Ein beunruhigender Trend, zumindest in den Augen von Apple, ist bei der iPhone-Preisgestaltung im Gange. In den letzten beiden Quartalen ist der gewichtete durchschnittliche Einzelhandelspreis (US-WARP) der in den USA verkauften iPhone-Einheiten gesunken
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP). Für das Quartal, das im September 2023 endete, lag der US-WARP um 918 US-Dollar unter dem US-WARP von 948 US-Dollar für das Quartal, das im Juni 2023 endete. Der Höchstwert von 988 US-Dollar wurde in dem Quartal erreicht, das im März 2023 endete.
Vor einem Jahr lag der US-WARP für das iPhone bei 957 US-Dollar, was bedeutet, dass der Trend zu niedrigeren iPhone-Preisen in den Staaten nicht nur in zwei aufeinanderfolgenden Quartalen (der kurzfristige Trend) anhält, sondern auch über ein ganzes Jahr hinweg aufgetreten ist -Jahresbasis (der längerfristige Trend). Der „gewichtete durchschnittliche Einzelhandelspreis“ betrachtet die Mischung der in den USA verkauften iPhone-Modelle. Der „gewichtete durchschnittliche“ Preis basiert auf mehreren Faktoren, einschließlich der verkauften Modelle (verkaufen die Pro-Modelle besser als die Nicht-Pro-Modelle? Welche Speichergrößen gibt es?). Verbraucher sind bereit, dafür zu zahlen?)
Der in den USA gewichtete durchschnittliche Einzelhandelspreis des iPhones befindet sich in einem Abwärtstrend
Seit dem Ende des Juni-Quartals 2021 verzeichnete das iPhone bisher keine zwei aufeinanderfolgenden Rückgänge im US-WARP. Im Septemberquartal 2021 war ein leichter Rückgang des US-WARP von 869 $ auf 865 $ zu verzeichnen. Im nächsten Quartal stieg der gewichtete durchschnittliche Einzelhandelspreis des iPhones in den USA enorm auf 949 US-Dollar. Nach einem Rückgang des US-WARP für das iPhone auf 882 US-Dollar im Märzquartal 2022 verzeichnete das iPhone vier aufeinanderfolgende steigende Quartale des US-WARP und erreichte, wie bereits erwähnt, einen Höchststand von 988 US-Dollar. Seit diesem Höhepunkt verzeichnete Apple zwei Rückgänge beim US-WARP auf derzeit 918 US-Dollar.
Der aktuelle Trend scheint eine Überraschung zu sein, da das iPhone 15 Pro Max und das iPhone 15 Pro, die beiden teuersten aktuellen iPhone-Modelle, im Septemberquartal 15 % der gesamten iPhone-Verkäufe ausmachten. Das ist ein kleiner Rückgang gegenüber den 17 % der iPhone-Verkäufe im Septemberquartal 2022, die auf das iPhone 14 Pro Max und das iPhone 14 Pro entfielen. Und die Verkäufe älterer Modelle wie dem iPhone 12 und iPhone 13 waren im Septemberquartal 2023 im Vergleich zum Vorjahresquartal ziemlich stabil.
Die Daten für das Dezemberquartal dürften sehr interessant sein, da es sich schließlich um das Feiertagsquartal handelt. Entweder gelingt es Apple endlich, den aktuellen Abwärtstrend bei US-WARP zu beenden, oder das Unternehmen wird mit einem anhaltenden besorgniserregenden Trend niedriger gewichteter Einzelhandelspreise für das wichtigste Produkt seiner Produktpalette rechnen müssen.
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