Ein Gespenst geht um in den sozialen Medien: das Gespenst sozialbewusster junger Menschen mit Slogan-Baseballcaps, deren Botschaften auf den Moment zugeschnitten sind.
An der Spitze der Anklage steht eine schwarze Kappe im Wert von 20 Pfund, die mit „Hass-Vermietern“ verziert und in Weiß genäht ist und über die linke Medienorganisation Novara verkauft wird.
Darauf folgt dicht gefolgt „Stay off my day off“ im Pasadena Leisure Club bestickte Mütze, ein Ausdruck, der in gewisser Weise weiter zu den Arbeitnehmerrechten spricht (wenn auch für 55 £), und im gleichen Sinne eine blaue Mütze, die mit geschmückt ist „Ich arbeite hier nicht“ verkauft durch Idee bookshop, einem in London ansässigen Einzelhändler, der von der modischen Linken geliebt wird. Diese Kappe ist auch in Weiß erhältlich.
Alle antikapitalistischen Caps – „Anti-Caps“, wenn Sie so wollen – verkaufen sich zügig, laut den Läden, die sie führen. Aber es ist der Hut von Hate Landlords, der die Stimmung eingefangen hat.
„Politische Merchandising-Artikel waren schon immer eine Möglichkeit, Frustration auszudrücken oder die andere Seite der Medaille zu betrachten: Hoffnung“, sagt Vicky Spratt, Wohnungsjournalistin und Autorin des Buchs Tenants. „Einen Slogan auf einer Mütze zu haben, der die Frustration so vieler Mieter von heute ausdrückt, mag wie eine Nische erscheinen, aber er ist unglaublich universell.“
Die Kappe begann als Scherz, sagt Gary McQuiggin, Videoleiter bei Novara, der auf die Idee kam. Es hat sich zu etwas viel Aufgeladenerem entwickelt, sagt er, weil es „ein Gefühl der Verzweiflung anzapft, das viele Mieter empfinden, wenn Ihre materiellen Umstände sich verschlechtern, das Land selbst sich verschlechtert und es diese Person gibt, der Sie einen großen Teil geben Ihr Gehalt und in vielen Fällen tun sie nicht wirklich viel, um es zu verdienen“.
Spratt stimmt zu und vergleicht die Diskrepanz zwischen Gehältern und Mieten mit der „sisyphäischen Erfahrung, einen Stein einen Hügel hinaufzurollen, nur um zuzusehen, wie er wieder herunterrollt“.
Slogan-T-Shirts sind seit Jahren Ausdruck der Werte ihrer Träger. Erstmals in den späten 1960er Jahren durch Mr. Freedom populär gemacht, der Disneys Donald Duck T-Shirts auf der Kings Road in London verkaufte, waren es Vivienne Westwood in den 1970er und Katharine Hamnett in den 1980er Jahren, die ihnen eine politischere Richtung gaben. Ein Bild von Hamnett beim Treffen mit Margaret Thatcher in einem T-Shirt mit der Aufschrift „58 % wollen Pershing nicht“, das sich auf die US-Atomraketen bezieht und in Zeitungen und Zeitschriften auf der ganzen Welt zu sehen ist. Die Wahl der Kleidung des Designers markierte einen historischen Moment, der sonst vielleicht vergessen worden wäre.
Seit es revolutionäre Politik gibt, gibt es revolutionäre Bilder. Das Logo der Kampagne für nukleare Abrüstung eignete sich perfekt für Kleidung und das Che-Guevara-T-Shirt wurde so allgegenwärtig, dass es fast vollständig seiner politischen Bedeutung beraubt wurde.
Die Wahl der Cap, die so eng mit Streetwear verbunden ist, ist die nächste logische Schlussfolgerung der Sloganwear. „Baseballcaps machen Spaß, sind aber auch funktional“, sagt Spratt. „Beim Tragen geht es nicht nur um Mode – es spiegelt die Situation wider.“
Weder McQuiggin noch Spratt glauben, dass Slogan-Caps die Macht haben, die Situation zu ändern. Die Ironie, Geld für eine antikapitalistische Bewegung auszugeben, entgeht Spratt nicht. „Zum einen braucht man erst mal 20 Pfund“, sagt sie. Aber es geht nicht einfach darum, etwas zu verkaufen, sondern eine Stimmung zu machen, es leicht zugänglich zu machen und in die Tat umzusetzen, um das Bewusstsein zu schärfen. „Manchmal muss man einfach ein bisschen Katharsis haben und das war’s.“ sagt McQuiggin.
Angesichts der drohenden Rezession mussten viele Organisationen ihre Einnahmequellen diversifizieren – die Gewinne aus den Obergrenzen gehen an den Journalismus von Novara, ein dringend benötigter Segen in einer Zeit, in der die traditionellen Einnahmequellen der Medien zurückgehen.
Aber mit etwas mehr als zwei Wochen bis Weihnachten sollten Sie sich beeilen, wenn Sie noch ein Geschenk für den Kameraden in Ihrem Leben suchen, der alles teilt. „Es sind nur noch wenige übrig, aber sie werden vor Weihnachten ausverkauft sein“, sagt McQuiggin. „Für das, was es wert ist, sind das Marx-Shirt und die „buchstäblich ein Kommunist“-T-Shirts auch super beliebt.“