Sean M. Haffey
- Eine neue Version eines „TikTok-Verbots“ wurde gerade zusammen mit einem Gesetz über Auslandshilfe im Repräsentantenhaus verabschiedet.
- Wenn TikTok an einen US-Käufer verkauft oder geschlossen werden müsste, wäre das ein Gewinn für Instagram und YouTube.
- Mark Zuckerberg schaut wahrscheinlich sehr genau zu.
Es kommt alles auf Zuck – schon wieder. Mark Zuckerberg, CEO von Meta, wird höchstwahrscheinlich der endgültige Gewinner des jüngsten Vorstoßes sein, einen Verkauf oder ein Verbot des in chinesischem Besitz befindlichen TikTok zu erzwingen.
Das Repräsentantenhaus verabschiedete ein TikTok-„Verbot“ oder einen Zwangsverkauf als Teil eines Gesetzes über Militärhilfe für die Ukraine und Israel. Selbst wenn Präsident Joe Biden den Gesetzentwurf unterzeichnet, wird es wahrscheinlich zu einem Rechtsstreit kommen, sodass Sie sich wahrscheinlich keine Sorgen machen müssen, dass TikTok in absehbarer Zeit von Ihrem Telefon verschwindet.
Aber fast jedes Ergebnis hier ist zumindest zunächst eine gute Nachricht für Instagrams Reels, das Zuckerbergs Meta gehört, und YouTubes Shorts, das Alphabet gehört – den Hauptkonkurrenten von TikTok.
Wir wissen, dass Meta seit mindestens 2022 darauf drängt, die Bedenken gegenüber TikTok zu verstärken bezahlte eine republikanische Beratungsfirma eine Einflusskampagne ins Leben zu rufen, um Befürchtungen zu schüren, dass TikTok schlecht für Kinder und Jugendliche sei. Vor einem Jahr schrieb Grace Kay von BI, dass die TikTok-Gesetzgebung für Zuckerberg wie „ein verfrühtes Weihnachtsgeschenk“ sei.
Wenn TikTok aus irgendeinem Grund nicht mehr in den USA operieren könnte, würde das viele Aufmerksamkeit erregen – und die Leute würden ihre Gewohnheiten einfach dahingehend verlagern, Videos in einer anderen App anzusehen. (Und bis zu einem gewissen Grad haben sie das bereits getan – Reels ist in letzter Zeit tatsächlich gut und beliebt geworden, nachdem es anfangs ein mieser Rückstand war. Instagram verzeichnete letztes Jahr mehr Wachstum und Downloads als TikTok, und nachdem Instagram in eine existenzielle Krise geriet, erlebt es ein überraschendes Comeback .)
Auch die YouTuber, von denen viele bereits auf diesen anderen Plattformen posten, werden sich anpassen. Auf diese Weise könnte YouTube als Gewinner hervorgehen – YouTubes Art, YouTuber durch eine direkte Aufteilung der Werbeeinnahmen zu bezahlen, ist schöpferfreundlicher als Instagram, wo der Algorithmus und die Zahlungen unbeständiger sind. (Schauen Sie sich nur an, wie viel Zeit Instagram-Chef Adam Mosseri mit Threads verbringt, um den Kundenservice für verärgerte YouTuber zu betreiben.)
Doch obwohl Instagram und YouTube sicherlich davon profitieren würden, mehr Nutzer und Aufmerksamkeit zu gewinnen, wenn es TikTok nicht mehr gäbe, gibt es für Meta und Alphabet möglicherweise auch eine nicht ganz so rosige Seite: Big Tech-Unternehmen sind möglicherweise nicht begeistert von der Verabschiedung äußerst restriktiver Gesetze durch die Regierung darüber, wie ein Social-Media-Unternehmen funktionieren kann.
Wenn ByteDance TikTok am Ende an ein US-Unternehmen verkauft, kann man sich kaum vorstellen, dass der Übergang reibungslos verläuft. Zum einen ist es unklar, ob ByteDance zulässt, dass der Algorithmus von TikTok – das, was es überhaupt so gut macht – in den Verkauf einbezogen wird.
Das bedeutet, dass Sie möglicherweise in eine Situation geraten wie der frühere US-Finanzminister Steven Mnuchin, der versucht, seinen eigenen Algorithmus für ein US-amerikanisches TikTok zu entwickeln, was … viel Glück, Kumpel! Ich kann mir vorstellen, dass Zuck von diesem Ergebnis begeistert wäre.
Vielleicht wird es im Hot Zuck Summer wieder heiß!