Ryan Broderick
- Ryan Broderick bemerkte, dass das Engagement für seine Tweets in den letzten Monaten stark zurückgegangen ist.
- Er beobachtete genau, welche Tweets auf Twitters For You-Tab landeten, darunter auch die von Elon Musk.
- Der erste Tweet, der seine Hypothese anwendet, erhielt über 1.500 Retweets und etwa eine halbe Million Aufrufe.
Vor ein paar Monaten bemerkte Ryan Broderick, dass das Engagement auf seinen Tweets „von einer Klippe gefallen“ sei.
„Ich möchte nicht in mein eigenes Horn blasen, aber ich hatte regelmäßig viel Engagement auf Twitter“, sagte er zu Insider. „Ich hatte ungefähr 60.000 Follower und sie schienen zu reagieren, wenn ich etwas postete.“
Im Durchschnitt schreibt Broderick, der in seinem Substack-Newsletter regelmäßig über das Internet schreibt, MülltagEr schätzte, dass er einmal pro Woche oder alle zwei Wochen einige hundert bis etwa tausend Retweets auf seine Posts erhielt. Das war schon mehrere Jahre so.
Broderick begann 2019 mit dem Schreiben von Garbage Day und es wurde letztes Jahr zu einer Substack-Veröffentlichung. Er war leitender Tech-Reporter bei Buzzfeed, bevor er im Juni 2020 wegen Plagiats entlassen wurde. Das berichtete das Wall Street Journal. Broderick äußerte sich nicht zu seinem Buzzfeed-Ausstieg.
Broderick hält sich nicht gerne mit seinen Zahlen auf – „Weil es so lahm ist“ – aber ungefähr zu der Zeit, als Elon Musk Twitter kaufte, bemerkte er, dass seine Retweets auf etwa 5 pro Tweet zurückgingen; 10, wenn er wirklich versuchte, sie zu drängen. Musk beklagte auch sein eigenes Engagement und entließ einen Mitarbeiter deswegen. laut Platformer.
„Ich war wirklich entmutigt, weil Twitter als Freiberufler und als jemand, der unabhängig ist, wie eine Hauptmethode war, um für meine Sachen zu werben“, sagte er. “Ich habe nach Alternativen gesucht und es irgendwie aufgegeben.”
Musk nahm viele Änderungen an der Website vor, darunter eine im Januar vorgestellte For You-Registerkarte, die zum Twitter-Äquivalent der Explore-Seite von Instagram oder des For You-Feeds von TikTok wurde.
Aber als der Twitter-CEO im Februar eine weitere Änderung an der Plattform ankündigte, in Bezug auf die Anzahl der Blöcke und die angeblichen Auswirkungen auf den „Empfehlungsalgorithmus“ von Twitter, gab Broderick Twitter eine weitere Chance – diesmal achtete er genauer auf die Muster viraler Tweets.
Nachdem er das Format seiner Posts und seine Tweet-Gewohnheiten angepasst hatte, erhielt Brodericks erster Tweet, der seine Methoden anwandte, über 1.500 Retweets und etwa eine halbe Million Aufrufe. Der zweite Beitrag wurde etwa 8.000 Mal retweetet und erhielt am Freitag 13,8 Millionen Aufrufe.
Broderick veröffentlichte seine Hypothese in seinem Newsletter und auf Twitter. Der Beitrag erhielt 600 Retweets und 1,3 Millionen Aufrufe und landete auf der For You-Seite von Twitter.
– Ryan Broderick (@broderick) 27. Februar 2023
Welche Tweets gingen viral?
Es gab ein paar Dinge, die Broderick über Tweets auf der For You-Seite aufgefallen sind.
Erstens waren die Themen in der Regel immergrün und grundlegend. Ein Beispiel, das er nannte, war Derek Guy, der Herrenmode-Hochtöner, der unerklärlicherweise damit begann erscheinen auf jedem Twitter.
„Meine Chronik war auch voller Gimmick-Accounts, aber insbesondere solche, die sich auf sehr grundlegende Themen konzentrierten“, schrieb Broderick. „Meine Arbeitstheorie lautete also, dass der For You-Algorithmus ursprünglich mit Konten gestartet wurde, die mit Twitter-Themen gekennzeichnet waren, dem Sortiertool, das die Plattform 2019 erstellt hat.“
Broderick sah auch, dass der Algorithmus von Twitter „bereits virale“ Inhalte priorisierte, was seiner Meinung nach der Grund dafür sein könnte, dass alle dieselben Tweets sahen. Dazu gehören Zitat-Tweets oder Tweets, die Trendthemen sind.
– Ryan Broderick (@broderick) 27. Februar 2023
Videos waren eine weitere Art von Medien, die Broderick bemerkte, dass die Plattform immer wieder Prioritäten einräumte.
„Wenn ich das alles sehr, sehr prägnant zusammenfassen müsste, scheint der For You-Tab, basierend auf dem, was ich zu rekonstruieren versucht habe, zu wollen, dass die Leute Tweets zitieren und auf Posts antworten [viral] Videos.”
Hinweise aus den Tweetgewohnheiten von Elon Musk
Musk, der sich mit seinen eigenen Twitter-View-Zählungen beschäftigt und Tweets abfeuert, lieferte Broderick auch einen Hinweis: Der Twitter-CEO antwortete ständig auf seine eigenen Tweets.
Broderick präzisierte während des Interviews, dass Musk nicht nur typische Twitter-Threads mache.
„Er hat getwittert und dann ungefähr 54 Minuten oder so gewartet, was eine seltsame Zeit ist. Und Sie können seine Zeitachse durchgehen und es sehen – nur ein bisschen warten und dann einfach auf die Tweets antworten mit zusätzlichen Kommentaren”, sagte er.
Die Hypothese in die Tat umsetzen
Brodericks erster Thread, der viral wurde, zumindest im Vergleich zu seinem typischen Engagement, war nicht so pointiert oder absichtlich in der Methodik, aber er schrieb über ein Thema, das seinen Moment hat und zu dem er sehr eigensinnig ist.
„Um ganz ehrlich zu sein, ich wollte Ant-Man sehen und war wirklich wütend über einen Tweet, den ich über KI gesehen habe“, sagte er. (Er hält die Idee, dass KI empfindungsfähig wird, für totalen „Bullshit“ und beschloss, einen Thread zu schreiben.)
– Ryan Broderick (@broderick) 16. Februar 2023
Sein Tweet war der erste Post, der seit November 1.000 Retweets gebrochen hat.
Etwa eine Woche später stieß Broderick auf ein Video, das das Ende von „Captain America: The First Avenger“ zeigte. Marvel-Filme waren ein weiteres Thema, für das Broderick sich wirklich begeisterte, also beschloss er, seine Theorie erneut auf die Probe zu stellen.
Wenn Sie viral werden wollen, „ist es immer am besten, sich auf etwas zu konzentrieren, das Ihnen aufrichtig am Herzen liegt“, schrieb er in seinem Newsletter.
Dieses Mal zitierte er das Video, das er sah, twitterte, antwortete auf seinen eigenen Beitrag und verbrachte etwa 45 Minuten damit, anderen Kommentatoren zu antworten und einen Dialog zu beginnen.
– Ryan Broderick (@broderick) 25. Februar 2023
„Der Tweet ist über Nacht durchgedreht“, schrieb Broderick in seinem Newsletter. „Über 8.000 Retweets, Millionen ‚Aufrufe‘ und mir ist sofort wieder eingefallen, warum es so scheiße ist, auf Twitter viral zu werden.“
Broderick zitiert seine Anzahl der Aufrufe mit Vorsicht, da unklar ist, wie genau die Zahlen sind, aber er bemerkte, dass die Zahlen angezeigt werden, wenn ein Tweet auf der Registerkarte “Für Sie” hängen bleibt.
„Das deutet für mich darauf hin, dass es so ist, als würde man in einem seltsamen automatisierten System stecken bleiben, aber das ist alles Anekdotik, ich bin mir nicht sicher, ob das stimmt“, sagte er.
Brodericks Thread, der seine Hypothese erklärt – oder „Occams rasiermesserscharfe Annahme“ – kam unter tausend Retweets, erreichte aber 1,3 Millionen Aufrufe.
Dieser Insider-Reporter sah Brodericks Tweets über Marvel und seine Theorie über den Twitter-Algorithmus auf der Registerkarte „Für dich“, bevor er Broderick folgte oder ihn interviewte.
Die Viralität ist das Problem
Wenn Broderick eine Lösung für leistungsschwache Tweets findet, könnte dies unabhängigen Autoren wie ihm selbst oder aufstrebenden Erstellern von Inhalten zugute kommen.
Aber er sagte, dass seine Hypothese nur auf ein Problem mit Musks neuem Twitter hinweist.
Seine übergreifende Kritik ist, dass Twitter sich nun anscheinend auf einen „grundlegenden Algorithmus“ stützt, der ausschließlich Engagement über Stimmung priorisiert. Das ist teilweise der Grund, warum er sagte, dass Vanilla-Tweets wie „Die besten Filme, die Sie 2021 gesehen haben“ oder das Lieblingsalbum nicht viral werden.
„Man muss ein bisschen kontrovers sein“, gab er zu. „Und das gilt für virale Inhalte in jeder algorithmischen Umgebung, egal ob YouTube, Facebook, Instagram. Dinge, die zu 100 % angenehm sind, werden normalerweise nicht viral.“
Broderick glaubt, dass diese Betonung des Engagements das untergräbt, was Twitter am Anfang so nützlich gemacht hat, nicht nur für Journalisten, sondern auch für Benutzer, die informiert bleiben wollten.
Was Twitter auszeichnete und die Plattform nützlich machte, war, dass Benutzer die App öffnen und sehen konnten, was in der Welt passiert, sagte er. „Und bis Elon Musk es übernommen hat, sollten fast alle Innovationen der Seite dieses Erlebnis nahtloser machen.“
Broderick ermutigt die Idee, dass andere Leute mit seiner Methode versuchen, den Algorithmus von Twitter auszutricksen und das Problem weiter hervorzuheben.
„Twitter könnte besser sein und hoffentlich wird es besser, wenn genug Leute mit diesem Algorithmus herumspielen, aber ich weiß es nicht“, sagte er.
Twitter und Musk haben sofort auf eine Bitte um Stellungnahme reagiert.