Ralf Ibing – firo sportphoto/Getty Images
- Sie werden das NFL-Playoff-Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins an diesem Wochenende nicht im Fernsehen sehen.
- Stattdessen müssen Sie Peacock herunterladen und bezahlen.
- Es ist eine große Veränderung – und ein Test für Comcast: Wie viele Leute werden tatsächlich einen Streamer abonnieren, um die NFL zu sehen?
Wenn Sie sehen möchten, wie die Miami Dolphins am Samstag in den NFL-Playoffs gegen die Kansas City Chiefs spielen – oder wenn Sie einfach nur sehen möchten, ob Taylor Swift wird das Spiel von einer privaten Kabine aus verfolgen – Sie benötigen zwei Dinge:
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Eine Breitbandverbindung. Sie können das Spiel also auf Peacock streamen.
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Eine Kreditkarte, damit Sie dem Peacock-Besitzer NBCUniversal eine Abonnementgebühr von 6 US-Dollar zahlen können.
Und das wird für viele Amerikaner eine Überraschung sein, die mittlerweile erwarten, dass sie die beliebteste Sportart in Amerika – und die beliebteste Sendung im Fernsehen – einfach durch einen Klick auf den Sender sehen können, der sie ausstrahlt. Und das ohne eine zusätzliche Gebühr zahlen zu müssen.
Dieses Mal nicht.
Das liegt daran, dass letztes Jahr NBCUniversal bezahlte die NFL 110 Millionen US-Dollar für die Rechte an einem Playoff-Spiel, das nur per Streaming verfügbar ist. Jetzt versucht der Medienriese, auf seine Kosten zu kommen – und dabei zu helfen, Peacock anzukurbeln, das bislang ein Nebenprodukt im Streaming-Krieg war.
Erwarten Sie also an diesem Wochenende einiges Murren von Fans, die erwartet hatten, das Spiel am Samstagabend auf ihrem Fernseher zu sehen, und denen klar wurde, dass sie einen kostenpflichtigen Streaming-Dienst benötigen, um dies zu ermöglichen. Und vielleicht sogar noch mehr Murren von Fans, die zwar zahlen, aber auf die Launen stoßen, die Livestreaming noch immer erschweren – inkonsistente Breitbandgeschwindigkeiten, schlechte WLAN-Einstellungen, Fernseher, die nicht mit dem Internet verbunden sind usw.
Aus diesem Grund hat die NFL ihre größten Spiele bisher nicht auf reine Streaming-Plattformen veröffentlicht.
Seit Jahren nutzt die NFL – die mit Abstand stärkste Sportliga des Landes – sehr erfolgreich Streaming, um zusätzliches Geld zu verdienen. Entweder durch den Verkauf von Streaming-Rechten an Spielen, die es sind Auch Verbreitung im herkömmlichen Fernsehen oder durch die Durchführung einer Handvoll reiner Streaming-Spiele – wie diese Amazon zahlt jährlich eine Milliarde US-Dollar für Donnerstagabende – aber stellen Sie sicher, dass es sich hierbei nicht um die üblichen Matches handelt.
Aber die Liga war sich immer darüber im Klaren, dass sie die größtmögliche Reichweite für ihr Produkt anstrebt, und das bedeutete, mit dem traditionellen Fernsehen zusammenzuarbeiten. Und wenn es um die Playoffs geht, lag der Durchschnitt letztes Jahr bei etwa 30 Millionen Zuschauer pro Spiel – Zahlen, die heutzutage kein anderes Fernsehprogramm erreichen kann – das bedeutete schon immer, dass Rundfunkfernsehen im ganzen Land verfügbar ist. (Eine Ausnahme: Im Jahr 2015 strahlte der Kabelsender ESPN ein einziges Playoff-Spiel aus.)
Das Spiel am Samstag ist also eine bedeutungsvolle Abwechslung und auch ein guter Test: NFL-Spiele sind im Grunde das Einzige, was Menschen tun im herkömmlichen Fernsehen ansehen derzeit in beliebiger Zahl, und das konventionelle Fernsehen schrumpft täglich. Also: Was passiert mit dem Fernsehen, wenn es diese Spiele nicht gibt?
Einige Vorbehalte: Comcast, die Muttergesellschaft von NBCUniversal, sagt, dass bereits 30 Millionen Menschen für ein Peacock-Abonnement bezahlen (ich bin einer von ihnen – ich habe letztes Jahr damit begonnen, zu zahlen, damit ich zuschauen konnte Englische Fußballspiele). Und Menschen, die in den Gebieten Kansas City und Miami leben, können die Spiele im herkömmlichen Fernsehen verfolgen.
Die NFL und NBC wissen übrigens, dass sie darüber traurig sein werden. Und sie legen Wert darauf, darauf hinzuweisen, dass die meisten NFL-Spiele im Free-TV-Fernsehen verfügbar sind, und das wird auch so bleiben. Sie argumentieren auch, dass die Übertragung eines Spiels auf Peacock dazu beiträgt, ihre Reichweite zu erhöhen, da junge Zuschauer heutzutage ohnehin kein traditionelles Fernsehen mehr sehen.
Das ist allerdings zumindest ein wenig übertrieben: Etwas per Streaming verfügbar zu machen ist etwas ganz anderes, als die Leute zu zwingen, Streaming zu nutzen, um es anzusehen.
Aber wir werden sehen. Bei einem Pressegespräch mit Reportern Anfang dieser Woche wollte sich NFL-Vertriebsleiter Hans Schroeder nicht dazu verpflichten, ob die Liga im nächsten Jahr mehr Playoff-Spiele nur per Streaming veranstalten würde: „Das ist ein Deal für dieses Jahr, aber es ist ein NFL-Playoff-Spiel.“ Ich gehe davon aus, dass es großes Interesse daran geben wird.