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- Fast die Hälfte der jungen Erwachsenen lebt zu Hause in den USA – ein historischer Höchststand seit der Weltwirtschaftskrise, so das US Census Bureau.
- Sie tragen dazu bei, einen Luxusboom anzuheizen, sagen Analysten von Morgan Stanley.
- Das Leben zu Hause entlastet ihr Budget und lässt ihnen mehr verfügbares Einkommen für Ausgaben.
Eine Rekordzahl junger Erwachsener in den USA lebt derzeit zu Hause, und all die gesparten Mieten lösen einen Luxusboom aus.
Jüngste Daten des US Census Bureau zeigt, dass fast die Hälfte der jungen Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahren heute bei ihren Eltern lebt. Das ist ein historisches Hoch, das es seit der Ära der Großen Depression nicht mehr gegeben hat, schrieben Analysten von Morgan Stanley in einer Mitteilung vom Freitag.
Die Analysten schätzen, dass rund 48 % der jungen Erwachsenen im Jahr 2022 bei den Eltern leben, ähnlich wie in den 1940er Jahren.
Der Anteil junger Erwachsener, die zu Hause leben, erreichte um das Jahr 2020 mit 49,5 % einen Höchststand, was mit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie zusammenfiel. Die Daten wurden aus einer Analyse des Pew Research Center, von USA Today, der University of Minnesota und von Morgan Stanley zusammengestellt.
Aber das sind großartige Neuigkeiten für Luxuseinzelhändler, denn das Sparen bei täglichen Notwendigkeiten wie Miete und Lebensmittel macht verfügbares Einkommen für diskretionäre Ausgaben frei, so ein Team von Morgan Stanley-Analysten unter der Leitung von Edouard Aubin.
„Das ist natürlich nicht der einzige Grund, warum Luxusgüterkonsumenten im Westen immer jünger werden (soziale Medien spielen auch eine wichtige Rolle), aber wir sehen es als grundsätzlich positiv für die Branche“, schreiben die Analysten in der Mitteilung.
Faktoren wie hohe Mietkosten, die Einschreibung in Hochschulprogramme und verzögerte Heiraten halten junge Erwachsene ebenfalls zu Hause, schrieben die Analysten.
„Auf die Frage nach den Anreizen, bei den Eltern zusammenzuziehen, sagten 51 % der jungen Erwachsenen, dass dies der Fall sei, um Geld zu sparen, und 39 % von ihnen gaben an, dass dies der Fall sei, weil sie sich keine Miete leisten könnten“, heißt es in einer Studie vom 5. Dezember PropertyManagement.com-Umfrage. Die Umfrage unter rund 1.200 US-Teilnehmern wurde am 1. Dezember online von der Umfrageplattform Pollfish durchgeführt.
Ähnliche Themen tauchen unter der britischen Jugend auf
Ähnliche Themen tauchen auf der anderen Seite des großen Teichs im Vereinigten Königreich auf, wo im Jahr 2021 etwa 42 % der jungen Erwachsenen bei ihren Eltern lebten. Das ist der höchste Stand seit Beginn der Aufzeichnungen, basierend auf Daten, die ab 1996 vom Office for National Statistics und der Forschung von Morgan Stanley zusammengestellt wurden .
In der ersten Hälfte des Jahres 2022 stiegen die Importe von Schweizer Luxusuhren in das Vereinigte Königreich im Jahresvergleich um 31 %. berichtete der Guardian im Juni unter Berufung auf Daten des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie. Die Uhren kosten im Durchschnitt etwa 6.000 £ oder etwa 7.400 $ zu aktuellen Wechselkursen. Der Verkauf von Uhren der Mittelklasse – jene unter 2.500 £ – ging zu dieser Zeit zurück, berichtete der Guardian.
Britische Luxusmarke Burberry gemeldet eine Umsatzsteigerung von 11 % gegenüber dem Vorjahr im Quartal bis September. Der Luxusgüterhersteller LVMH, dem Marken wie Dior, Tiffany, Moët Hennessy und Louis Vuitton gehören, meldete eine Steigerung von 19 % gegenüber dem Vorjahr im dritten Quartal 2022 Umsatz – dank robuster Nachfrage aus Europa, den Vereinigten Staaten und Japan.
Ein Insider-Geheimdienstbericht am 14. September festgestellt, dass sich der Luxusgütersektor in den USA und China nach COVID erholt hat, aber wirtschaftlicher Gegenwind – wie eine drohende Rezession – wird die Ausgaben der Mittelklasse schwer belasten.