Wann ist Mord gut fürs Geschäft? Zum Beispiel, wenn daraus ein Hollywood-Film wird – und wenn in diesem Film Lady Gaga die Hauptrolle spielt. Haus von Gucci, die Ridley Scott-Funktion, die letzte Woche zu gemischten Kritiken veröffentlicht wurde, hat das Interesse an der Marke Gucci in die Höhe getrieben.
Die Suchanfragen nach Gucci-Kleidung stiegen laut dem E-Commerce-Aggregator Lovethesales.com am Freitag von Woche zu Woche um 73 %, mit einem Anstieg von 257 % bei Taschen und 75 % bei Schiebern. Die Zahlen legen nahe, dass die Luxusmarke nur von Hollywoods Erzählung der Geschichte der glamourösen Patrizia Reggiani profitiert, die 1995 einen Auftragskiller engagierte, um ihren Ex-Mann Maurizio Gucci, den ehemaligen Chef des Modelabels, zu töten.
Die Auszahlung erfolgt nach einem delikaten Tanz zwischen den Eigentümern der Marke und den Filmemachern. Offiziell stellte Gucci MGM und Scott Free Productions nur eine Auswahl an Originalartikeln und Requisiten aus dem Archiv des Modehauses zur Verfügung und erlaubte den Dreh einer Szene in seinem Hauptgeschäft in der Via Condotti, Rom.
Obwohl Gucci den Film nicht offiziell befürwortete, spielt er Salma Hayek, die Ehefrau von François-Henri Pinault, dem Vorsitzenden und CEO von Guccis Muttergesellschaft Kering, sowie Jared Leto, einem Markenbotschafter und Freund von Guccis Kreativdirektor Alessandro Michele .
Die Marke inszenierte kürzlich auch eine Laufstegshow in Los Angeles – die Schließung des Hollywood Boulevards in der Nähe von Graumans chinesischem Theater –, die dem Hollywood-Glamour über die Jahrzehnte hinweg Tribut zollte.
Aber jetzt ist der Film in der Veröffentlichung, Gucci hat damit begonnen, Bilder von Gaga als Reggiani in den sozialen Medien zu veröffentlichen.
“Es kann in beide Richtungen gehen”, sagte Julie Zerbo vom Branchenanalyse-Outlet Fashion Law. „Versace war nicht an Ryan Murphys beteiligt Amerikanische Kriminalgeschichte über Gianni Versace, aber es war von Anfang an ziemlich klar, dass Gucci nicht zurückdrängen würde, weil Pinaults Frau im Film zu sehen ist.“
Sie fügte hinzu: „Der Film führt aus einer modischen Perspektive, also verwendet Gucci ihn, um ihre eigene Erzählung einzufügen, auch wenn sie nicht so in den Film involviert waren, wie sie es hätten sein können.“
Aber das hat Reggiani nicht gefallen, dem Mailänder Prominenten, der 16 Jahre im Gefängnis saß, weil er den Mord arrangiert hatte und der in einer Beobachter Interview im Jahr 2016, dass sie während ihrer Inhaftierung „viel geschlafen“ habe. „Ich habe mich um meine Pflanzen gekümmert. Ich habe mich um Bambi, mein Haustierfrettchen, gekümmert“, fügte sie hinzu.
Im Interview mit Harper’s Bazaar, Sara Gay Forden, Autorin des Buches, auf dem der Film basiert, bemerkte: „Hier war eine Frau, die in den Höhen des Luxus gelebt hatte, aber sie war sehr allein – sie war eine Außenseiterin in dieser Mailänder Elitegesellschaft. Sie hat im Gefängnis eine gewisse Menschlichkeit gespürt, die sie vielleicht in ihrem früheren Leben nicht hatte.“
Reggiani hat deutlich gemacht, dass sie „ziemlich genervt“ war von Gaga – Stefani Germanotta – dafür, dass sie die Rolle spielte, „ohne die Rücksicht und Sensibilität gehabt zu haben, mich zu treffen“. Es sei eine Frage, sagte sie, „der Vernunft und des Respekts“.
„Sie brauchen mich“, fuhr sie fort La Republika. „Ich fühle mich immer noch wie ein Gucci – tatsächlich der meiste Gucci von allen.“
Gaga ihrerseits sagte, sie habe anderthalb Jahre als Reggiani „gelebt“ und neun Monate davon mit einem starken italienischen Akzent gesprochen. „Ich habe nie gebrochen. Ich bin bei ihr geblieben“ Gaga sagte im November Mode. „Niemand wollte mir sagen, wer Patrizia Gucci war. Nicht einmal Patrizia Gucci.“
Der Film hat weitgehend positive Kritiken erhalten, mit den Wächter nannte es eine “fantastisch lärmende, chaotische Seifenoper … gerettet von der reinen Albernheit durch Lady Gagas glorreiche Leistung”. New Yorker Künstler und Gucci-Fan von Kopf bis Fuß Tabboo! sagte: “Ich habe es geliebt!”
Aber es gibt größere Fragen zu Mode und Hollywood zu beantworten, sagte Zerbo, der darauf hinweist, dass Kalifornien heute mehr Umsatz für Marken generiert als New York. „Marken können davon profitieren, wenn sie sich dafür entscheiden, sich zu engagieren oder auch nicht, um mehr Aufmerksamkeit und Attraktivität zu erzielen.“
Jeder Versuch der Gucci-Familie, rechtliche Schritte einzuleiten, ist jedoch wahrscheinlich zum Scheitern verurteilt. Letztes Jahr der ehemalige Börsenmakler Jordan Belfort verklagt die Produktionsfirma dahinter Der Wolf von der Wall Street, Er behauptete, er hätte die Rechte an seinen Memoiren niemals an den Produzenten verkauft, wenn er gewusst hätte, dass der Film angeblich mit schmutzigem Geld einer malaysischen Regierungsgesellschaft finanziert wurde.
Auf jeden Fall, fügte Zerbo hinzu, ist es besser, sich bekannt zu machen, als nicht. “Ich würde behaupten, dass Der Teufel trägt Prada tatsächlich hat Anna Wintours Persönlichkeit auf eine Massenskala gehoben. So viele Leute verließen diesen Film und wussten, wer sie ist.“
Und einige Jahre später ging Prada an die Börse und fügte seiner Bewertung Milliarden von Dollar hinzu.