Patrick Pleul, Andrew Cabellero Reynolds/Getty Images; Jenny Chang-Rodriguez/BI
- Elon Musk reichte Jahre nach seinem Ausscheiden aus dem Startup eine Klage gegen OpenAI und seinen CEO Sam Altman ein.
- Im Gericht der öffentlichen Meinung habe Musk die Oberhand, sagten PR-Experten gegenüber Business Insider.
- Und obwohl die Klage schwach sein mag, hat Musk OpenAI in die Enge getrieben, sagten die Experten.
Elon Musk scheint nicht damit aufzuhören, sich mit anderen milliardenschweren Technologiemogulen zu streiten. Sein neuestes Ziel – OpenAI-CEO Sam Altman.
Mehrere PR-Experten sagten, dass Musk im Rechtsstreit gegen OpenAI, das Unternehmen, das er vor fast einem Jahrzehnt mitgegründet hat, nicht gewinnen kann, aber der ausgesprochene Mega-Unternehmer hat die Oberhand, wenn es darum geht, mit Altman vor dem Gericht der öffentlichen Meinung zu kämpfen Geschäftseingeweihter.
„Sam Altman duelliert sich mit dem Größten aller Zeiten. Es ist, als würde er mit dem Muhammad Ali der Tech-Welt in den Ring steigen“, sagte Evan Nierman, Gründer und CEO des globalen Krisen-PR-Unternehmens Red Banyan.
Michael Kovac/Getty Images für Vanity Fair
Ende letzten Monats warf Musk Altman den Fehdehandschuh hin, als er vor einem kalifornischen Gericht eine Klage gegen ihn und OpenAI einreichte, in der er behauptete, das von Microsoft unterstützte Unternehmen habe gegen eine „Gründungsvereinbarung“ von 2015 verstoßen, künstliche allgemeine Intelligenz zum Nutzen der Menschheit und nicht zum Nutzen der Menschheit zu entwickeln ein gewinnorientiertes Unternehmen.
Musk übt seit Jahren Angriffe auf Altman und OpenAI, aber Altman und sein Unternehmen blieben neutral – bis vor Kurzem.
In einer kürzlich eingereichten Gerichtsakte bezeichnete OpenAI Musks Klage als „leichtfertig“ und „inkohärent“ und argumentierte, dass Musk aus Eifersucht auf den Erfolg von OpenAI gehandelt habe, nachdem er das Unternehmen im Jahr 2018 verlassen hatte. Das Unternehmen veröffentlichte außerdem eine Reihe von E-Mails, die angezeigt werden um zu zeigen, dass Musk nicht nur die Umstellung des Startups auf ein gewinnorientiertes Modell unterstützte, sondern auch darauf drängte, dass das Unternehmen „Tesla als seine Cash Cow anschließt“.
In der Klage treten zwei der mächtigsten CEOs der Technologiebranche gegeneinander an. Aber es könnte kein fairer Kampf sein, meinen die PR-Experten.
Altman und OpenAI hätten in diesem Kampf „mehr zu verlieren“ als Musk, weil „sie nicht der gleichen Kontroverse, Kritik und Kritik ausgesetzt waren“, wie Musk und seine Unternehmen wie Tesla, SpaceX und die Social-Media-Site X ertragen mussten, sagte er Niermann.
Der Ruf von Musk wurde in den letzten Jahren bereits durch eine „Reihe von PR-Fehltritten“, wie Nierman es nannte, beeinträchtigt, aber er sagte, Musks „Marke sei zu diesem Zeitpunkt so viel größer als die von Sam Altman, im Guten wie im Schlechten.“
„Er hat viele harte Duelle ausgetragen und es ist ihm immer gelungen, als Sieger hervorzugehen“, sagte Nierman, der Co-Autor von „The Cancel Culture Curse“, über Musk.
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xAI bekommt einen Schub
Musks OpenAI-Klage bringt das Unternehmen, das ChatGPT entwickelt hat – und jetzt einen Wert von 86 Milliarden US-Dollar hat – auf den heißen Stuhl und verleiht seinem eigenen Startup für künstliche Intelligenz dabei Auftrieb, sagten Nierman und andere PR-Experten gegenüber BI.
„Elon Musk ist der beste PR-Stuntsman, den ich je gesehen habe“, sagte Kyle Arteaga, CEO des nationalen Tech-PR-Unternehmens The Bulleit Group. „Elon ist es egal, ob er diese Klage gewinnt. Er stiehlt lediglich die Medienaufmerksamkeit von OpenAI und sät einen Funken Zweifel in den Köpfen der Entwickler.“
Obwohl Rechtsexperten davon ausgehen, dass die Klage von Musk wahrscheinlich abgewiesen wird, erklärte Arteaga, dass Musk durch die Klage sein eigenes konkurrierendes KI-Startup, xAI, dank der Medienberichterstattung, die es in Bezug auf das Unternehmen erhielt, weit oben auf dem KI-Markt positioniert habe Klage.
„Was Elon geschafft hat, ist im Grunde, alle großen Player zu überholen – Anthropic, Cohere und Mistral und Gemini und CoPilot. Er versucht im Grunde, sich als Nr. 2-Player in diesem Bereich zu positionieren“, sagte Arteaga.
(Arteaga vertritt den Gründer und CEO von Impulse Space, Tom Mueller, einen Mitbegründer von SpaceX.)
Laut Nierman hat Musks Klage auch OpenAI unter die Lupe genommen.
„Allein aufgrund der Tatsache, dass Elon Musk Bedenken äußert, wird dies enorme disruptive Auswirkungen auf OpenAI haben“, sagte Nierman.
Alan Dunton, der Geschäftsführer von SHIFT Communications, einer Krisen-PR-Firma in San Francisco, sagte, dass sowohl Musk als auch Altman ihren sehr öffentlichen Rechtsstreit auf die völlig entgegengesetzte Art und Weise handhabten, die er seinen Mandanten raten würde, aber er glaubt, dass Musks Marke dies tun wird gehen weitgehend unbeschadet davon.
Was Altman betrifft, eine in der breiten Öffentlichkeit viel weniger bekannte Figur, sei es noch zu früh, das zu sagen, sagte er.
„Wenn Sie sich entschieden haben, dass Sie für Elon sind, werden Sie meiner Meinung nach auch für Elon sein, egal was er tut“, sagte Dunton.
Musk hat im Laufe der Jahre wiederholt und öffentlich gegen OpenAI und Altman gewettert und OpenAI als „Lüge“ und als „Closed-Source-Unternehmen mit maximalem Gewinn, das effektiv von Microsoft kontrolliert wird“ bezeichnet.
Letzte Woche sagte der CEO von Tesla in einem Post auf
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„Wenn du mit einem Schwein kämpfst, wirst du am Ende schlammig“
Allerdings sind sich nicht alle Experten einig, dass Musk bisher eine erfolgreiche Rolle gespielt hat. Ayelet Noff, Gründerin und CEO des globalen Tech-PR-Unternehmens SlicedBrand, sagte gegenüber BI, dass Musks Ausbrüche zu Altmans Gunsten gewirkt hätten.
„Die ganze Saga wirft ein sehr negatives Licht auf Musks Persönlichkeit“, sagte Noff. „Er hat im Wesentlichen erklärt, dass er OpenAI zusammen mit Altman gegründet hat, um der Menschheit zu helfen, und ich denke, seine jüngsten Aktionen haben gezeigt, dass ihm der Nutzen von Elon Musk wirklich mehr am Herzen liegt.“
Die „respektvollere“ Art und Weise, wie Altman mit der Situation umgegangen sei, habe Altman „in ein großartiges Licht gerückt“, sagte Noff.
Angesichts der sehr öffentlichen Dissidenten von Musk reagierte Altman diplomatischer.
Letztes Jahr sagte er dem Podcaster Lex Fridman, er verstehe, dass Musk „wirklich gestresst“ sei, was die KI-Sicherheit angeht, aber er wünschte, der Milliardär würde mehr tun, um die Arbeit anzuerkennen, die OpenAI geleistet hat, um Bedenken hinsichtlich der Technologie auszuräumen.
Anfang dieses Monats sagte Altman der erfahrenen Tech-Reporterin Kara Swisher, Musk sei sein „absoluter Held“ gewesen, als er aufwuchs.
Während des Interviews sagte Swisher zu Altman, sie halte Musks Klage für „Unsinn“.
„Ich denke, er ist eine offene Wunde. Und wir müssen es jeden Tag spüren“, sagte Swisher, der Musk mehrfach interviewt hat, über die Klage. „Es ist kein Vertrag. Es ist eine offene Wunde der vergangenen Verletzung, dass er einen Fehler gemacht hat“, fügte sie hinzu.
Unterdessen zeige die Veröffentlichung privater E-Mails von Musk durch OpenAI, dass Altman und seine Firma für einen Showdown bereit seien, sagte Nierman
„Das Veröffentlichen persönlicher E-Mail-Austausche im Internet zeigt die Bereitschaft, schmutzige Wäsche in der Öffentlichkeit auszubreiten, und sendet die Botschaft, dass sie nicht nur die Absicht haben, sich zu überschlagen, sondern sich zu wehren“, sagte Nierman.
„Es gibt ein Sprichwort: Wenn man mit einem Schwein ringt, wird man am Ende schlammig“, sagte Nierman. „Und ich denke, in diesem Fall haben Sie zwei Leute, die willige Kämpfer in diesem Ringkampf sind.“
Vertreter von Musk, Altman und OpenAI antworteten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme von Business Insider.