Zum ersten Mal seit fast einem Jahrzehnt ist das explosive Wachstum von Meta zum Stillstand gekommen, da die Facebook-Muttergesellschaft ihren ersten Umsatzrückgang seit ihrem Börsengang prognostiziert hat.
Meta sagte in seinem Gewinnbericht für das zweite Quartal am Mittwoch, dass es für das dritte Quartal einen Umsatz zwischen 26 und 28,5 Milliarden US-Dollar erwartet – weniger als die 30,52 Milliarden US-Dollar, die Analysten vorhergesagt hatten.
Die enttäuschenden Ergebnisse kommen, da das Unternehmen mit einem allgemein schwachen Werbemarkt konfrontiert ist und eine vollständige Überarbeitung seiner Marke vorantreibt, indem es 2021 von seinem Kernprodukt für soziale Medien zu Angeboten in der virtuellen Realität übergeht. Es folgt auch schwierigen Gewinnen von anderen Technologieunternehmen wie Snap und Twitter und Netflix, da die Angst vor einer Rezession wächst.
„Wir scheinen in einen wirtschaftlichen Abschwung eingetreten zu sein, der weitreichende Auswirkungen auf das digitale Werbegeschäft haben wird“, sagte Chief Executive Officer Mark Zuckerberg am Mittwoch bei einem Gespräch mit Investoren. „Die Situation scheint schlimmer als noch vor einem Vierteljahr.“
Für das zweite Quartal, das am 30. Juni endet, sagte Meta, dass die Gesamteinnahmen, von denen der Großteil aus Anzeigen stammt, von 29,08 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 28,82 Milliarden US-Dollar gesunken sind. Meta-Aktien fielen im nachbörslichen Handel nach dem seltenen Rückfall um fast 5 %.
Die Gewinne von Meta unterstrichen weiter eine inflationsbedingte Verlangsamung der digitalen Werbebranche, die seit Jahrzehnten boomt, als Unternehmen die Macht des Internets nutzten, um die Verbraucher zu erreichen. Technologieunternehmen kämpfen auch darum, das boomende Wachstum aufrechtzuerhalten, das während der Pandemie zu verzeichnen war, was die Online-Aktivitäten verstärkte, da immer mehr Menschen zu Hause unter Quarantäne gestellt wurden.
Zusätzlich zum allgemeinen wirtschaftlichen Abschwung sieht sich Meta einer Reihe von einzigartigen Herausforderungen gegenüber Herausforderungen für sein Geschäft, darunter die starke Konkurrenz von TikTok und Amazon um Anzeigen und ein Umsatzeinbruch durch Apples Datenschutzänderungen an seinem mobilen Betriebssystem iOS.
Das Unternehmen hat versucht, junge Benutzer daran zu hindern, von seinen Plattformen zu fliehen, indem es seine Kurzvideoinhalte verstärkt. Meta berichtete über eine 30-prozentige Steigerung der Zeit, die auf Reels, seiner Kopie des Rivalen TikTok, auf Instagram und Facebook verbracht wurde. Diese Videos werden jedoch nicht im gleichen Maße wie herkömmliche Inhalte monetarisiert, sagte Zuckerberg in der Telefonkonferenz, und es wird einige Zeit dauern, bis sie sich stabilisiert haben.
„Je schneller Reels wächst, desto mehr Einnahmen werden kurzfristig von höher monetarisierenden Oberflächen verdrängt“, sagte er. „Offensichtlich gibt es eine kannibalistische Wirkung, aber die Nettowirkung ist positiv.“
Zuckerberg betonte wiederholt die massiven Auswirkungen von Apples 2021-Änderung seines Betriebssystems. Das Unternehmen erlaubte den Nutzern, sich vom digitalen Tracking abzumelden, was die Werbeeinnahmen von Facebook torpedierte, und das Unternehmen enthüllte in seinem zweiten Quartalsbericht, dass der Durchschnittspreis pro Anzeige um 14 % gesunken war.
„Apples iOS-Datenschutzänderungen bedeuten, dass Meta einen Teil der reichhaltigen Datenverfolgung verloren hat, die sein Anzeigengeschäft antreibt“, sagte Tom Johnson, Global Chief Digital Officer beim Marktanalyseunternehmen Mindshare Worldwide. „Das Unternehmen hofft, dass seine Bemühungen, ein reibungsloseres Handelserlebnis auf der Plattform zu schaffen, dies im Laufe der Zeit ausgleichen werden.“
In dem Gespräch mit Investoren sagte Zuckerberg, dass der Werberückgang die Bedeutung des Wechsels zum Metaversum unterstreicht – was eine Plattform schaffen wird, die Meta vollständig kontrolliert.
„Angesichts einiger der Produkt- und Geschäftsbeschränkungen, mit denen wir jetzt konfrontiert sind, bin ich noch stärker davon überzeugt, dass diese Plattformen jetzt Hunderte von Milliarden Dollar freisetzen werden – wenn nicht Billionen im Laufe der Zeit“, sagte Zuckerberg.
Aber die Skalierung des Metaversums war ein harter Kampf, da Meta Milliarden in das Projekt steckt. Reality Labs, die für den Aufbau des Metaversums verantwortliche Geschäftseinheit, verzeichnete im zweiten Quartal einen Verlust von 2,8 Milliarden US-Dollar.
Das Unternehmen hat möglicherweise auch zusätzliche regulatorische Hürden zu skalieren, da es Wurde serviert Mittwoch mit einer einstweiligen Verfügung der Federal Trade Commission, das Virtual-Reality-Unternehmen Within zu kaufen.
„Das Metaverse ist voller Versprechen und Möglichkeiten, aber es fehlt ihm an Reife und im Moment ist es für Meta eher ein Einnahmeabfluss als ein Einnahmetreiber“, sagte Johnson von Mindshare Worldwide.
Reuters hat zu diesem Bericht beigetragen