Coco Chanel lieh sich 1924 ihre erste Tweedjacke vom Herzog von Westminster, ihrem Geliebten; Innerhalb eines Jahres hatte sie sich den Look zu eigen gemacht, und zum ersten Mal tauchte ein Tweed-Anzug in ihrer Pariser Kollektion auf.
Im wahren Showbiz-Stil endete die Pariser Modewoche mit einem ihrer größten Hits. Eine Chanel-Show als Hommage an den legendären Tweed-Anzug war ein todsicherer Publikumsmagnet. Die als Einladung verschickten Quadrate aus rosa Tweed umklammerten die Gäste auf mit Tweed gepolsterten Sitzen, um einen Festzug aus Tweedkleidern, -mänteln und -anzügen zu sehen. Wenn es möglich wäre, bei einer Catwalk-Show mitzusingen, hätte das Publikum alle Worte gekannt.
Die Designerin Virginie Viard sagte, sie habe an Coco Chanel gedacht, die bei Spaziergängen in der schottischen Landschaft Farne, Blumen und Heidekraut sammelte, um sie als Blaupause für die Farbpalette ihrer nächsten Kollektion zu verwenden. In dieser Saison kam Coco mit einer großzügigen Nebenbestellung von Kristen Stewart als Diana, Prinzessin von Wales in Pablo Larrans jüngstem Film Spencer. Die leuchtenden Tweeds auf dem Laufsteg, getragen zu kurzen Röcken und verziert mit vergoldeten Knöpfen, erinnerten an die Eröffnungsszene, in der Stewart, dessen Leinwandgarderobe von Chanel hergestellt wurde, in einem karierten Tweed-Blazer und Gobstopper-Perlenohrringen über ein schlammiges englisches Feld läuft .
Als Karl Lagerfeld das Ruder innehatte, war jede Chanel-Show eine 15-minütige Fahrt auf einem Mode-Kirmes – die Gäste tauchten in der einen Saison in die Startrampe eines Raumschiffs ein, in der nächsten in ein Pariser Bistro.
Seit der Übernahme im Jahr 2019 waren Viards Shows im Vergleich subtil und zurückhaltend. Ihre Designs haben sich bei den Verbrauchern als Hit erwiesen, mit einem bullischen durchschnittlichen Preisanstieg von 71 % in drei Jahren bei Handtaschen, der die zuversichtliche Stimmung bei Chanel widerspiegelt. Diese unbeschwerte Show – mit witzigen Akzenten wie Mini-Flachmännern mit Kettenriemen und Gummistiefeln und Galoschen mit Doppel-C-Logo – brachte Viard näher an die Showmanier der Lagerfeld-Ära heran.
Der Krieg in der Ukraine hat die Allianzen innerhalb der Modebranche weiter neu gezogen, als sich herausstellte, dass ein russischer Designer aus dem Zeitplan der Pariser Modewoche gestrichen worden war, während der Einzelhändler Uniqlo seine Absicht ankündigte, alle 50 Geschäfte in Russland offen zu halten.
Die digitale Show von Valentin Yudashkin wurde aus dem offiziellen Programm der Pariser Modewoche entfernt, nachdem der Designer sich geweigert hatte, sein Schweigen über den Krieg zu brechen. Im Jahr 2008 entwarf Yudashkin, der in den 1980er Jahren durch das Einkleiden von Raisa Gorbatschow bekannt wurde, neue Uniformen für die russische Armee, obwohl Ralph Toledano, der Präsident der Fédération de la Haute Couture et de la Mode, sagte, dass dies kein entscheidender Faktor sei die Entscheidung.
„Wir haben nichts gegen das russische Volk, aber wir werden diejenigen nicht unterstützen oder akzeptieren, die in unserem Kalender stehen, die seines unterstützen [Putin’s] Position“, sagte Toledano gegenüber Women’s Wear Daily und beschrieb Yudashkin als „einen Verbündeten des Regimes“.
Gegen einen Exodus von Modemarken aus Russland widersetzte sich Uniqlo dem Trend, indem es seine Absicht ankündigte, den Handel im Land fortzusetzen. Tadashi Yanai, CEO von Japans Fast Retailing, der Muttergesellschaft von Uniqlo, sagte: „Kleidung ist eine Notwendigkeit des Lebens. Die Menschen in Russland haben das gleiche Recht zu leben wie wir.“ Yanai sagte, er sei gegen den Krieg, aber geschäftliche Entscheidungen sollten nicht politisch motiviert sein. Die Entscheidung steht im Widerspruch zu einer Welle von Modeunternehmen, einschließlich des spanischen Konkurrenten Inditex von Fast Retailing, die in den letzten Tagen Russland verlassen haben.