Aly Song/Reuters
- Alibaba erzielte in diesem Jahr 84,54 Milliarden US-Dollar an Singles’ Day-Bestellungen, ein Plus von 14 % gegenüber dem Vorjahr.
- Die Ergebnisse des chinesischen E-Commerce-Riesen kommen, da sich der Gesamtkonsum in China verlangsamt.
- Alibaba hat den Marketing-Hype angesichts der anhaltenden regulatorischen Verschärfungen durch die chinesischen Behörden abgeschwächt.
Der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba Group Holding Ltd verzeichnete während seiner 11-tägigen Verkaufsveranstaltung Singles’ Day 540,3 Milliarden Yuan (84,54) Milliarden US-Dollar an Bestellungen oder “Bruttowarenwert” (GMV), was einem Anstieg von etwa 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die Ergebnisse kommen, da sich der Gesamtkonsum in China verlangsamt und eine relativ gedämpfte Version eines Verkaufsfestivals krönt, das Alibaba einst aggressiv beworben hat.
Vor Beginn des Verkaufszeitraums hatten Analysten erwartet, dass Alibaba in diesem Jahr nur einen geringfügigen Anstieg des GMV melden wird, unter Berufung auf die Verlangsamung des Einzelhandelsumsatzes, Lieferengpässe, Stromunterbrechungen und COVID-19-Sperren.
Alibaba verwandelte Chinas informellen Singles’ Day 2009 in ein Shopping-Event und baute es zum weltweit größten Online-Verkaufsfest aus, das den Cyber Monday in den USA in den Schatten stellte.
Seitdem ist das Festival, das Alibaba letztes Jahr zu einer 11-tägigen Veranstaltung mit den besten Angeboten in zwei Rabattzeiträumen, dem 1.-3 -größte Volkswirtschaft.
Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen in den elf Tagen der Veranstaltung 74 Milliarden US-Dollar an GMV gesammelt.
In diesem Jahr hat die Alibaba Group Holding Ltd in den letzten Stunden ihres Singles’ Day-Festivals am Donnerstag ihre Verkaufszahlen heruntergespielt und ihre sozialen Initiativen angekündigt.
Alibaba verzichtete auf eine fortlaufende Zählung, die Transaktionen verfolgte, die in den Vorjahren im Mittelpunkt gestanden hatten, und forderte die Zuschauer eines dreistündigen Livestreams auf, auf “Gefällt mir” zu klicken und dabei zu helfen, 1 Million Yuan (156.359,90 USD) für ein 81 Hektar großes Elefantenreservat zu sammeln im ländlichen Südwesten Chinas.
Der E-Commerce-Riese hat den Marketing-Hype angesichts der anhaltenden regulatorischen Verschärfungen durch die chinesischen Behörden abgeschwächt und sagte, sein Fokus liege in diesem Jahr auf nachhaltigem Wachstum.
In den vergangenen Jahren hatte Alibaba mit einer nächtlichen Präsentation von Statistiken für die Nachfrage der chinesischen Verbraucher nach Waschmaschinen, Smartphones und Make-up geworben. Aber dieses Jahr nutzte es seine Gala, um Initiativen wie ein Programm, das Menschen mit Behinderungen beim Kauf von Kleidung unterstützt, und Bemühungen um umweltfreundlichere Verpackungen hervorzuheben.
Dennoch bleibt die Veranstaltung ein Top-Anziehungspunkt für Millionen von Händlern und Käufern, mit auffälligen Angeboten und Live-Streamern, die Produkte von Hautpflegeprodukten bis hin zu Sportschuhen auf Alibabas Plattformen, einschließlich der Marktplätze Taobao und Tmall, anbieten.
Alibaba sagte, dass fast 400 Marken, darunter Apple Inc und L’Oreal SA, bis Donnerstagmittag jeweils mehr als 15 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt haben.
Das Shopping-Event findet nach einem Jahr anhaltender regulatorischer Verschärfungen durch chinesische Behörden in mehreren Branchen statt, in denen Alibaba häufig ins Visier genommen wurde.
Der E-Commerce-Riese wurde im April mit einer Rekordstrafe von 2,8 Milliarden US-Dollar wegen monopolistischen Verhaltens belegt, und sein Gründer, Jack Ma, Chinas profilierter Unternehmer, hat sich aus der Öffentlichkeit zurückgezogen, nachdem er vor einem Jahr die chinesischen Aufsichtsbehörden kritisiert hatte.