Frasers hat angekündigt, im nächsten Jahr sechs weitere Flannels-Läden zu eröffnen, zu einem Zeitpunkt, an dem einige der traditionelleren Kaufhäuser Großbritanniens ihre Läden schließen.
Auch wenn es wie ein Schachzug gegen den Lauf der Dinge erscheinen mag, setzt es auf seinen etablierten Kundenstamm – gut bezahlte junge Leute, die normalerweise zu Hause leben und die in einer Lebenshaltungskrise ein seltenes Gut haben: Geld ausgeben. Genau dieser Bevölkerungsgruppe wird zugeschrieben, den Luxus bis ins Jahr 2023 voranzutreiben.
Flannels hat den Geschmack und die Anliegen dieser Generation genau untersucht. Die Store- und Website-Aktienmarken, die bei den Prominenten der Generation Z beliebt sind, werden oft in den sozialen Medien gesehen. Bei Frauen gehören dazu Mugler, eine Marke, die von Megan Thee Stallion und Dua Lipa getragen wird, und Bottega Veneta, die von Hailey Bieber bevorzugt wird. Männer hingegen können etablierte Streetwear-Marken wie Off White und Stone Island kaufen, die dank Prominenten wie Drake ein Revival erleben.
Das erste Geschäft, das heute Teil von Mike Ashleys Einzelhandelsimperium Frasers Group ist, wurde 1976 von Gründer Neil Prosser in Knutsford, Cheshire, eröffnet. Es folgten Geschäfte in Nottingham, Birmingham und Newcastle. Der Laden in Liverpool wurde diesen Sommer als One-Stop-Shop auf sieben Stockwerken für diejenigen wiedereröffnet, die darauf bedacht sind, jederzeit gut auszusehen – mit Botox, das neben Kursen von Barry’s Bootcamp angeboten wird.
Und während die Londoner Oxford Street jetzt einen großen glänzenden Flannels-Laden hat – komplett mit Kunstinstallationen auf der Außenseite – dominiert der Norden immer noch seine Liste von über 60 Standorten.
Ihre Werbung im ÖPNV trägt den Titel „Willkommen im neuen Luxus“. Sie bieten eine vielfältige Auswahl an Modellen und Trends, die Sie wahrscheinlich auf TikTok sehen werden, darunter sichtbare Riemen, beige und kurze Westen. Eine Prada-Tasche mit ihrem Namen auf der Vorderseite ist prominent. Sie haben auch den Wiederverkauf eingeführt, eine Kategorie, die auch von der Generation Z vorangetrieben wird, wobei 31 % ihrer Kleiderschränke laut Angaben aus Wiederverkaufsartikeln bestehen Forschung im Oktober erschienen. Der Online-Preis für Herren-Sneaker reicht von 28 £ im Sale für ein Paar von Novesta bis zu 1.350 £ für ein Paar Alexander McQueen Court Crystal Sneakers.
Der Geschmack der Flanell-Kunden tendiert in Richtung Glamour und signalisiert Luxus. Zu den meistverkauften Marken gehören Saint Laurent, Gucci, Vivienne Westwood, Burberry und Balenciaga (trotz des jüngsten Skandals). Die Artikel im Bestseller-Bereich der Website konzentrieren sich auf Logos und Marken – für Frauen gibt es beispielsweise eine Saint Laurent-Tasche mit dem berühmten YSL-Logo oder ein Burberry-Kleid im charakteristischen Karomuster. Bei den Herren sind Logo-T-Shirts von McQ und der Streetwear-Marke Palm Angels beliebt.
Mit Marken wie diesen und der Blaupause eines beliebten Kaufhauses wie Liverpool beweist der Erfolg von Flannels, dass der stationäre Handel immer noch funktioniert – selbst für eine Generation, die ihr Leben online lebt.