Mary Meisenzahl/Insider
- Der CEO von Domino sagt, dass die Lebensmittel- und Arbeitskosten für die Pizzakette viel schneller steigen als normal.
- Um die steigenden Kosten auszugleichen, wird das Unternehmen in seiner nationalen Förderung 8 statt 10 Flügel anbieten.
- Es geht auch darum, den Deal nur online abzuschließen, um die Kosten zu sparen, wenn jemand das Telefon bedient.
Wenn die Geschäftskosten steigen, haben Unternehmen zwei Möglichkeiten: Kunden mehr in Rechnung zu stellen oder ihnen weniger für den gleichen Preis zu geben.
Angesichts von Lebensmittelkosten, die drei- bis viermal schneller als in einem normalen Jahr steigen, hat sich Domino’s für die zweite Option entschieden.
CEO Ritch Allison sagte am Dienstag dass das Unternehmen erwartet, dass die Kosten für Fleisch, Käse und einige Getreidesorten in diesem Jahr um bis zu 10 % steigen werden, verglichen mit einer normalen Rate von 2-3 %.
Infolgedessen wird die Kette die Anzahl der Flügel, die in ihrer nationalen Aktion für 7,99 USD enthalten sind, von 10 auf acht reduzieren.
Dies ist das neueste Beispiel für eine Praxis unter Unternehmen, die allgemein als “Schrumpfflation” bezeichnet wird und Konsumgüter von Toilettenpapier über Katzenfutter bis hin zu Schokoriegeln betrifft.
Domino’s reagierte nicht sofort auf die Bitte von Insider, sich zu dieser Geschichte zu äußern.
Neben der Verkleinerung des Menüpunktes wird das Angebot nur noch online verfügbar sein, wodurch sich die Kosten für den Anrufbeantworter und die Bestellannahme durch eine Person eingespart werden können.
Mehr als drei Viertel der Domino-Kunden bestellen über digitale Kanäle, was für das Unternehmen nicht nur profitabler ist, sondern im Durchschnitt zu größeren Gesamttickets führt, laut QSR-Magazin.
Das Unternehmen wies auch darauf hin, dass dies der erste von mehreren Bemühungen war, die es im Laufe des Jahres unternehmen wird, um die Auswirkungen steigender Preise auf sein Geschäft auszugleichen.
Auch wenn der Aufkleberpreis des Wing-Deals gleich bleibt, bedeutet die Verringerung der Größe, dass er wahrscheinlich (wenn auch nur geringfügig) zum Gesamtanstieg des Verbraucherpreisindex beitragen wird, so Ökonom sagte Skanda Amarnath in einem Tweet.
Der CPI, das beliebteste Maß für die US-Inflation, ist jetzt um 7 % gestiegen – der höchste Wert seit 40 Jahren – teilte das US Bureau of Labor Statistics am Mittwoch mit.