CFO sagt, Apple trägt eine gewisse Schuld für Probleme bei Meta

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Sie erinnern sich vielleicht, dass Mark Zuckerberg, Mitbegründer und Vorsitzender von Meta, nicht zufrieden mit Apple war, als Apple seine App Tracking Transparency (ATT)-Funktion ankündigte, die es iPhone-Benutzern ermöglicht, sich gegen die Verfolgung durch Dritte zu entscheiden, die ihnen personalisierte Werbung senden wollen. Er bezahlte für ganzseitige Anzeigen, die in Zeitungen wie gedruckt wurden Die New York Times, Das Wall Street Journalund Die Washington Post.

Meta macht Apples App-Tracking-Transparenzfunktion für den Einstellungsstopp und den Rückgang des Aktienkurses verantwortlich

Die Anzeigen beschwerten sich darüber Apple schadete kleinen Unternehmen, indem es ihre Möglichkeiten einschränkte, Kunden personalisierte Anzeigen zu senden, die es ihnen ermöglichten, ihre Kunden zu unterrichten. Die Anzeigen wiesen auch darauf hin, dass „10 Millionen Unternehmen unsere Werbetools jeden Monat nutzen, um neue Kunden zu finden, Mitarbeiter einzustellen und sich mit ihren Gemeinden zu beschäftigen“. Und da haben Sie es. Facebook war besorgt über Apples App-Tracking-Transparenz, weil es sich auf die eigenen Einnahmen von Facebook auswirken könnte (mehr dazu weiter unten).

Letztes Jahr sagte Meta, dass ATT zu einem Umsatzverlust von 10 Milliarden US-Dollar für das Unternehmen führen könnte, während das Datenverwaltungsunternehmen Lotame eine noch höhere Schätzung veröffentlichte prognostizierte einen Umsatzausfall von 12,8 Milliarden US-Dollar für Meta dank Apple und seinem ATT.
Meta hat nun einen großen Einstellungsstopp angekündigt, der alle Einheiten des Unternehmens betrifft. Das Social-Media-Unternehmen, die Muttergesellschaft von Facebook, WhatsApp, Instagram und Facebook Messenger, macht vier verschiedene Faktoren dafür verantwortlich, wobei Apples App-Tracking-Transparenzfunktion ganz oben auf dieser Liste steht. Geschäftseingeweihter war fähig zu Erhalten Sie ein Memo, das von David Wehner, Chief Financial Officer von Meta, verfasst wurde die an alle Mitarbeiter verschickt wurde.
In diesem Memo sagt Wehner, dass die vier Faktoren, die die Einnahmen von Meta dämpfen, Folgendes umfassen:
  • Signalverlust durch iOS-Änderungen (ATT).
  • Der Krieg in der Ukraine.
  • Das “allgemeine makroökonomische Umfeld”.
  • Lockerung von Lockdowns, die dazu führen, dass Menschen weniger Zeit online verbringen.

Wehners Memo macht deutlich, dass Metas Problem mit Apples App Tracking Transparency weniger damit zu tun hat, dass es kleinen Unternehmen schadet, als damit, dass es Meta schadet. In dem Memo schreibt der CFO: „Wir sehen uns mit Gegenwind konfrontiert, einschließlich eines langsameren Umsatzwachstums als zu Beginn des Jahres erwartet.“

Global Recruit Chief Miranda Kalinowski schickte ein eigenes Memo, in dem sie erklärte, dass Meta die Einstellung von Ingenieuren sofort einstellen werde. Sie schrieb: „Wir arbeiten immer noch daran, was dies für jede Organisation bedeutet, aber dies wird sich auf die Einstellungsziele für fast jedes Team im gesamten Unternehmen auswirken. Basierend auf dieser aktualisierten Anleitung wissen wir, dass wir unsere Einstellungsziele von Anfang an auf breiter Front anpassen müssen mit Eng[ineering].”

Aus ihrem Memo geht hervor, dass Ingenieurstellen im Zusammenhang mit maschinellem Lernen weiterhin besetzt werden. Zurück zum Memo von CFO Wehner erwähnt die Führungskraft Metas Plan, die Daten zu ersetzen, die aufgrund von Apples ATT durch KI verloren gegangen sind. Außerdem versucht das Memo, den Geschäftsaussichten von Meta im Moment ein positives Gesicht zu verleihen.

Apple sagt, dass App Tracking Transparency Meta nicht dazu zwingt, Änderungen an seinen Geschäften vorzunehmen

„Wir befinden uns in einer starken Position mit einem gesunden Geschäft und sind optimistisch in Bezug auf die Möglichkeiten, das Wachstum wieder zu beschleunigen, insbesondere durch die Erschließung neuer Einnahmequellen durch die Monetarisierung von Reels, die Integration von KI in unser Anzeigensystem zur Überwindung von Signalverlusten durch iOS-Änderungen, Business Messaging ausbauen und das Metaverse zum Leben erwecken”, schrieb der CFO.

Er fügt hinzu: „Aber wir müssen auch verantwortungsvoll auf die unvorhersehbaren Marktkräfte reagieren, die unser Geschäft in den letzten Monaten unter Druck gesetzt haben. In der Praxis ist dies eine wertvolle Zwangsfunktion, um sicherzustellen, dass wir effektiver und effektiver priorisieren arbeiten alle an den wichtigsten Dingen.”

Apple weist darauf hin, wie immer, wenn es um das Thema geht, dass App Tracking Transparency Facebook nicht verpflichtet, Änderungen an seinen Geschäften vorzunehmen. „Wir glauben, dass dies eine einfache Sache ist, sich für unsere Benutzer einzusetzen. Benutzer sollten wissen, wann ihre Daten gesammelt und über andere Apps und Websites weitergegeben werden – und sie sollten die Wahl haben, dies zuzulassen oder nicht.“

In der Antwort des in Cupertino ansässigen Technologieriesen heißt es: „App Tracking Transparency in iOS 14 erfordert nicht, dass Facebook seinen Ansatz zur Verfolgung von Benutzern und zur Erstellung gezielter Werbung ändert, es erfordert lediglich, dass sie den Benutzern eine Wahl lassen.“

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