Google könnte gegen seine Standards für Videoanzeigen verstoßen haben, wodurch Werbetreibende Anspruch auf Rückerstattungen in Milliardenhöhe hätten

Wenn ein Vermarkter Werbeflächen auf YouTube kaufen möchte, kann er sich auch dafür entscheiden, dass dieselben Anzeigen auf verschiedenen Websites Dritter geschaltet werden, die Teil des GVP-Netzwerks sind. Auf diesen Websites müssen die Anzeigen als vorab gerollte Werbespots angezeigt werden, die erscheinen, sobald jemand auf ein Video klickt. Sie müssen auch über Audio verfügen und der Benutzer sollte sie nach fünf Sekunden überspringen können. Damit Werbetreibende eine Provision an Google zahlen können, verwenden sie TrueView-Daten über die tatsächlichen Aufrufe interessierter Nutzer, also derjenigen, die den Werbespot nicht nach fünf Sekunden überspringen.

Viele der von Adalytics untersuchten überspringbaren TrueView In-Stream-Werbespots wurden auf eine Weise angezeigt, die den Google-Definitionen von In-Stream widerspricht. In erster Linie wurden Anzeigen in kleinen Out-Stream-Videoplayern an der Ecke oder an der Seite des Blickwinkels des Verbrauchers gezeigt. Verschiedene der analysierten Werbespots wurden in einem vollständig stummgeschalteten Videoplayer abgespielt, einige wurden in einer Schleife abgespielt.

Der Bericht deutete außerdem darauf hin, dass in einigen Fällen mehrere überspringbare TrueView-In-Stream-Anzeigen gleichzeitig auf dem Gerät eines Verbrauchers geschaltet wurden. In anderen Fällen wurde die Schaltfläche „Überspringen“ aus der Sicht des Verbrauchers praktisch ausgeblendet. Dadurch ist das Ansehen der Werbung nicht optional, was wiederum einen Verstoß gegen die Videoanzeigenrichtlinie von Google darstellt.

Diese Methoden zur Anzeige überspringbarer TrueView-Werbespots auf Websites, die Teil des GVP-Netzwerks sind, könnten die Kompensationsraten für In-Stream-Werbevideos künstlich erhöht haben. Werbetreibende, die sich auf diese Ad-Video-Methode verlassen, hätten möglicherweise höhere Kosten zahlen müssen. Derzeit zahlen Vermarkter fast 100 US-Dollar für jeweils 1.000 abgeschlossene (nicht übersprungene) Aufrufe der von Google verkauften Anzeigen. Diejenigen mit automatischer Wiedergabe werden viel günstiger verkauft, für etwa 5 US-Dollar pro tausend Aufrufe.

In einer Erklärung gegenüber dem WSJ hat Google die im Adalytics-Bericht erhobenen Vorwürfe zurückgewiesen und erklärt: