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Playboy Enterprises wird neun Jahre nach seiner Privatisierung wieder an der Börse notiert.
Das verstorbene Hugh Hefner-Imperium fusioniert mit einer anderen Firma, Mountain Crest, zu einem Deal, der den Playboy mit 381 Mio. USD (296 Mio. GBP) bewertet und 142 Mio. USD Schulden umfasst.
Playboy hat sein Geschäftsmodell geändert und Anfang dieses Jahres den Druck seines berühmten Magazins eingestellt.
Es beschreibt sich jetzt als Konsumgüterunternehmen, das sexuelles Wohlbefinden, Kleidung und Spiele umfasst.
Das Magazin wurde erstmals 1953 veröffentlicht, aber geschlossen, da es Schwierigkeiten hatte, mit Online-Konkurrenten zu konkurrieren.
Es bringt jetzt sein berühmtes Hasenlogo auf Produkte wie Dessous, digitales Spielen und Pflege.
Laut Playboy gibt es in 180 Ländern Konsumausgaben in Höhe von 3 Mrd. USD gegenüber der Marke Playboy.
"Playboys Streifzug zeigt den entscheidenden Wert des Brandings", sagte Nirgunan Tiruchelvam, Leiter des Bereichs Consumer Equity Equity Research bei der Analystenfirma Tellimer gegenüber der BBC.
"Das Veröffentlichen von Zeitschriften ist ein Sonnenuntergangsgeschäft, aber Playboy hat sein Geschäftsmodell geändert."
Lange Geschichte
Hugh Hefner gründete Playboy Enterprises im Jahr 1953. Das erste Magazin des Unternehmens im Dezember dieses Jahres zeigte Marilyn Monroe auf dem Cover.
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Seine Aktbilder katapultierten das Unternehmen zum Ruhm und das Printmagazin wurde jahrzehntelang zum Kernstück seines Geschäfts.
Aber als das digitale Zeitalter Einzug hielt, ging der Umsatz zurück und es wurden andere Unternehmen gegründet, beispielsweise die Zusammenarbeit mit Modemarken wie Marc Jacobs.
Herr Hefner starb 2017 im Alter von 91 Jahren und seine Familie verkaufte seinen 35% -Anteil im folgenden Jahr an einen technikorientierten Investmentfonds.
Der Playboy veröffentlicht weiterhin Artikel und Bildmaterial online.
Blankoscheck
Die Fusion mit Mountain Crest wird voraussichtlich Anfang 2021 abgeschlossen sein. Anschließend wird das neue Unternehmen an der US-Börse Nasdaq notiert, die Tech-Schwergewichte wie Apple, Amazon und Googles Muttergesellschaft Alphabet enthält.
Mountain Crest ist eine Zweckgesellschaft (SPAC), die häufig als "Blankoscheck-Unternehmen" bezeichnet wird.
Diese Unternehmen wurden mit dem alleinigen Zweck gegründet, ein privates Unternehmen zu kaufen, um sich mit dem Aktienmarkt zusammenzuschließen und es dann an die Börse zu bringen. Es wird als schnellerer Weg zu den öffentlichen Märkten mit weniger Kontrolle angesehen.
Laut Datenanbieter Refinitiv haben die SPACs in diesem Jahr bislang fast 41 Mrd. USD aufgebracht, das Vierfache des Betrags, der bis zu diesem Zeitpunkt im Jahr 2019 aufgebracht wurde.
"Die Absicht war immer, das Unternehmen wieder auf den öffentlichen Markt zu bringen", sagte Playboy-Geschäftsführer Ben Kohn. Er fügte hinzu, Playboy plane bereits Akquisitionen.