Die Einzelhandelsumsätze gingen im November unerwartet zurück, da die Rabattaktionen am Schwarzen Freitag und die Fußballweltmeisterschaft die Ausgaben nicht ankurbelten, da die Krise der Lebenshaltungskosten die Haushalte zwang, ihre Budgets zu kürzen.
Die Verkäufe in Großbritannien gingen im November um 0,4 % zurück, während Branchenanalysten laut dem Office for National Statistics (ONS) einen Anstieg um 0,3 % prognostiziert hatten.
Online-Händler erlitten einen Umsatzrückgang von 2,8 %, da die Käufer die Black-Friday-Angebote meiden, um sich darauf zu konzentrieren, sich frühzeitig mit Lebensmitteln und Alkohol einzudecken, um die Kosten für Weihnachten zu verteilen.
„Die Tatsache, dass nicht einmal die Weihnachtseinkäufe der Weltmeisterschaft und des Schwarzen Freitags zu einer Umsatzsteigerung führen konnten, wird für die Einzelhändler eine große Enttäuschung sein, insbesondere angesichts des Anstiegs im letzten Monat“, sagte Lynda Petherick, Retail Lead bei Accenture UK und Irland. „Die festliche Jahreszeit könnte durchaus das letzte Hurra für die Verbraucher sein, da sie im neuen Jahr wahrscheinlich den Gürtel weiter enger schnallen werden, sodass Einzelhändler alles tun müssen, um diese Zeit optimal zu nutzen.“
Das ONS korrigierte das Umsatzwachstum für Oktober von 0,6 % auf 0,9 % nach oben, als die Einzelhändler eine Erholung von einem September erlebten, der durch Ladenschließungen nach dem Tod der Königin geschwächt war.
Das ONS sagte, dass der Schwarze Freitag, der dieses Jahr auf den 25. November fiel, die Ausgaben zwar nicht ankurbelte, einige Unternehmen jedoch von einer Verlängerung des Zeitraums der Verkaufsförderung profitierten.
Das Verkaufsvolumen der Kaufhäuser stieg im Monatsvergleich um 1,7 % und das Verkaufsvolumen in Haushaltswarengeschäften, wie z. B. Möbelgeschäften, stieg um 4,4 %, da sich die Angebote über den gesamten Monat November auszahlten. Auch Bekleidungsgeschäfte meldeten im vergangenen Monat einen Umsatzanstieg von 2,1 %, hauptsächlich aufgrund des starken Wachstums bei Schuheinzelhändlern.
„Kaufhäuser und Haushaltswarengeschäfte meldeten Umsatzsteigerungen, wobei diese Einzelhändler uns mitteilten, dass eine längere Zeit der Black Friday-Rabatte zur Umsatzsteigerung beigetragen habe“, sagte Darren Morgan, Direktor für Wirtschaftsstatistik beim ONS.
Das Gesamtverkaufsvolumen der Non-Food-Läden ging jedoch um 0,6 % zurück, da die Verkäufe in Second-Hand-Waren- und Computergeschäften um 6,2 % stark zurückgingen.
Während Online-Angebote viele Verbraucher nicht überzeugen konnten, stiegen die Verkäufe in Lebensmittelgeschäften im November um 0,9 %, was von Käufern profitierte, die die Kosten für Weihnachtseinkäufe verteilen wollten. Die Verkaufsmengen bleiben jedoch immer noch 2,9 % unter dem Niveau vor der Pandemie, da die Käufer die Ausgaben angesichts der Inflation auf einem Vier-Jahrzehnt-Hoch genau im Auge behalten.
Die ONS-Statistik zeigt auch, dass der Kraftstoffabsatz für Kraftfahrzeuge im November um 1,7 % zurückgegangen ist, verglichen mit einem Anstieg von 3,2 % im Oktober, was auf Preiserhöhungen an der Zapfsäule zurückzuführen ist.
Die Gesamtumsätze im Einzelhandel gingen in den drei Monaten bis Ende November im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6,2 % zurück.
„Einzelpersonen müssen einen größeren Teil ihres Einkommens für lebensnotwendige Dinge wie Lebensmittel- und Gasrechnungen ausgeben, was bedeutet, dass weniger für nicht lebensnotwendige Dinge übrig bleibt, da die Verbraucher ihre Ausgaben für Kleidung und Kraftstoff reduzieren“, sagte Victoria Scholar, die Leiterin der Investition bei Interactive Investor. „Es sieht so aus, als könnte es dieses Jahr für viele Familien ein Weihnachten der Kürzungen werden, während auf der anderen Seite die Einzelhändler verzweifelt auf den dringend benötigten saisonalen festlichen Schub für die Ausgaben hoffen.“