(Fotoillustration von Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket über Getty Images)
- Interessengruppen gesendet ein Brief an Twitter-Werbetreibendeund forderte sie auf, Musk dazu zu drängen, die Moderation von Inhalten anzunehmen oder Anzeigen auszusetzen.
- General Mills, GM, Audi und andere Marken haben die Anzeigen auf der Plattform seit der Übernahme durch Musk ausgesetzt.
- „Twitter hatte einen massiven Umsatzrückgang“, twitterte Musk am Freitag und verwies auf den Druck auf die Werbetreibenden.
Werbetreibende haben die Nutzung von Twitter zur Bewerbung ihrer Marken eingestellt, nachdem Elon Musk die soziale Plattform für 44 Milliarden US-Dollar übernommen hatte, was zu einem „massiven Umsatzrückgang“ führte, so der neue Eigentümer getwittert Freitag.
Die #StopToxicTwitter-Koalition, eine wachsende Gruppe von Interessenvertretungen und Medienwächter, darunter Media Matters for America, Accountable Tech und die NAACP, hat große Twitter-Werbetreibende aufgefordert, Musk dazu zu drängen, die Moderation von Inhalten zu akzeptieren oder die Plattform vollständig zu boykottieren, da sie sich Sorgen über zunehmenden Extremismus machen und Hassrede.
„Innerhalb von 24 Stunden nach der Übernahme durch Musk wurde die Plattform mit Hass und Desinformation überschwemmt“, heißt es in einem offenen Brief an Marken wie Amazon, HBO und Apple, der von der Koalition verschickt wurde, und zitiert Berichte, wonach die Verwendung von N-Wort auf Twitter fast vorbei war 500 % nach Musks Übernahme und Musks eigene kürzliche Tweets, in denen Verschwörungstheorien über den Angriff auf Paul Pelosi geteilt werden. „Ohne gezielte Bemühungen von Twitter, gegen diese Art von Missbrauch und Hass vorzugehen, werden Ihre Marken den zunehmenden Extremismus aktiv unterstützen.“
Große Marken wie General Mills, GM und Audi haben seit dem Kauf Werbung auf der Plattform ausgesetzt, wobei mehrere Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit auf der Plattform anführten, wie Musk getwittert etwa am Freitag.
„Twitter verzeichnete einen massiven Umsatzrückgang, weil Aktivistengruppen Werbetreibende unter Druck setzten, obwohl sich nichts an der Moderation von Inhalten geändert hat und wir alles getan haben, um die Aktivisten zu besänftigen“, twitterte Musk, obwohl Mitarbeiter zuvor für die Moderation von Inhalten und die verantwortlich waren Die Verifizierung von politischen Persönlichkeiten wurde seit Abschluss der Übernahme abgefeuert.
“Extrem durcheinander!” Moschus hinzugefügt. “Sie versuchen, die Meinungsfreiheit in Amerika zu zerstören.”
Der selbsternannte „Absolutist der Meinungsfreiheit“ hat sich verpflichtet, die Social-Media-Plattform einem „digitalen Stadtplatz“ ähnlich zu machen, der sich an den Sprachschutz der ersten Änderung hält, aber Werbetreibende haben Bedenken darüber geäußert, dass ihre Marken neben verfassungsrechtlich geschützten, aber geschmacklosen angezeigt werden oder hasserfüllte Inhalte.
„Im Moment können wir nicht mit Zuversicht sagen, dass Twitter ein sicherer Ort für Marken ist“, sagte die Werbeagentur Interpublic Group gegenüber dem Wall Street Journal zu ihrer Entscheidung, Anzeigen auszusetzen.
Laut der #StopToxicTwitter-Koalition haben Massenentlassungen bei Twitter es der Plattform unmöglich gemacht, Standards für die Inhaltsmoderation einzuhalten, die als kritischer Markenschutz dienen, obwohl Musk versichert hat, dass keine Änderungen an den Richtlinien zur Inhaltsmoderation vorgenommen wurden.
„Elon Musk hat gezeigt, dass es ihm nicht möglich ist, die auf Twitter bestehenden Markenschutzmaßnahmen aufrechtzuerhalten. Es ist keine Zeit mehr für Vertrauen, sondern für die Überprüfung, es ist Zeit für eine Eskalation“, sagte Angelo Carusone, Präsident und CEO von Media Matters for America , ein Mitglied der #StopToxicTwitter-Koalition, sagte in einer Erklärung, die per E-Mail an Insider gesendet wurde. Carusone sagte, Musk müsse das Vertrauen der Werbetreibenden zurückgewinnen und sei dazu bisher nicht bereit gewesen. Er fordert Marken auf, die Plattform zu verlassen, um ihre Integrität zu schützen.
„Wenn sie jetzt nicht gehen, wird die Werbung auf Twitter der Werbung auf Parler vor dem Aufstand am 6. Januar ähneln“, fügte Carusone hinzu.
Musk und Vertreter von Twitter reagierten nicht sofort auf die Anfragen von Insider nach Kommentaren.