Jordan Hart/BI
- Express hat im April Insolvenz nach Chapter 11 angemeldet und schließt 95 Markengeschäfte in den USA.
- Ich habe einige seiner Standorte in New York besucht, um zu sehen, wie die Waren aussehen.
- Ein Analyst sagte, Express habe es nicht geschafft, sich an die Welt der Fernarbeit nach der Pandemie anzupassen.
Express ist seit Jahren ein fester Bestandteil von Bekleidungseinzelhändlern in Einkaufszentren in den USA, meldete jedoch im April Insolvenz nach Chapter 11 an und wird 95 Geschäfte schließen.
Also besuchte ich zwei Express-Standorte, die bald geschlossen werden sollten. Eines habe ich festgestellt: Es besteht kein Grund zur Eile, um diese Angebote zu erhalten.
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Express war vor dem Boom der Fernarbeit im Jahr 2020 als Anbieter für Business-Freizeitkleidung bekannt, aber die Stilauswahl und die hohen Preise ließen mich unsicher sein, wer genau die Zielgruppe im Jahr 2024 ist.
Dies scheint von Neil Saunders, Geschäftsführer der Einzelhandelsanalyse GlobalData, bestätigt zu werden, der gegenüber Business Insider sagte:
„Der formelle und Smart-Casual-Markt für Männer und Frauen ist in den letzten Jahren aufgrund der zunehmenden Heimarbeit und der Casualisierung der Mode schwächer geworden.“
Er fuhr fort: „Damit liegt Express eindeutig auf der falschen Seite der Trends, und unserer Ansicht nach hat die Kette zu wenig Anstrengungen unternommen, sich anzupassen.“
Die Kleidung, die ich sah, fühlte sich an, als ob sie mit den Obsessionen des letzten Jahres übereinstimmte – wie metallische Styles, wie sie bei Beyoncés Renaissance Tour zu sehen waren. Auch alles andere wirkte etwas veraltet. Vielleicht gehöre ich als 24-Jähriger nicht zur Zielgruppe, aber mir ist aufgefallen, dass die Optionen nicht zu den „Clean Girl“, „Mob Wife“ oder „Y2K“-Ästhetik passen, die derzeit in den sozialen Medien vorherrschen.
Außerdem arbeite ich an den meisten Tagen von zu Hause aus, sodass Business-Casual-Kleidung weniger als 50 % meiner Garderobe ausmacht. Aber ich kann nicht sagen, dass die schmal geschnittenen Editor-Hosen von Express zu meiner idealen Arbeitskleidung passen.
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Das andere, was mich überraschte, als ich die beiden bald geschlossenen Standorte in New York City besuchte, waren die Preise. Selbst 30–50 % Rabatt auf die Kleidung von Express brachten die Artikel nicht auf einen Preis, den ich als „erschwinglich“ ansehen würde – wie bei H&M oder Gap.
Auch wenn auf den Schildern stand: „Alles muss raus“, schien die Herabsetzung eines 248-Dollar-Blazers auf 209 Dollar nicht dringender als bei jedem anderen Saisonverkauf.
Saunders sagte gegenüber BI, dass die Kleidung bei Express „insofern schlecht ist, als sie überteuert ist, es ihnen an Differenzierung mangelt und sie sehr langweilig wirkt.“
Ich würde in meiner Beschreibung nicht so weit gehen, aber ich denke, dass viele Stile anderswo zu einem viel günstigeren Preis für die Qualität zu finden sind.
Mittlerweile sieht es in den von mir besuchten Express-Läden, abgesehen von den großen Schildern, wie gewohnt aus. Der Verkäufer, der meine Artikel anrief, bot mir sogar an, mich für das Prämienprogramm anzumelden.
Auf die Frage, ob das eine Rolle spiele, da der Laden geschlossen sei, antwortete er, dass ich dadurch 10 US-Dollar von meinem Gesamtbetrag von 71 US-Dollar für die Hose und das blaue Tanktop sparen würde, die ich gekauft habe.
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Laut a erwägt eine vom Markenmanagementunternehmen WHP Global geführte Investmentgruppe den Erwerb einer „substanziellen Mehrheit“ des Unternehmens Stellungnahme von Express am 22. April. Einige bestehende Kreditgeber haben 35 Millionen US-Dollar zur Unterstützung des laufenden Betriebs zugesagt.
Vertreter von Express lehnten eine Stellungnahme ab und verwiesen BI auf die Pressemitteilung, in der die Einreichung angekündigt wurde. CEO Stewart Glendinning sagte, das Unternehmen unternehme „einen wichtigen Schritt, der unsere finanzielle Position stärken wird“.
„Eine Insolvenz wird es Express ermöglichen, das Geschäft neu zu starten, einschließlich der Schließung einer Reihe von Filialen mit schlechter Performance“, sagte Saunders.
Alles in allem bräuchte Express eine gründliche Überarbeitung, um eine kritisch online denkende – und ich wage zu sagen, modebewusste – Generation Zer wie mich anzusprechen. Aber es ist ein guter Ort, um sich mit (kleinem) Rabatt mit neuer Kleidung für Vorstellungsgespräche einzudecken.