Hermès, der französische Luxusgüterhersteller, eröffnet drei neue Fabriken, da er Schwierigkeiten hat, mit der Nachfrage nach seinen über 5.000 Pfund teuren Birkin- und Kelly-Handtaschen Schritt zu halten.
Das Unternehmen sagte am Freitag, es plane, vor 2024 neue Lederwarenfabriken in den französischen Städten Louviers, Sormonne und Riom zu eröffnen, um die Produktion der teuren Taschen zu steigern und zu beschleunigen.
Es hat auch kürzlich seine erste Lederverarbeitungsschule eröffnet, um mehr Handwerker in der Kunst der Handtaschenherstellung auszubilden.
Das Unternehmen, das bereits mehr als 4.300 Lederarbeiter beschäftigt, sagte, es stelle jedes Jahr mehr als 400 Handwerker ein. Hermès sagte jedoch, dass es viel mehr brauche, um mit der Nachfrage nach seinen Handtaschen Schritt zu halten, die während der Covid-Pandemie sprunghaft angestiegen ist, da die steigenden Aktienmärkte den reichsten Menschen der Welt ein viel größeres verfügbares Einkommen beschert haben.
Die Taschen sind zu unverzichtbaren Sammlerstücken für die Superreichen und Prominenten geworden, darunter Victoria Beckham, Katie Holmes, Rita Ora und Kelly Brook, wobei einige Frauen Hunderte der begehrtesten Designs besitzen.
Auch seltene Hermès-Taschen haben sich bei Auktionen als äußerst beliebt erwiesen, wobei einige für fast 300.000 £ verkauft wurden.
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„Wir sehen uns einer hohen Nachfrage gegenüber und haben ein sehr handgefertigtes Produkt“, sagte der Vorstandsvorsitzende von Hermès, Axel Dumas. „Das dauert 15 Stunden [to create] eine Hermès-Tasche. Selbst wenn die Nachfrage groß ist, werde ich nicht in 13 Stunden damit anfangen, um die Produktion zu steigern.“
Dumas sagte, es gebe oft lange Wartelisten für die Taschen. „Entgegen der landläufigen Meinung sind wir immer sehr traurig, wenn wir unseren Kunden nein sagen müssen, weil wir das nicht haben.“ Preiserhöhungen schloss er aus.
Der Mangel an Handtaschenbeständen führte im vierten Quartal zu einem Umsatzrückgang von 5,4 % in der Lederwaren- und Sattlereiabteilung, die fast die Hälfte des Gesamtumsatzes ausmacht. Die Nachricht schickte die Hermès-Aktie am Freitag um 7 % nach unten, bevor sie sich leicht erholte und einen Rückgang von 5 % verzeichnete, was immer noch der größte Tagesrückgang seit 2016 war.
Der Gesamtumsatz stieg in den drei Monaten bis Dezember auf 2,38 Milliarden Euro, wobei amerikanische und chinesische Käufer für ein starkes Wachstum sorgten, aber unter den Analystenprognosen von 2,53 Milliarden Euro lagen.
Das langsame Wachstum bei Hermès steht im Gegensatz zu einer Beschleunigung bei anderen Luxuskonzernen wie LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, dem weltweit größten Luxuslabel, und dem Gucci-Eigentümer Kering, die viel besser als erwartete Ergebnisse erzielt haben.