Corona-Bier auf Instagram
- Die Kosten der Lieferkette haben die Bierpreise in die Höhe getrieben.
- Brauer warten darauf, wann die Verbraucher die Nase voll haben, denn Bier ist tendenziell „rezessionsresistent“.
- Der Hersteller von Corona sagt, dass die Kunden begonnen haben, dort weniger Bier zu kaufen, wo die Preise am höchsten sind.
Es braucht einiges, um Biertrinkern von der Flasche abzubringen. Und aus diesem Grund sind die Bierverkäufe ein solider Indikator für den Zustand der Wirtschaft, wenn die Inflation im Spiel ist.
„Wir haben im Alkoholgeschäft großes Glück, dass wir tendenziell rezessionsresistent sind“, sagte William Newlands, CEO von Constellation Brands, dem neben großen Wein- und Spirituosenmarken Corona und Modelo gehören, bei einer Telefonkonferenz am Donnerstag.
Newlands und seine Kollegen aus anderen Unternehmen haben Investoren gewarnt, dass das aktuelle Umfeld, in dem die Kosten der Lieferkette eine Masseninflation verursacht haben, den Wunsch der Verbraucher nach Bier auf die Probe stellen würde.
Der durchschnittliche Bierpreis in den USA stieg von November 2021 bis November 2022 um fast 8 %, laut Moody’s. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass es immer noch nach oben geht, obwohl es eine Verzögerung bei den landesweiten Daten gibt.
„Es ist offensichtlich noch zu früh, um vollständig versichern zu können, dass die Preiserhöhung gut angekommen ist und das Verbraucherverhalten nicht verändert hat, denn wir lernen noch und werden sehen, was sich in den nächsten Monaten entwickelt“, sagte Gavin, CEO von Molson Coors Das sagte Hattersley Anfang Dezember auf einer Investorenkonferenz von Morgan Stanley. Molson Coors erhöhte die Preise im Frühjahr um 5 % und im Herbst um weitere 5 %, sagten Führungskräfte des Unternehmens.
Andere Akteure in der Bierversorgungskette, einschließlich der Geschäfte, die Modelo und Corona verkaufen, erhöhen ihre eigenen Preise in unterschiedlichem Maße zusätzlich zum Großhandelspreis, erklärte Newlands am Donnerstag. Die Verkaufsübersicht von Constellations im ganzen Land zeigt also, wie viel die Verbraucher zu zahlen bereit sind. Der CEO sagte, dass die Preise an einigen Orten, insbesondere in Kalifornien, so weit gegangen sind, wie die Verbraucher es tolerieren würden.
„Viele Unternehmen, einschließlich unseres, haben zusätzliche Preise gegenüber unseren Plänen angenommen. Und das hat zu einer allgemeinen Marktschwäche geführt“, sagte Newlands. “Es war nicht auf uns beschränkt.”
Einige Lieferkettenkosten sinken, da die Importe und die gesamte Frachtnachfrage nachlassen, aber diese werden einige Zeit brauchen, um die Bilanz zu erreichen, und dann vielleicht schließlich das Regal. Die Verkäufe der Constellation-Biermarken stiegen im letzten Quartal um 8 %, aber die Aktien des Unternehmens fielen am Donnerstag immer noch, da die hohen Kosten die Gewinne weiterhin belasten.
Der CEO sagte, das Unternehmen müsse bei weiteren Preiserhöhungen vorsichtiger sein, da die Verbraucher anfangen, sich zu sträuben.
Ökonomen sagen, dass die Inflation das ganze Jahr 2023 andauern wird, aber ein Rückgang der Warennachfrage, der dann ein Signal an die Unternehmen sendet, sie mit Preiserhöhungen abzukühlen, ist eine neue und notwendige Phase auf dem Weg aus dem aktuellen Zyklus.