Ich war in Margaritavilles Kreuzfahrt-, Hotel- und Wohnmobil-Resorts – jetzt verstehe ich, warum das lustige Jimmy Buffett-Branding es zu einem so beliebten Gastgewerbeunternehmen gemacht hat

• Jimmy Buffetts Margaritaville hat sich zu einem Gastgewerbeimperium mit Hotels, einer Kreuzfahrtlinie und Wohnmobilresorts entwickelt.
• Ich habe vier Anwesen in Margaritaville besucht und gesehen, wie das konsistente Branding es zum Erfolg geführt hat.
• Jedes Anwesen erinnerte an den entspannten Buffett-Lebensstil mit Annehmlichkeiten, die nach seinen Texten benannt waren.

Jimmy Buffetts Margaritaville hat sich zu einem Hotelimperium entwickelt.

Und nachdem ich vier seiner Häuser besucht habe, verstehe ich jetzt warum: Das Unternehmen hat sein äußerst konsistentes Buffett-“Lifestyle”-Branding perfektioniert.

Und Reisende können nicht genug davon bekommen.

In den letzten Jahren hat Margaritaville sein Immobilienportfolio über das hinaus diversifiziert, was traditionelle Hotelunternehmen getan haben.

Was einst ein einfaches Lied war, wurde zu einer Sammlung von Restaurants, Bars und Hotels …

… ist jetzt ein Portfolio von Wohnmobil-Resorts, Teilzeitnutzungsrechten, Seniorenwohngemeinschaften und sogar einer Kreuzfahrtlinie der Marke Buffett.

In den letzten zwei Jahren besuchte ich zwei seiner Wohnmobilresorts in Florida und Tennessee, ein Hotel in New York City und sein Kreuzfahrtschiff, das Florida verlässt.

Aber unabhängig von Konzept und Standort, zu Land oder zu Wasser, habe ich festgestellt, dass die Eigenschaften von Margaritaville sehr konsistent sind.

Jimmy Buffetts Hit „Margaritaville“ – der dieses spätere Imperium inspirierte – zeigt den Zuhörern, wie das Leben sein könnte, während man sich an einem langsamen, warm verwitterten Reiseziel entspannt.

Und dieser entspannte “Lebensstil” ist das gleiche Gefühl, das das Unternehmen in Margaritaville unter anderem in seinen rund 40 Hotels, 70 Restaurants und Bars und vier Wohnmobil-Resorts erfolgreich nachempfunden hat.

Quelle: Margaritaville, Margaritaville, Margaritaville

Reisende wissen genau, was sie erwartet, wenn sie ein Anwesen in Margaritaville betreten: das Gefühl, in einem kitschigen Strandresort zu sein.

Es ist eine Welt, in der „Papageienköpfe“, wie sich Buffett-Fans liebevoll nennen, sich an der tropischen, entspannten Lebensweise erfreuen können, über die Buffett oft schnattert.

Und obwohl ich nicht mit seiner Musik aufgewachsen bin, verstehe ich, warum dieses unbestreitbar lustige Branding Reisende so anzieht.

Anfang 2021 besuchte ich mein erstes Anwesen in Margaritaville, sein Hotel in New York City.

Nach diesem ersten Eintauchen wusste ich genau, was ich von allen anderen Margaritaville-Konzepten zu erwarten hatte.

Jedes Anwesen, in dem ich seitdem übernachtet habe, hat sich angefühlt, als würde ich in Buffetts Welt des Biskuitkuchens und des Versprechens geworfen, dass es „irgendwo fünf Uhr“ ist.

Dies sind nicht Ihre typischen, langweiligen Hospitality-Konzepte.

Stellen Sie sich stattdessen kitschiges tropisches Dekor wie hoch aufragende Sandalen, Palmen, Margaritas und Buffetts Texte vor, die an die Wände gemalt sind.

Sogar das Hotel in New York City, das sich in einem der belebtesten Viertel der Stadt befindet, hatte eine erschreckend entspannte Atmosphäre.

Es gab Erinnerungen an seinen Standort mit lustigen Margaritaville-Twists, die im ganzen Hotel verstreut waren …

… wie die Nachbildung der Freiheitsstatue des Restaurants mit einem Margarita-Glas.

Und obwohl ich nicht sagen würde, dass es ein echter Tropenurlaub war – die Autohupen und Sirenen waren schwer zu ignorieren – hatte das Hotel einen blauen Himmel gemalt …

… nautisches Dekor, Buffett-Texte an den Wänden …

… und tropische Pflanzen, die niemals im Central Park wachsen könnten …

… ein kitschiger, aber respektabler Versuch, einen Strandurlaub im Herzen von Manhattan nachzubilden.

„Wenn Sie hier reinkommen, werden Sie sofort in einen anderen Zustand versetzt“, sagte Kori Yoran, General Manager des Margaritaville Resort Times Square, gegenüber Insider im Jahr 2021. „Wenn Sie nicht nach draußen schauen, denken Sie: ‚ oh, es gibt offensichtlich einen Strand und Wasser.'”

Fast jedes Margaritaville-Konzept, das ich seitdem besucht habe, hat dieselben oder ähnliche Designelemente verwendet, um den „Lifestyle“ von Buffett zu vermitteln.

Das einzige Anwesen, das sich nicht wie ein reines Margaritaville-Konzept anfühlte, war das damals kürzlich erworbene Kreuzfahrtschiff.

Wie ich in meiner vorherigen Rezension sagte, hielt das Fehlen von immersivem Dekor das Schiff davon ab, sich wie ein echtes Schiff der Marke Buffett zu fühlen.

Quelle: Insider

Und dennoch konnte es eine Verbindung zu Margaritaville herstellen, indem es den Namen seiner Bordannehmlichkeiten im Einklang mit der Marke hielt.

Abgesehen von der zusammenhängenden Einrichtung teilen sich die Unterkünfte alle gleichnamigen Annehmlichkeiten vor Ort.

Und sie alle hörten auf Buffett zurück und fungierten de facto wie ein Schrein für seine Musik.

Fans, die sich mit Buffetts Diskografie auskennen, sollten seinen Song „Fins“ von 1979 kennen.

Auf der Margaritaville at Sea Paradise hatte das Kreuzfahrtschiff ein Fins Dining-Konzept.

Im Camp Margaritaville Auburndale kamen „Flossen“ in Form von „Fins Up! Fitness“ …

… während Camp Margaritaville Pigeon Forge eine Bar, ein Restaurant, ein Frühstücksbuffet und eine Spielhalle der Marke Fins hatte.

Sowohl die Kreuzfahrt als auch der Margaritaville Times Square hatten eine Bar oder ein Restaurant “5 o’clock Somewhere”.

Und während es am Times Square eine „License to Chill“-Bar gab …

… hatte das Auburndale RV Resort seinen „License to Chill“-Pool.

Beide Wohnmobilresorts hatten „Barkaritaville“-Hundeparks.

Dies sind nur einige der Annehmlichkeiten, die ungeniert nach Buffetts Musik benannt wurden. Die vollständige Liste wäre zu lang für mich, um sie hier aufzunehmen.

Sicher, Konzepte nach Songtexten zu benennen, ist eine einfache Idee und (theoretisch) einfach in großem Umfang umzusetzen.

Aber diese einfache, etwas willkürliche und effektive Namensstrategie erweckt diese nostalgischen Songs zum Leben und gibt den Fans des Gastgewerbeunternehmens ein Gefühl von Beständigkeit und Trost.

Aus den beiden Wohnmobil-Resorts, einer Kreuzfahrt und einem Hotel, das ich besucht habe, geht hervor, dass das Unternehmen eine MasterClass zum Thema Branding unterrichten könnte.

Es hilft, dass Margaritaville mit einem der berühmtesten Musiker der USA in Verbindung gebracht wird.

Aber seine Fähigkeit, das Gefühl, das Fans haben, wenn sie Buffett hören, in so großem Maßstab in reale Konzepte umzuwandeln, ist meiner Meinung nach beeindruckend.

Reisende, die der Marke Margaritaville treu sind, wissen fast immer, was sie in ihren Eigenschaften bekommen werden: Entspannung, blauer Himmel (auch wenn er gemalt ist) und das Versprechen auf Alkohol.

Und obwohl ich keine Texte zu Buffett-Songs kenne, weiß ich zumindest, was mich erwartet, wenn ich ein neues Anwesen in Margaritaville besuche.

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