Facebook plant angeblich, den Firmennamen zu ändern. Ein Name, der widerspiegelt, dass es nicht nur ein Social-Media-Unternehmen ist, sondern eines, das großartige Dinge wie das “Metaverse” und coole, mit Kameras ausgestattete Ray-Bans baut. Zum Beispiel wurde Snapchat zu Snap, als es 2016 mit der Herstellung von Hardware begann. Der neue Name wird sich nur um das Billionen-Dollar-Unternehmen namens Facebook handeln. Die gleichnamige Social-Media-Plattform – die angeblich als „heiße oder nicht“-Website zur Bewertung von Frauen begann und sich zwei Jahrzehnte später in eine giftige Höllenlandschaft verwandelte – wird weiterhin Facebook heißen. Das noch umbenannte Unternehmen wird Facebook als nur ein weiteres Produkt wie Instagram, WhatsApp und Oculus beaufsichtigen.
Oberflächlich betrachtet scheint dies ein Schritt zu sein, um Anlegern zu gefallen, die sich sicherer fühlen, ihr Geld in ein Unternehmen zu investieren, das nicht mit einer Menge Skandale, Ermittlungen und Klagen in Verbindung gebracht wird. Das Markenimage des Unternehmens befindet sich derzeit wohl auf einem Allzeittief. Außerdem hat Apples App-Tracking-Transparenz sein Anzeigengeschäft in wenigen Tagen kurz vor dem Gewinnaufruf beeinträchtigt. Der Gesetzgeber hat fragwürdige Wachstumshacks des Unternehmens intensiver geprüft. Der Aufruhr, der nach einem vernichtenden internen Forschungsleck ausbrach, das zeigt, dass das Unternehmen immer den Gewinn über das Wohlergehen der Benutzer gestellt hat. Und dank umfangreicher Medienberichterstattung ist das Image auch in den Augen der Nutzer irreparabel beschädigt. Die Lösung für alles? Ändern Sie den Namen.
Die Gründung einer Muttergesellschaft mit einem anderen Namen gibt den Anlegern Sicherheit. Da der schlechte Ruf von Facebook nun zum exklusiven Eigentum einer einzigen Plattform wird, kann die Muttergesellschaft nun die Aufmerksamkeit von Investoren und Machern auf andere Produkte wie das rätselhafte Metaverse lenken. Aber das eigentliche Spiel wird sich in den nächsten Jahren oder Jahrzehnten entwickeln. Und es wird heimlich passieren. Die langes Spiel ist, die „unverfälschte“ Muttergesellschaft in den Mittelpunkt zu stellen. Oder werfen Sie die Social-Media-Plattform Facebook vorübergehend unter den Bus und lassen Sie es so bleiben, bis die Hitze all der Skandale vergeht.
Dadurch werden WhatsApp und Instagram von der schlechten Presse befreit, die sie erhalten, wenn sie als Plattformen im Besitz von Facebook bezeichnet werden. Leute, die zuvor von der Idee des “Facebook-Metaverses” entsetzt waren, werden sich weniger Sorgen machen, einem AR-betriebenen Internet ohne sichtbare Facebook-Links beizutreten. Mit der Zeit wird das Image, das durch Probleme wie Datenlecks, Hassreden, verzerrte Durchsetzung von Richtlinien, die als Medium für die Verbreitung von Impfstoff-Fehlinformationen, Völkermordaufrufe, gewalttätige Aufstände und Wahleinmischung dient, in die Vergangenheit zurücktreten. Vorausgesetzt, es tauchen keine neuen Skandale am Horizont auf.
Auch hier gilt es, die Anleger zu beruhigen und sicherzustellen, dass andere Entwicklungen nicht zum Erliegen kommen, anstatt den Nutzern zu versichern, dass die Dinge in Zukunft behoben werden. Unter dem Deckmantel eines Image-Makeovers ist es ein verzweifelter Versuch, die Millionen von Nutzern, die von Facebook-eigenen Diensten abhängig sind, in die Irre zu führen. Der geplante Schritt von Facebook ist keine neuartige Strategie und wird auch nicht zum ersten Mal umgesetzt.
Als Big Tobacco von seiner Stange fiel, änderte Philip Morriss – eine der größten Tabakmarken der Welt – den Namen der Muttergesellschaft in Altria Group. Als das Stigma ungesunder „frittierter“ Lebensmittel zu einem Marketing-Kopfschmerz für Kentucky Fried Chicken wurde, wurde der Name KFC 1991 offiziell angenommen. Als die Wahrnehmung von Donuts als ungesundes Lebensmittel den Markenwert von Dunkin Donuts bedrohte, begann die Kette, sich mit gesündere Speisen auf der Speisekarte, es wurde nur Dunkin umbenannt. Facebook möchte etwas Ähnliches erreichen, indem es einen Namen annimmt, der praktisch frei von Sünden oder Skandalen ist. Eine neue Muttergesellschaft, die alle anderen Produkte und Projekte nährt, die sonst aufgrund ihres sichtbaren Facebook-Links verletzt würden. Ob Nutzer es so schnell vergessen, wie Facebook es will, bleibt abzuwarten.