Craig Blankenhorn/Hulu
- Disney hat Comcast angeboten, 8,6 Milliarden US-Dollar zu zahlen, um die volle Kontrolle über Hulu zu übernehmen.
- Das Angebot ist Teil der Strategie von CEO Bob Iger, Disney rund um Streaming umzugestalten.
- Hier erfahren Sie, wie Disney hierher kam und was als nächstes passiert.
Es ist offiziell – Disney übernimmt die Kontrolle über Hulu.
Disney-CEO Bob Iger beendet monatelange Spekulationen angeboten Comcast 8,6 Milliarden US-Dollar zu zahlen, um die volle Kontrolle über Hulu zu übernehmen – einer der wenigen großen Schritte, die er unternimmt weisen das Unternehmen auf eine Streaming-Zukunft hin.
Der Schritt löste einen Prozess zur Bestimmung des Wertes von Comcasts Drittelanteil an Hulu aus.
Disney ist bereits dabei, eine einheitliche App einzuführen, die die allgemeinen Unterhaltungsinhalte von Hulu verfügbar machen wird Disney+.
Hier erfahren Sie alles darüber, wie wir hierher gekommen sind und wie es mit dem Streaming bei Disney weitergeht.
Wie wir hierher gekommen sind
Hulu hat seit seiner Einführung im Jahr 2007 mehrere Phasen durchlaufen, um den damals aufstrebenden YouTube-Kanal abzuwehren. Die ursprünglichen Eigentümer des Unternehmens – 21st Century Fox von News Corp, NBCUniversal von Comcast und Disney – haben sich zusammengeschlossen, um dem jungen Streamer, der einer der ersten war, der Werbung schaltete, eine kostenlose Bibliothek der Sendungen ihrer Sender zur Verfügung zu stellen.
Im Jahr 2019 übernahm Disney im Rahmen seines Unternehmens die Mehrheitsbeteiligung und operative Kontrolle über Hulu Erwerb der Unterhaltungsvermögenswerte von Foxund es wurde erwartet, dass sie das volle Eigentum an Hulu anstrebt.
Aber Iger, der kürzlich zum zweiten Mal als CEO von Disney zurückgekehrt ist, sagte „Alles steht auf dem Tisch“ bei Hulu, was Spekulationen befeuert, dass er versuchen könnte, Hulu abzustoßen. Er sagte auch, er werde Disneys allgemeine Unterhaltungsinhalte reduzieren und sich auf seine familienfreundlichen Franchises wie „Frozen“ und Marvel konzentrieren.
Seitdem hat er seine Einstellung geändert, Sprichwort Es gibt einen „echten Wert“, allgemeine Unterhaltung in Kombination mit Disney+ zu haben.
Analysten sind sich weitgehend einig, dass ein breiteres Streaming-Angebot für Disney die beste Möglichkeit ist, mit Netflix zu konkurrieren, obwohl einige argumentiert haben, Disney sei der beste Weg, um mit Netflix zu konkurrieren Vielleicht wäre es besser, Hulu loszuwerden als den kostspieligen Kampf zu führen, mit dem Marktführer im Streaming-Bereich mithalten zu müssen.
Disney+ hat 47 Millionen Abonnenten in den USA und Kanada und Hulu hat 49 Millionen, während Netflix im Quartal, das am 30. September endete, 77 Millionen hatte.
„Die Neubündelung wird ein Markenzeichen der nächsten Phase der großen Medien sein“, sagte Jonathan Miller, ehemaliges Vorstandsmitglied von Hulu und derzeitiger CEO von Integrated Media, das sich auf Investitionen in digitale Medien konzentriert. „Da Hulu fest bei Disney verankert ist, können sie ihr eigenes Mini-Paket mit Kindern und Familie (Disney +), allgemeiner Unterhaltung (Hulu) und Sport (ESPN) erstellen. Damit beginnt die nächste Phase für die Branche.“
Mehr lesen:
Disney wird Milliarden zahlen, um im Rahmen seines Streaming-Vorstoßes die volle Kontrolle über Hulu zu übernehmen
Was kommt als nächstes für Disney? CEO Bob Iger arbeitet daran, das Unternehmen zu rationalisieren, Kosten zu senken und Streaming profitabel zu machen
Bob Iger von Disney sagt, dass Fernseh- und Kabelunternehmen wie ABC „möglicherweise nicht zum Kerngeschäft gehören“
Was passiert als nächstes
Die große Frage im Zusammenhang mit dem Prozess ist, was Disney für den Rest von Hulu bezahlen muss.
Disney und Comcast einigten sich 2019 darauf, dass Hulu – bekannt für Dramen wie „The Handmaid’s Tale“ und „The Bear“ sowie den Comedy-Hit „Only Murders in the Building“ – einen Wert von mindestens 27,5 Milliarden US-Dollar hat. Comcast-Chef Brian Roberts hat sagte er denkt, dass es heute viel mehr wert ist.
Um einen genauen Preis für Hulu zu ermitteln, haben beide Unternehmen einen vorgegebenen Prozess durchgeführt beauftragte Investmentbanken um Wertungen zu erstellen. Wenn ihre endgültigen Bewertungen innerhalb von 10 % voneinander abweichen, ist der Durchschnitt der beiden der Preis, zu dem Hulu bewertet wird. Disney würde Comcast dann 33 % dieses Wertes für seinen Anteil zahlen. Wenn die Bewertungen der Banken zu weit auseinander liegen, würde eine dritte Bank hinzuziehen, um über eine faire Bewertung zu entscheiden.
Zu den Herausforderungen bei der Festlegung eines Werts für Hulu gehört, dass das Unternehmen alle Vorteile berücksichtigen muss, die es Disney durch die Bündelung mit seinen Geschwister-Streamern wie Disney+ und Hulu + Live TV bringt, was wiederum Disneys ABC-Netzwerk und Kabel hilft Netzwerke, schrieb LightShed Partners in einer Notiz vom 2. November. Bei der Bewertung muss auch berücksichtigt werden, dass Hulu über ein komplettes Disney-Basiskabelnetz, FX on Hulu, verfügt. Es wurde noch nie ein reiner Streamer verkauft, daher gibt es auch keinen Präzedenzfall, auf den man verweisen könnte.
LightShed schlug vor, dass 35 Milliarden US-Dollar ein guter Ausgangspunkt für die Bewertung von Hulu seien. Andere Analysten haben ihre veröffentlicht eigene Schätzungen von bis zu 40 Milliarden US-Dollar und schlug vor, dass Disney möglicherweise auf seine Barmittel zurückgreifen muss, um Comcast aufzukaufen, wenn das Unternehmen durch den Verkauf von Vermögenswerten wie seinem linearen TV- und Indien-Geschäft nicht genug Geld einnimmt, um die Kosten zu decken.
Aber jede Zahlungsbelastung könnte durch den Nutzen ausgeglichen werden, den Hulu Disneys Bemühungen zum Aufbau seines Streaming-Geschäfts bringen könnte. Die Lösung der Hulu-Situation könnte auch den Druck auf den Aktienkurs von Disney verringern, schrieb der Bernstein-Analyst Laurent Yoon am 5. Oktober. Der vollständige Besitz von Hulu wird wahrscheinlich auch Erleichterung für die Mitarbeiter bringen, die sich über die zukünftige Position des Streamers im Unternehmen nicht sicher sind.
Mehr lesen:
Wie viel ist Hulu wert? Da Disney sich darauf vorbereitet, in den kommenden Wochen Comcasts Anteil am Streamer zu kaufen, muss Bob Iger möglicherweise einen hohen Preis zahlen.
Fusionen und Übernahmen in Hollywood nehmen Fahrt auf – Insider prognostizieren nach Monaten der Streiks und Störungen die Top-Deals von Disney, Warner Bros. Discovery und anderen
Hulu-Manager Jordan Helman enthüllt Strategie im Zuge des Führungswechsels bei Disney
Hulu-Insider sind verwirrt und frustriert über ihre Zukunft, während Disney und Comcast um die Kontrolle über den Streamer kämpfen
Was es für Disneys Streaming-Geschäft bedeutet
Streaming ist ein massiver Geldverlierer für nahezu alle Medienunternehmen. Die Content-Kosten sind in die Höhe geschossen da Unternehmen Geld in Originalinhalte gesteckt haben, um neue Abonnenten zu gewinnen. Aber die Einnahmen sind unzuverlässig, da die Zuschauer leicht abbrechen können, wenn ihre Lieblingssendung endet. Nachdem die Wall Street das Streaming-Wachstum um jeden Preis gefördert hatte, interessierte sie sich zunehmend für Gewinne im Jahr 2022.
Analysten sind sich weitgehend einig, dass der Markt nur wenige große Streamer unterstützen wird. Daher kommt es bei der Erzielung von Streaming-Rentabilität auf Größe an. Die Konsolidierung hat bereits begonnen: Paramount Global bündelt Paramount+ und Showtime Warner Bros. Discovery kreiert Max aus HBO Max und Discovery+. Streamer versuchen, ihr Geschäft durch Preiserhöhungen und Werbung zu stützen.
Hulu ist zusammen mit seinem etablierten Gegenstück Netflix ein seltener Streamer, der schwarze Zahlen schreibt, obwohl Disneys gesamtes Streaming-Geschäft weiterhin Geld verliert; Disney prognostizierte, dass es in einem Jahr profitabel sein würde. Disney geht davon aus, dass Hulu auf Disney+ zu einem besseren Engagement, mehr Werbung, einer geringeren Abwanderung und geringeren Kosten für die Kundenakquise führen und dadurch die Gewinnmargen erhöhen wird. Die Preise der aktuellen Pakete liegen mindestens 37 % unter den Gesamtkosten der Einzeldienste.
Disney war es, wie andere Medienunternehmen auch die Preise erhöhen und sich auf Werbung zu stützen, um Streaming-Rentabilität zu erzielen. (Es ist außerdem auf der Suche nach einem Partner oder Unterstützer, der dabei hilft, ESPN direkt zum Verbraucher zu bringen.) Es ist geplant, eine Beta-Version von a einzuführen kombinierte Hulu-Disney+ App im Dezember, der vollständige Start soll im Frühjahr 2024 folgen. Die Wette ist, dass ein konsolidierter Ansatz die Zahl der Abonnenten steigern und die Abwanderung verringern kann.
Wie viel Nutzen wird Disney aus dem Besitz des Rests von Hulu ziehen?
Berücksichtigt man das Publikum jeder App, könnte die Kombination von Hulu, einem etablierten Werbeunternehmen, mit Disney+ zusätzliche Werbeeinnahmen in Höhe von 750 Millionen US-Dollar erzielen. Puck schriebunter Berufung auf eine Analyse von Parrot Analytics. Wie Macquarie Equity Research in einer Mitteilung vom 3. November schrieb, hat Disney kürzlich Self-Service-Werbetools hinzugefügt, die es auch besser positionieren werden, um Hulu zu monetarisieren.
Aber Disney muss auch kontinuierlich enorme Summen in Inhalte investieren, um mit Netflix mithalten zu können, bemerkte Puck. Netflix wird im Jahr 2024 voraussichtlich 17 Milliarden US-Dollar für Unterhaltungsinhalte ausgeben, während Disney bereit ist, 15 Milliarden US-Dollar auszugeben. „15 Milliarden US-Dollar kommen dem Content-Budget von Netflix für 2024 in Höhe von 17 Milliarden US-Dollar nahe und positionieren Disney+Hulu auf Platz zwei“, schrieb Yoon von Bernstein am 9. November.
Das könnte nicht ausreichen, da Disney möglicherweise noch andere Lücken zu stopfen hat. Hulu verlasse sich derzeit auf Inhalte von Sendern, die Disney zum Verkauf angeboten habe, wie ABC und Freeform, schrieb Puck. Und sobald das Unternehmen nicht mehr an Hulu beteiligt ist, könnte Comcast die Lizenzierung sämtlicher NBCUniversal-Inhalte einstellen, die es dem Streamer weiterhin zur Verfügung stellt.
Mehr lesen:
Disney+ erhöht (erneut) seinen Preis und bereitet sich auf ein Vorgehen gegen die „erhebliche“ Zahl von Personen vor, die Passwörter weitergeben
Medieninsider sagen, ESPNs neue Sportwettenoffensive könnte dabei helfen, ein jüngeres Publikum anzusprechen und eine Abspaltung von Disney zu starten
Disney, NBCUniversal und andere Hollywood-Giganten haben Milliarden ausgegeben, um Netflix zu verfolgen. Doch ihre Streaming-Strategie könnte einen großen Fehler haben.
Warner Bros. Discovery, Netflix und weitere Unterhaltungsunternehmen drosseln ihre Ausgaben für Inhalte, und Hollywood-Autoren und -Agenten spüren die Krise