Tourism Australia hat ein computergeneriertes Känguru namens Ruby Roo als „den neuen Paul Hogan“ enthüllt, ein inoffizielles nationales Maskottchen, von dem sie hoffen, dass es internationale Reisende nach Australien locken wird.
Die neueste globale Kampagne mit der von der australischen Schauspielerin Rose Byrne geäußerten Zeichentrickkreatur wurde der Welt am Dienstag auf einer großen digitalen Werbetafel in Tokio vorgestellt und startete eine Welttournee, die am 19. Oktober offiziell in New York starten soll.
Das Känguru und der Slogan „Come and say g’day“ sind Teil der nächsten Folge der Markenplattform „There’s Nothing Like Australia“ von Tourism Australia.
Der Minister für Tourismus und Handel, Don Farrell, sagte, Ruby Roo werde Australiens „ikonischste“ Reiseziele präsentieren und die Erholung der Tourismusbranche unterstützen, indem aufgestaute Nachfrage in Buchungen umgewandelt werde.
Ruby markiert einen Aufbruch für Tourism Australia, das das Land in der Vergangenheit mit gemischten Ergebnissen mit den erkennbaren Gesichtern australischer Prominenter im Ausland vermarktet hat.
Eine Werbekampagne im Wert von 180 Millionen US-Dollar, die 2006 unter der Genehmigung des damaligen Geschäftsführers Scott Morrison erstellt wurde, Darin stellte Model Lara Bingle die Frage „Wo zum Teufel bist du?“ wurde später von Aufsichtsbehörden in Großbritannien und Kanada wegen kontroverser Sprache und der Darstellung von Alkoholkonsum verboten.
Diese Kontroverse stand im Gegensatz zu einem vielgeliebten Anzeige von 1984 mit dem Komiker Paul Hoganin dem der Filmstar Amerikaner nach Australien winkte und ihnen anbot, noch eine „Shrimp on the Barbie“ für sie zu werfen.
„Ruby the roo ist, wenn Sie so wollen, der neue Paul Hogan“, sagte Farrell am Mittwoch gegenüber ABC Radio.
Er sagte, die Kosten für die Reise von den USA nach Australien blieben ein Hindernis, seien aber eine „Kombination von Problemen“, die zu weniger Touristen aus der nördlichen Hemisphäre führten.
Die jüngste globale Kampagne wurde 2016 von Schauspieler Chris Hemsworth geäußert. Drei Jahre später wurde eine 15-Millionen-Dollar-Musikvideokampagne, Matesong, mit Kylie Minogue, nach wochenlanger Verbreitung eingestellt, als Buschbrände Australiens Ostküste heimsuchten.
Die Geschäftsführerin von Tourism Australia, Phillipa Harrison, sagte, die neue Kampagne würde dazu beitragen, die Tourismusbranche nach der Pandemie wieder aufzubauen, indem sie „die aufgestaute Nachfrage in einen australischen Urlaub umwandelt“.
„Wir wissen, dass Australien immer ganz oben auf der Abwägungsliste der Menschen steht, aber wir müssen Reisende dazu bringen, diesen entscheidenden nächsten Schritt zu tun und ihren Urlaub in Australien zu buchen, um alles zu erleben, was wir zu bieten haben“, sagte sie.
Susan Coghill, Chief Marketing Officer von Tourism Australia, sagte, das Känguru sei das weltweit bekannteste Bild Australiens unter dem internationalen Publikum.
„Die Verwendung einer animierten Figur in Ruby war ein bewusster Schritt, der darauf abzielt, das Durcheinander des internationalen Destinationsmarketings zu durchbrechen“, sagte sie.
„Wir in Australien haben das große Glück, mit dem Känguru eine weltweit erkennbare und entzückende Ikone zu haben, und diese durch CGI-Animation zum Leben zu erwecken, schafft mit Ruby einen einzigartigen australischen Markenbotschafter, der sowohl in englischsprachige als auch in nicht englischsprachige Länder übersetzt. ”
Die neue Kampagne wird die zweite sein, die im Zuge der Wiedereröffnung internationaler Grenzen vorgestellt wird, nachdem im Februar eine 40-Millionen-Dollar-Werbung mit dem Titel „Geh nicht klein, geh Australien“ veröffentlicht wurde.