWenn Sie sich die zweite Staffel von The White Lotus ansahen, konnten Sie die Memes vorhersagen, bevor jede Episode überhaupt zu Ende war. Treffen Sie Ihre Wahl: Aubrey Plaza erklärt trocken: „Ich schaue Ted Lasso nicht“; Italienische Schriftzeichen, die sagen: „Lass uns Spaß haben!“ und “Ich werde töten!”; die immer lächerlicheren Outfits der geistig und stilistisch verlorenen Assistentin Portia; und vor allem praktisch alles, was ihre Chefin, die unglaublich unsichere Multimillionärin Tanya, gespielt von der schwulen Ikone (Code für unterschätzten Charakterdarsteller) Jennifer Coolidge, sagt.
Tanyas albern-düstere Handlung war besonders reif für Memes – sie wurde von einer finsteren schwulen Kabale weggefegt, die sie mit Aufmerksamkeit überschüttete. „Schwule Jungs sind wirklich die Besten“, sagt sie Portia Mitte der Saison, ein Meta-Zwinkern an die Masse der echten Fans von Coolidge. Bis zum Finale hatte sie verkündet: „Diese Schwulen, sie versuchen mich umzubringen!“ Das Meme-Potenzial von beiden ist stark, aber zusammen? Zumindest in meinen sehr schwulen Social-Media-Feeds war es nicht aufzuhalten. Aber wie bei vielen Momenten in den größten Fernsehshows dieses Jahres fühlte sich diese Reaktion so an, als wäre sie absichtlich von berechnenden Köpfen getrieben worden.
Was ist das französische Wort für ein Bild, von dem Sie wissen, dass es zu einem Meme wird, das Sie in den nächsten 3-5 Jahren auf Social-Media-Plattformen sehen werden? https://t.co/jNAoN95kqA
– Paul McCallion (@OrangePaulp) 12. Dezember 2022
Es gab auch die Kids von Stranger Things, die das Böse mit der Macht von Kate Bush bekämpften; die Hunderttausenden von Mittwochsfans, die Jenna Ortegas Tanzbewegungen auf TikTok nachstellen; Cassies Kernschmelze wegen ihres Unfalls in Oklahoma! Cosplay in Euphorie. Einerseits haben wir diese Szenen aus einem einfachen Grund bis zum Erbrechen gesehen: Sie gehören zu den lustigsten oder bewegendsten Momenten ihrer Show.
Aber vor nicht allzu langer Zeit war die Zufälligkeit eines Memes Teil seiner Magie; Immerhin dachten Emilia Clarke oder Matthew McConaughey an das Vermächtnis des Augenblicks, als sie jeweils blinzelte so oder nahm eine Augen vorquellender Zug an einer Zigarette? Jetzt ist es schwer, das Gefühl abzuschütteln, dass erinnerungswürdige Momente rückentwickelt werden, um nicht nur Begeisterung, sondern auch Inhalt zu erzeugen. Als unheilbar Online-Person ärgere und liebe ich es.
Diese Momente erinnern mich daran, dass ich trotz meiner besten Bemühungen kein Kunsthändler bin. Ich bin nur ein kleines Schwein, das mein Gesicht am Inhaltstrog schnappt und dann noch mehr Inhalt ausscheidet, damit andere ihn schnappen können. Natürlich habe ich jede Variation von a geteilt “Schlampe, du machst besser Witze!” meme und aß Theorien über Euphorias kontextlose Montage auf und genoss jeden Clip, der Running Up That Hill durch einen tief geschnittenen Aphex Twin ersetzte. Das bin so ich, Bestie!
Außerdem, billigen Meme wirklich das Fernsehen, die schamloseste aufmerksamkeitsstarke Kunstform? Das Abo-Modell hat Aufmerksamkeit – nicht Werbeunterbrechungen – zur obersten Priorität gemacht; Im Moment ist Viralität wohl wichtiger als Zuschauerzahlen. Es ist keine Überraschung, dass Shows sich an die neueste Form der Währung anpassen: Alle teilen denselben Screenshot oder dieselbe Dialogzeile. Wenn dieser zufällige Moment passiert, kann es einer PsyOp ähneln – und bis zu einem gewissen Grad könnte es das auch sein. Ich habe freiberuflich an Social-Media-Kampagnen für Streaming-Dienste gearbeitet, was bedeutete, dass ein Teil meiner Arbeit darin bestand, Szenen, Reaktionen oder Einzeiler zu katalogisieren, die viral werden könnten.
Zum Glück gibt es immer noch eine inhärente Zufälligkeit, warum und wie sich das Internet an Dinge klammert. Während „Running Up That Hill“ zu einem der größten Hits des Jahres 2022 wurde, fehlt der Soundtrack zum Tanz vom Mittwoch, „Goo Goo Muck“ von The Cramps, in den sozialen Medien, weil TikToker massenhaft entschieden haben, dass die Moves mit einer beschleunigten Version von Lady Gagas 2011 besser funktionierten Lied Bloody Mary. Diese willkürliche Wahl hat dazu geführt, dass der Track 11 Jahre nach seiner Veröffentlichung zur sechsten Single von Born This Way wurde (wenn auch vorerst nur in Frankreich). Einfach durch die sozialen Medien einer Marke zu scrollen zeigt, dass niemand ein Meme erzwingen kann – aber Fernsehautoren, die denken, können alle Zutaten an Ort und Stelle bringen.
Es funktioniert nicht immer. Der Gossip Girl-Neustart von HBO Max bittet geradezu darum, erinnert zu werden, da seine Charaktere fast ausschließlich in unsinnigen Referenzen sprechen. Innerhalb des IP-Giganten von Disney+ wurden die einst sicheren Hits Ms Marvel, Moon Knight und She-Hulk trotz ihrer Ostereier, Kameen und Twerking-Szenen noch nicht erneuert. Und Andor, ein Star Wars-Spin-off, der möglicherweise die am wenigsten denkwürdige Show des Jahres war, war bei Kritikern und Publikum gleichermaßen ein Hit. Vielleicht ist Qualität immer noch das Wichtigste.
Deshalb ärgere ich mich besonders über diese Momente, die überall in The White Lotus verstreut sind: Ein verrückter Tanz macht am Mittwoch Sinn, aber Mike Whites HBO-Anthologieserie hat die Subtilität der ersten Staffel zugunsten der Viralität eingetauscht. Es wurde zuerst zum Inhalt, dann zum Fernsehen. Eine Geschichte darüber, wie schwule Männer Frauenfeindlichkeit in Komplimente und Vergötterung des Leidens einer Frau packen können? Interessant! Haben Sie gesagt, dass schwule Männer Tanya „Madame Butterfly“ nennen, oder dass sie gurrt „Schwule Jungs sind wirklich die Besten“? Es ist nicht gerade subtil, aber es ist sehr teilbar.
Wer kann Autoren dafür verantwortlich machen, dass sie auf Viralität abzielen? Aber da Streaming-Dienste auf breiter Front regelmäßig Shows mit engagiertem, aber stagnierendem Publikum absagen, muss Skriptfernsehen sein Durchhaltevermögen beweisen. Und White, der sowohl bei „The Amazing Race“ als auch bei „Survivor“ dabei war, kennt die Regeln besser als jeder andere: überlisten, ausspielen und überdauern.