Hat der große Technologiekonzern meinen Lieblingsuhrmacher verdrängt? Lassen Sie uns über den Abschied von Fossil sprechen

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Meine vertrauenswürdige Fossil-Uhr, die nach all den Jahren immer noch tickt (und, seien wir ehrlich, immer noch verdammt scharf aussieht), ist ein Beweis dafür. Als ich also hörte, dass Fossil in das Smartwatch-Geschäft einsteigt, war ich voll dabei. Mode + Technik? Melden Sie mich an.

Aber leider erreichte Fossils Smartwatch-Abenteuer, ebenso wie der bedauerliche Trend zu matten Spitzen, nicht ganz Kultstatus. Im Jahr 2024 schied das Unternehmen aus dem Markt aus, was mich dazu veranlasste, genauer hinzuschauen, was passierte. Lass uns eintauchen.

Das wichtigste zuerst. Wenn Sie mit dem Unternehmen nicht vertraut sind (ich bin mir sicher, dass nicht jeder so ein großer Fan ist), sollten Sie wissen, dass Fossil ein beliebtes amerikanisches Uhren- und Zubehörunternehmen ist, das 1984 gegründet wurde Jahre lang hatte es sich auf den Smartwatch-Markt ausgeweitet.

Im Jahr 2015 sah Fossil die Smartwatch-Welle kommen und beschloss, sie zu nutzen. Es sprang auf den Wear OS-Zug auf und bot smarte Versionen seiner klassischen Designs an. Fossile Smartwatches laufen mit Wear OS von Google, einem Betriebssystem, das sowohl mit Android-Smartphones als auch mit iOS kompatibel ist.

Das Smartwatch-Sortiment von Fossil ist eine Modenschau am Handgelenk. Fossil-Uhren gibt es in verschiedenen Stilen, die Mode mit Technik verbinden, sodass Sie eine finden können, die Ihrem persönlichen Geschmack entspricht. Sie verfügen über eine Vielzahl von Funktionen, die häufig in anderen Smartwatches zu finden sind, darunter:

Ein schlankes Design und eine Vielzahl an Funktionen sind jedoch möglicherweise nicht das richtige Erfolgsrezept, insbesondere wenn die Akkulaufzeit der Uhr nicht so lang ist wie bei einigen anderen Smartwatches, das Wear OS zeitweise fehlerhaft ist und teurer ist als einige andere seine Konkurrenten.

Apropos Konkurrenten: Hier wurde es etwas schwierig. Der Wettbewerb war hart. Tech-Giganten wie Apple und Samsung waren die Beyoncés der Smartwatch-Welt, weshalb sich Fossil beim Familientreffen eher wie der unbeholfene Cousin fühlte. Dennoch war die Smartwatch-Szene für Fossil völliges Neuland, während Apple beispielsweise bereits eine etablierte Markentreue in der Tech-Welt hatte.

dass 80 % der iPhone-Nutzer, die Smartwatches besitzen, sich für eine Apple Watch entscheiden, während die anderen 20 % alternative Marken wie Fossil in Betracht ziehen. Die Kompatibilität von Fossil mit Android und iOS macht es zu einer Option für iPhone-Benutzer, die sich nicht für das Design der Apple Watch interessieren. Ich persönlich kann mir nicht vorstellen, eine Apple Watch zu tragen, obwohl ich ein iPhone nutze; Das Design gefällt mir einfach nicht. Deshalb war ich froh, als Fossil mit seinen stylischen Optionen auf den Markt kam.

Es kommt nicht jeden Tag vor, dass ein traditioneller Uhrmacher in die Welt der Technik einsteigt. Wie bereits erwähnt, ist es das, was Fossil-Smartwatches auszeichnet – sie brachten das klassische Uhrmacher-Flair in die Tech-Szene. Im Gegensatz zu vielen anderen Smartwatches, die „Tech-Gadget“ schreien, bieten Fossil-Uhren ein zeitloses Uhrendesign.

Aber auch hier kommt die Software. Sagen wir einfach, Wear OS war nicht gerade für seine Benutzerfreundlichkeit auf anderen Geräten als denen von Google und Samsung bekannt. Fehler und Einschränkungen im Vergleich zu den Mitbewerbern führten dazu, dass einige Benutzer frustrierter waren, als wenn sie versehentlich in einer geschäftlichen E-Mail auf „Allen antworten“ geklickt hätten (Schaudern).

Schauen Sie sich zum Beispiel die Erfahrungen meines Kollegen mit dem Fossil Gen 6 an, das nicht nur hinsichtlich der Softwareleistung nervig war, sondern ihm im wahrsten Sinne des Wortes ein Brennen auf der Haut bereitete. Schließlich ist Fossil ein Uhrmacher. Kein Softwareentwickler. Und das merkt man (auch wenn ich es nicht zugeben möchte).

Fossils Abschied

Im Jahr 2024 war die Schrift auf dem Smartwatch-Bildschirm zu sehen. Schweren Herzens (und vielleicht auch einem Seufzer der Erleichterung) gab Fossil seinen Ausstieg aus dem Smartwatch-Markt bekannt. Die Gründe waren eine Mischung aus den Problemen mit Wear OS, der harten Konkurrenz durch Technologiegiganten wie Apple und Samsung und einer strategischen Verlagerung zurück zum Kerngeschäft: zeitlose Uhren und Accessoires.

In einer Erklärung sagte Fossil-Sprecherin Amanda Castelli:

Da sich die Smartwatch-Landschaft in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt hat, haben wir die strategische Entscheidung getroffen, uns aus dem Smartwatch-Geschäft zurückzuziehen. Die Fossil Group lenkt ihre Ressourcen um, um unsere Kernstärke und die Kernsegmente unseres Geschäfts zu unterstützen, die uns weiterhin starke Wachstumschancen bieten: die Entwicklung und den Vertrieb aufregender traditioneller Uhren, Schmuck und Lederwaren unter unseren eigenen und lizenzierten Markennamen.

Für Fans der Marke war es ein bittersüßer Moment, aber seien wir ehrlich, es kam nicht ganz unerwartet. Die Gen 6 ist die neueste Smartwatch-Serie und wurde vor etwa drei Jahren veröffentlicht. Der Mangel an neuen Smartwatch-Modellen seit 2021 signalisierte den allmählichen Rückzug von Fossil vom Markt.

Fossil hat den Nutzern zugesichert, dass es noch einige Jahre lang Updates für seine bestehenden Wear OS-Smartwatches bereitstellen wird, was den aktuellen Besitzern eine gewisse Erleichterung verschafft. Sobald die Updates jedoch eingestellt werden, könnte Ihre Smartwatch nur noch ein Fossil sein, das darauf wartet, von zukünftigen Generationen in Ihrem Zuhause entdeckt zu werden.

Kommen wir zurück zum Kernthema

Kehren wir hier zum Kernthema zurück. Ich habe die Software-Herausforderungen angesprochen, die Sie vielleicht darüber nachdenken lassen, warum Wear OS auf Fossil-Geräten nicht ganz das gleiche Leistungsniveau bietet wie auf Konkurrenten wie der Pixel Watch oder der Galaxy Watch 6.
Die Antwort liegt (meistens) in Updates. Die Einführung von Wear OS 3 im Jahr 2021, basierend auf Android 11, markierte eine neue Ära für Smartwatches, die auf der Software von Google laufen, beginnend mit der Galaxy Watch 4-Serie. Smartwatches von Google und Samsung wechselten jedoch schnell zum nächsten verbesserten Wear OS 4 auf Basis von Android 13. Jetzt gibt es sogar Gerüchte, dass Wear OS 5, basierend auf Android 14, mit der Galaxy Watch 7 der nächsten Generation kommen könnte.

Und doch rocken die neuesten Fossil-Smartwatches, wie die Gen 6-Serie, immer noch Wear OS 3. Und ob Sie es glauben oder nicht, sie haben das Update erst letztes Jahr bekommen. Wenn Sie die Zahlen durchgehen, werden Sie sehen, dass ein im Jahr 2021 veröffentlichtes Betriebssystem fast zwei Jahre später bei Fossil (und anderen Marken, wohlgemerkt) eintrifft. Also, ja, Fehler sind an der Tagesordnung.

Ärgerlich spätes Wear OS

Nun fragen Sie sich vielleicht: Warum ist das so? Nun, lassen Sie es uns aufschlüsseln. Hier spielen mehrere Faktoren eine Rolle, angefangen bei der Komplexität der Wear OS-Plattform bis hin zu den Feinheiten von Partnerschaften und Kooperationen.

Wear OS ist ein komplexes Betriebssystem, das an verschiedene Hardwarekonfigurationen angepasst werden muss. Jeder Smartwatch-Hersteller verwendet möglicherweise unterschiedliche Sensoren, Prozessoren und andere Komponenten, was spezifische Anpassungen des Betriebssystems für jedes Gerät erfordert.

Und es scheint, als hätte Fossil einfach nicht das nötige Fachwissen gehabt, um die Software für seine Smartwatches zu optimieren. Benutzer gemeldet Es traten zahlreiche Fehler auf, es kam zu Verzögerungen und manchmal funktionierte die Software nicht einmal richtig.

Dieser Anpassungsprozess kann eine Weile dauern, da es bei der Optimierung der Software für verschiedene Hardware-Setups lästige technische Hürden gibt. Darüber hinaus besteht das ständige Ziel, das Benutzererlebnis auf allen Geräten auf höchstem Niveau zu halten.

Updates herauszubringen bedeutet in der Regel auch, alle auf den gleichen Stand zu bringen – denken Sie an Google (das Gehirn hinter Wear OS), den Smartwatch-Hersteller (wie Fossil) und manchmal auch an andere Partner (wie Qualcomm, den Chip-Guru). Aber hier ist der Clou: Wenn all diese Spieler ihre Interessen und Zeitpläne synchronisieren, kann dies die Aktualisierungen bremsen.

Für Google und Samsung läuft es einfacher, wie das aktualisierte Wear OS beweist, das häufig auf einer Galaxy Watch debütiert. Beide Technologiegiganten haben sich zusammengetan, um Wear OS einen deutlichen Schub zu verleihen, mit dem Ziel, App-Starts zu beschleunigen, die Akkulaufzeit zu verlängern und eine nahtlosere Plattform zu schaffen. Bei ihrer Zusammenarbeit geht es nicht nur um Smartwatches; Sie arbeiten auch zusammen, um Smartphones zu verbessern. Ein typisches Beispiel: die neueste Galaxy S24-Serie, vollgepackt mit KI-Funktionen direkt aus Googles Pixel-Playbook.

Es ist nicht einfach, mit Apple und Samsung zu konkurrieren

Ein direktes Duell mit den großen Technologiegiganten ist kein Zuckerschlecken. Statistiken Zeichnen Sie ein ziemlich klares Bild: Apple ist das Schwergewicht und hält etwa 30 % des globalen Smartwatch-Marktanteils (natürlich sollte hier auch die Markentreue berücksichtigt werden), gefolgt von Samsung mit etwa 10 %. Huawei, Amazfit und Garmin ergattern jeweils rund 5 % des Marktanteils. Fast die Hälfte aller Smartwatch-Verkäufe entfallen auf diese Tech-Titanen.

Der Rest? Nun, sie kämpfen um alles, was noch übrig ist. Einige Berichte deuten auf Hunderte von Smartwatch-Herstellern weltweit hin, aber die genaue Anzahl der Smartwatch-Hersteller weltweit zu ermitteln, ist aufgrund der dynamischen Natur des Marktes und der unterschiedlichen Definitionen von „Hersteller“ schwierig.

Der Smartwatch-Markt ist nicht so groß, wie Sie vielleicht denken. Nehmen wir zum Beispiel die USA – nur 12,2 % der Amerikaner tragen eine Smartwatch oder einen Fitness-Tracker. Wenn man etwas herauszoomt, zeigt die weltweite Szene etwa 219,43 Millionen Smartwatch-Nutzer im Jahr 2023. Unter diesen Umständen könnte es also recht einfach sein, vom Radar zu verschwinden.

Gewonnene Erkenntnisse

Was können wir aus der Smartwatch-Reise von Fossil lernen? Zunächst einmal ist es eine Erinnerung daran, dass selbst die coolsten Trends ein Verfallsdatum haben können. Und dass Technologiegiganten mit ihren grenzenlosen Taschen und ausgefallenen Gadgets schwer zu schlagende Konkurrenten sind. Es unterstreicht aber auch, wie wichtig es ist, sich auf die Kernstärken zu konzentrieren.

Fossil hat erkannt, dass sein Fachwissen in traditionellen Uhren und Accessoires liegt, und verdoppelt sich hier, was meiner Meinung nach eine kluge Wahl ist. Warum? Ausnahmsweise kann es ressourcenintensiv sein, die Bemühungen auf verschiedene Bereiche zu verteilen. Die Konzentration auf traditionelle Uhren könnte es Fossil ermöglichen, Abläufe zu rationalisieren, sein Fachwissen zu maximieren und möglicherweise eine höhere Effizienz zu erzielen. Andernfalls könnte das Versäumnis, in seinem Kernbereich innovativ zu sein, Fossil anfällig für Wettbewerber machen, die neuartige Designs oder Funktionen in traditionellen Uhren anbieten.

Wer weiß, vielleicht hält die Zukunft für Fossil einen weiteren Smartwatch-Vorstoß bereit. Warum nicht in Form einer Zusammenarbeit mit einem der Big Player (wünsche ich mir)? Aber bis dahin können wir den Versuch des Unternehmens, Mode und Technologie zu verbinden, zu schätzen wissen, auch wenn er nicht ganz den richtigen Ton getroffen hat.

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