Diese Woche kündigte General Motors (GM) an, eine Werbepause auf Twitter einzulegen. Der Schritt erfolgte, als Tesla-CEO Elon Musk seinen Kauf der Social-Media-Plattform abschloss. Die meisten Benutzer erwarten, dass redaktionelle Änderungen Musks frühere Zusagen widerspiegeln, die Moderation von Inhalten in dem zu reduzieren, was er als Maßnahmen zur Förderung der freien Meinungsäußerung bezeichnet hat.
Tesla ist der wichtigste Konkurrent von GM auf dem Markt für Elektrofahrzeuge (EV). Allerdings hat GM noch viel zu tun, um den Jahresumsatz von Tesla zu erreichen. Sicherlich ist der Rückzug von GM zumindest teilweise ein Schuss auf Musk und Tesla als Konkurrenten im Bereich Elektrofahrzeuge.
Andererseits arbeitet GM fleißig daran, ein vielfältiges Publikum für den Kauf seiner Reihe von Elektrofahrzeugen zu gewinnen. Jede negative Botschaft auf Twitter, die sich seiner Kontrolle entzieht, könnte sich nachteilig auf diese Nachhaltigkeitsziele auswirken.
Autohersteller hinterfragen Werbung auf Twitter
EVs sind die Fahrzeuge der Zukunft und auf dem Weg zur schnellen Akzeptanz durch die Verbraucher. Werbung auf Twitter ist nur ein Kanal zur Verbreitung der vollelektrischen Botschaft, wenn auch ein wirkungsvoller.
„Wir arbeiten mit Twitter zusammen, um die Richtung der Plattform unter ihrem neuen Eigentümer zu verstehen“, so die GM-Erklärung lesen, wie auf offenbart CNBC. „Wie es bei einer wesentlichen Änderung einer Medienplattform üblich ist, haben wir unsere bezahlte Werbung vorübergehend ausgesetzt.“ Obwohl nur 1 % der US-Verkäufe von GM in diesem Jahr Elektrofahrzeuge waren (1,8 % für Chevrolet), hat das Unternehmen ehrgeizige Wachstumspläne für Elektrofahrzeuge und sagt, dass es bis 2035 den Verkauf von erdölbetriebenen Fahrzeugen einstellen wird.
GM wird weiterhin mit Kunden auf Twitter interagieren.
GM ist nicht der einzige Autohersteller, der über die neue Ausrichtung von Twitter besorgt ist. Ford wirbt „aktuell nicht auf Twitter“ sagte Sprecher Said Deep. „Wir werden die Ausrichtung der Plattform unter dem neuen Eigentümer weiter evaluieren.“ Wie GM wird es auch weiterhin mit Ford-Kunden auf der Website in Kontakt bleiben.
Werbung auf Twitter schafft jetzt sicherlich eine ungewöhnliche Situation für andere Autohersteller. Der französische Autohersteller Citroёn bestätigte dies am Freitag in einem kryptischen Tweet. „Hallo zu der Social-Media-Plattform, die einem unserer Konkurrenten gehört“, sagte das Unternehmen.
Fisker-CEO und -Mitbegründer Henrik Fisker löschte seinen persönlichen Twitter-Account im April, nachdem die Plattform dem Kaufangebot von Musk zugestimmt hatte. Henrik Fisker und Elon Musk hatten mehrere rechtliche und berufliche Auseinandersetzungen.
Werbung auf Twitter – Zeig mir das Geld
Werbung machte im zweiten Quartal 92 % der Einnahmen von Twitter aus. Twitter ist für seine anhaltende Rentabilität von Werbetreibenden abhängig, und beachten Sie, dass es derzeit Hunderte von Millionen Dollar pro Jahr verliert Quartal. Die Trends schienen sich jedoch zu verbessern, da die Werbeverkäufe für Twitter in den letzten Monaten gestiegen sind, so a New York Times Analyse. Werbung auf Twitter belief sich in der ersten Hälfte dieses Jahres auf insgesamt 2,18 Milliarden US-Dollar. Die Top-5-Werbetreibenden in diesem Jahr auf der Plattform sind HBO, Mondelez, Amazon, IBM und PepsiCo, die in dieser Woche zusammen mehr als 155 Millionen US-Dollar ausgegeben haben.
Der wahrscheinlich bevorstehende Abgang von Werbetreibenden belastet Musk, der einen Brief an Twitter-Werbetreibende schickte, um ihre Bedenken zu zerstreuen. In einem unnachahmlichen Musk-Stream-of-Consciousness-Stil hat er widerlegt behauptet, dass Twitter zu einer „für-alle-Höllenlandschaft“ werden wird, in der alles ohne Konsequenzen gesagt werden kann. Er habe das Unternehmen gekauft, „weil es für die Zukunft der Zivilisation wichtig ist, einen gemeinsamen digitalen Marktplatz zu haben“ und weil er befürchte, dass soziale Medien in Echokammern zersplittern könnten, „die noch mehr Hass erzeugen und unsere Gesellschaft spalten. ”
Der Kommentar widersprach seiner früheren Haltung, dass er als Eigentümer von Twitter die Richtlinien zur Moderation von Inhalten überdenken und die Meinungsfreiheit stärken würde. „Grundsätzlich strebt Twitter danach, die angesehenste Werbeplattform der Welt zu sein, die Ihre Marke stärkt und Ihr Unternehmen ausbaut“, sagte Musk. „Lasst uns gemeinsam etwas Außergewöhnliches bauen.“
Diese Kommentare wurden von demselben Milliardär geäußert, der einmal behauptete: „Ich hasse Werbung.“
Renee Hobbs, Direktorin der Labor für Medienpädagogikgeteilt mit CleanTechnica eine andere Möglichkeit, Musks Widersprüche zu erklären.
„Jeder Leser, Zuschauer und Benutzer sollte verstehen, dass Medienunternehmen redaktionelle Praktiken anwenden, die es ermöglichen, dass Information, Unterhaltung und Überzeugung gedeihen. Die Inhaltsmoderation ist eine Form der redaktionellen Entscheidungsfindung, die für die Qualität der Benutzererfahrung von entscheidender Bedeutung ist. Eine Entscheidung, die Moderation von Inhalten im Namen der ‚freien Meinungsäußerung‘ aufzugeben, ist ein politischer Akt, der Spaltung, Konflikt und Chaos feiert.“
Wie die Verdrehung des Diskurses um die Meinungsfreiheit die USA bedroht
„Free Speech“ von mellowbox, Lizenz CC BY-SA 2.0.
Tesla hat keine mehr Presseabteilung die auf Medienanfragen reagiert. Es betreibt keine traditionelle Print- oder Massenmedienwerbung. Stattdessen hat sich Tesla auf die Berichterstattung durch die Medientage und Musks eigene ungefilterte Tweets verlassen, die bereits vor seinem Kauf von Twitter Anlass zu erheblichen Kontroversen gegeben haben.
Jetzt, da ihm die Social-Media-Plattform gehört, wird spekuliert, dass Musk sein oft geäußertes Ziel verfolgen wird, Twitter zu einem Forum für freie Meinungsäußerung zu machen, in dem jeder willkommen ist. Dieser Wunsch ist idealistisch und ein bisschen naiv, da seriöse Kommunikationskanäle Belästigung und andere anstößige Inhalte bewerten, um das größere soziale Gut zu schützen.
Dennoch sagte Musk, er sei gegen jede „Zensur, die weit über das Gesetz hinausgeht“ und wolle Twitters „starke linke Tendenz“ beheben.
Yonty Freisem, stellvertretender Direktor der Labor für Medienpädagogikgesagt CleanTechnica dass Social-Media-Plattformen heute keine Verantwortung für Inhalte übernehmen wollen, „und behaupten, sie seien nur ein Kanal von Informationen“. Eine solche mangelnde Verantwortungsübernahme wird mit dem Führungswechsel von Twitter immer relevanter. Im Rahmen seiner 44-Milliarden-Dollar-Akquisition des Social-Media-Dienstes dekotiert Musk die Aktien des Unternehmens und nimmt sie den öffentlichen Aktionären aus den Händen. Freisem warnt, dass „die Umwandlung von einem öffentlichen Unternehmen in ein privates, geldorientiertes Unternehmen alarmierend ist, ohne Regulierung, ohne Verantwortung, ohne Rechenschaftspflicht für Inhalte, die jeder veröffentlichen kann.“
Ohne Anforderungen für vierteljährliche öffentliche Offenlegungen über die Leistung und mit weniger behördlicher Kontrolle wird Twitter strenger von Musk kontrolliert. Er kann die Inhaltsregeln der Plattform, ihre Finanzen und ihre Prioritäten anpassen New York Times Notizen, ohne Rücksicht auf die Sorgen des Anlegerpublikums nehmen zu müssen. Da das A1-Marketing bereits digitale Inhalte und den Diskurs beeinflusst, ist dieses Mantra der freien Meinungsäußerung laut Verdrahtetkann „in ein Ethos übersetzen, dass so ziemlich alles erlaubt ist“.
Moschus hat angegeben Er plant, die neue Holdinggesellschaft von Twitter in 3 bis 5 Jahren wieder an die Börse zu bringen – nachdem sich der Staub der Meinungsfreiheit gelegt hat.
Abschließende Gedanken zur Werbung auf Twitter im Zeitalter von Musk
Während andere Werbetreibende ihre Dollars von Twitter abziehen, ist klar, dass der Exodus nicht in der Automobilwelt enthalten ist.
Zum Beispiel Shonda Rhimes, die sehr erfolgreiche Fernsehproduzentin angekündigt dass sie ihre Werbung von Twitter bezieht. Rhimes hat 1,9 Millionen Follower. Wie Reichtum argumentiert, dass solche Werbetreibenden wenig Appetit darauf haben, in der Nähe von anstößigen Inhalten zu erscheinen, und Hassreden haben stark zugenommen, seit Musk die Kontrolle übernommen hat.
Twitter-Trolle überschwemmen die Plattform mit rassistischen Beleidigungen und Nazi-Memes.
Während Musk sein Versprechen einlöst, die Moderation von Inhalten einzuschränken, könnten auch die Benutzer erhöhte Datenschutzbedenken haben. Twitter hat keine Kosten für ein Benutzerabonnement, da es sein Geld mit Werbung und dem Zugriff auf Daten über Hunderte von Millionen Benutzern verdient. (Neu besorgt? Die Washington Post bietet eine detaillierte Anleitung zum Schutz so vieler Ihrer Twitter-Daten wie möglich.)
Jedes Mal, wenn wir in sozialen Medien posten, treffen wir eine Entscheidung. Wir stimmen zu, unsere öffentlichen Rollen an zentralisierte, werbegetriebene Unternehmen abzugeben, die von ein paar weißen Männern kontrolliert werden. Indem wir scheinbar kostenlose digitale Kommunikation teilen, haben wir einen antidemokratischen Raum geschaffen, in dem jeder alles twittern kann – von niedlichen Katzenbildern bis hin zu unverblümten Lügen. Wir haben Milliardären erlaubt, Kommunikationskanäle zu kontrollieren, und sie kümmern sich wenig um authentische freie Meinungsäußerung – diese Art des Austauschs von Botschaften, die erhellen und informieren, Bedeutung zwischen unterschiedlichen Gruppen schaffen und Gerechtigkeit einfordern sollen.
Kann Musk den Reiz, weitere Milliarden zu verdienen, überwinden und erkennen, dass er in der Lage ist, Wut, Übertreibungen, Lügen und systemische Unterdrückung auszulöschen? Wir wissen, dass er brillant ist. Kann er auch ein kluger und einflussreicher Vordenker sein, der eine gespaltene Gesellschaft mit dem gemeinsamen Ziel eines gerechten, nachhaltigen Lebens für alle zusammenführt?
Beitragsbild: „Elon Musk Dreaming of a Brighter Future“, von jurvetson, Lizenz CC BY 2.0.
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