Egal wie du dich fühlst Apple lässt sich eines nicht leugnen – die Firma Cupertino weiß, wie man teure Geräte verkauft. Schließlich sprechen wir über den Technologieriesen, der das 1000-Dollar-Smartphone normalisiert und den Weg für den massiven Anstieg der durchschnittlichen Smartphone-Preise in den letzten Jahren weitgehend geebnet hat. Ich möchte behaupten, dass ich streng genommen damit nichts zu tun habe. Solange die Benutzer bereit sind, sich mit den neuesten und besten zu protzen iPhone 14 Pro Max, Apple und seine Produkte werden weiterhin erfolgreich sein. Das Angebot diktiert die Nachfrage, und letztere scheint extrem hoch zu sein, wenn es um die Ultra-Premium-Geräte des Unternehmens geht.
Doch egal wie erfolgreich das aktuelle Geschäftsmodell von Apple ist, es gibt einen bestimmten Aspekt, der mir einfach nicht passt. Nämlich das völlige Fehlen sinnvoller Einstiegsmöglichkeiten. Damit meine ich, dass die meisten “Budget”- (oder in diesem Fall weniger teuren) Apple-Produkte mindestens einen sehr offensichtlichen und beabsichtigten Fehler aufweisen, der die Benutzererfahrung auf irgendeine Weise unverhältnismäßig behindert.
Warum das aus meiner Sicht kein Idealszenario ist und warum ich als Konsument ein Problem damit habe, wie Apple derzeit mit seinen Einsteiger- und Mittelklasse-Produkten umgeht, erkläre ich in den folgenden Absätzen.
Einige rudimentäre Ökonomie
Zunächst werde ich versuchen, das häufigste Argument anzusprechen, das ich höre, wenn ich versuche, mein Problem mit der aktuellen Strategie zu äußern. Im Wesentlichen wird mir immer gesagt, dass Apple keine guten Budgetprodukte herstellen möchte, weil es lieber nur seine Flaggschiffe verkauft. Diesem Gefühl kann ich nicht zustimmen.
Der Smartphone-Markt ist nicht auf das 1000-Dollar-Segment beschränkt, und es gibt auch außerhalb davon Geld zu verdienen. Darüber hinaus sehe ich angesichts der guten High-End-Produkte von Apple einfach keinen Grund für diesen Ansatz. Man muss Einsteigergeräte nicht schlecht machen, damit sich die Premiumgeräte gut verkaufen. Warum nicht die billigeren gut und die teuren besser machen?
Es sei darauf hingewiesen, dass die Nachfrage nach dem iPhone aus wirtschaftlicher Sicht aufgrund von Markentreue oft als unelastisch bezeichnet wird. Daher dürften Preiserhöhungen bei den Spitzenmodellen Apple-Enthusiasten kaum vom Kauf abhalten. Umgekehrt sehe ich keinen Grund, warum sich eine Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit der unteren Modelle negativ auf den Absatz der oberen Modelle auswirken sollte.
Selbst wenn letztere leicht zurückgehen, wird der zusätzliche Marktanteil, den ein niedrigerer Preis bedeuten kann, zumindest einen Teil des potenziellen Gewinnverlusts ausgleichen. Das liegt natürlich an meinem begrenzten Verständnis von Wirtschaft und Apple.
Ich bin kein CFO und möchte auch keiner werden. Trotzdem sehe ich immer noch Unternehmen wie Volkswagen, die billigere Autos verkaufen, ohne sich Sorgen zu machen, dass wohlhabende Verbraucher sie den Luxusfahrzeugen in ihrem Portfolio vorziehen könnten. Darüber hinaus ist es gerade ein vielfältiges und ausgewogenes Portfolio, das einem Unternehmen wie Volkswagen einen beeindruckenden Marktanteil beschert.
Und Apple braucht einen riesigen Marktanteil, um weiterhin dominieren zu können. Eines der Hauptverkaufsargumente der Produkte des Unternehmens Cupertino ist das Ökosystem, dessen Einfluss direkt proportional zur Anzahl der Benutzer ist, die es umfasst. Einfach ausgedrückt: Je mehr Menschen FaceTime verwenden, desto größer wird das Verkaufsargument.
Kurz gesagt, es gibt zumindest einen wirtschaftlichen Grund, die Wettbewerbsfähigkeit von Einstiegsprodukten zu steigern, insbesondere wenn sie anfangs nicht ganz so billig sind. Doch das soll nicht der einzige Grund sein, warum Apple sein Produktportfolio diversifiziert.
Die Sicht des Verbrauchers
Im letzten Abschnitt habe ich mich darauf konzentriert, was Apple durch die Implementierung sinnvoller Einstiegsoptionen gewinnen kann (oder besser gesagt, was es nicht verlieren wird). In diesem Teil werde ich die andere Seite der Gleichung betrachten – den Benutzer.
Derzeit hat Apple nur 3 Smartphones unter der 700-Dollar-Marke: Das iPhone 13, das iPhone 13 mini und das iPhone SE3 (2022). Von allen glaube ich, dass nur der Mini einen bestimmten Zweck erfüllt und sinnvoll ist. Es ist ein kompaktes Smartphone, das eine unglaubliche Leistung bietet, und kein Handy auf dem Markt kommt auch nur annähernd an das heran, was es auf den Tisch bringt.
Das iPhone 13 hingegen ist zumindest für mich ein echtes Rätsel. Es ist im Wesentlichen ein billiger iPhone 14. Zusätzlich ist es trotz eines Preises von 700 US-Dollar mit einem 60-Hz-Display ausgestattet. Im Jahr 2021 machte das Fehlen von ProMotion Sinn, da es die richtige Unterscheidung zwischen dem iPhone 13 und dem sicherstellte iPhone 13 pro. Das ist jetzt aber grenzwertig lächerlich.
Apple beschränkt ProMotion nur aus Gründen der Differenzierung auf die High-End-iPhones, ein Schritt, den es tun wird Berichten zufolge weiterhin im Jahr 2024 mit der Beschäftigung iPhone 15-Aufstellung. Leider kann ich es einfach nicht rechtfertigen, im Jahr 2024 über 800 US-Dollar für ein Smartphone mit einem 60-Hz-Display zu zahlen. Ich glaube auch nicht, dass Sie mehr als 1000 US-Dollar ausgeben müssen, um Zugriff auf diese Funktion zu erhalten.
Apple hat keine “billigen” Produkte, daher macht es keinen Sinn, dass den (nach Apple-Maßstäben) weniger teuren etwas fehlt, das zu diesem Preispunkt auf dem gesamten Markt praktisch allgegenwärtig ist. Im besten Fall fühlt es sich an wie eine Abzocke. Im schlimmsten Fall handelt es sich um Kampfpreise. Aber das iPhone ist nicht der einzige Übeltäter.
Die Funktionen, die Apple als „Pro“ erachtet
Ich habe immer geglaubt, dass Apple im Gegensatz zu den meisten anderen Technologiegiganten 3 Arten von Produkten hat: Premium, mehr Premium und das Premium. Und es ist interessant zu sehen, wie Apple entscheidet, wie hochwertig ein Gerät sein muss, um sich für eine „Pro“-Funktion zu qualifizieren.
ANC (Active Noise Cancellation) beispielsweise gilt als „Pro“-Feature. Deshalb die AirPods 3 haben es nicht – nur die AirPods Pro 2 und die AirPods Max schon. Dies ist auch der Grund, warum die erste Generation AirPods Pro mussten eingestellt werden – eine Preissenkung hätte die „Pro“-Funktion in den Nicht-Pro-Preisbereich gebracht.
Die Tatsache, dass die AirPods 3 „mehr Premium“, aber nicht „die hochwertigsten“ in Apples Produktpalette sind, ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass sie immer noch 169 US-Dollar kosten. Sie bleiben nach Marktstandards erstklassig und sollten sich meiner Meinung nach unabhängig von den teureren Kopfhörern, die Apple verkauft, für eine „Pro“-Funktion qualifizieren.
Dies wirft natürlich die Frage auf, wie eine angemessene Differenzierung aufrechterhalten werden kann. Meiner Ansicht nach ist die Antwort einfach und Apple weiß sie – Leistung. Werfen Sie einfach einen Blick auf die MacBook-Reihe des Unternehmens. Das MacBook Air (2022) mag eine Einstiegsoption sein, aber es hat keinen offensichtlichen Fehler, der nur dazu da ist, um Verbraucher dazu zu bringen, auf eine teurere Option umzusteigen.
Verbraucher geben nur (oder zumindest meistens) Geld aus, wenn sie die Leistungssteigerung benötigen. Aus diesem Grund habe ich nichts gegen die Vanilla-iPhones mit einem einjährigen Chip oder einem minderwertigen Kameramodul. Ich bin jedoch nicht bereit, die „Pro“-Funktionen auf High-End-Geräten selektiv einzuschränken, nur weil Sie eine Premium-Option anbieten.
Angesichts der Tatsache, dass es viele Smartphones mit Bildwiederholfrequenzen von über 60 Hz gibt, die weniger kosten als das iPhone SE, neige ich eher dazu, ein 120-Hz-Display als Norm und nicht als „Pro“-Ausnahme zu betrachten.
Fazit: Einstiegsklasse, aber nicht billig
Letztendlich beruhen alle meine Argumente darauf, dass Apple einfach keine billigen Produkte verkauft. Wenn das iPhone SE 3 nicht so viel kosten würde wie ein Android-Midranger, könnte ich das jahrzehntealte Design vielleicht ertragen. Apple-Produkte sind standardmäßig Premium, was neben dem Logo auf der Rückseite ein absolutes Minimum an Arten erfordert.
Machen Sie Ihren Einstieg Das iPad (2022), das mit Ihrem 4 Jahre alten proprietären Stift kompatibel ist, ist nicht gleichbedeutend mit einer „Pro“-Funktion. Es gibt einen Unterschied zwischen Luxus und Notwendigkeit, und Apple sollte den Kunden für letzteres keinen Aufpreis berechnen.