Jessie Yeung, CNN • • Veröffentlicht am 28. Oktober 2020
(CNN) – Als der Komiker Sacha Baron Cohen 2006 sein satirisches Mockumentary über den fiktiven kasachischen Reporter Borat Sagdiyev veröffentlichte, wurde es in Kasachstan verboten.
Die kasachischen Zuschauer und Behörden prangerten die Darstellung ihres Landes durch den Film an und sagten, er sei voller beleidigender Stereotypen und Verhaltensweisen des Titelcharakters.
Nichtsdestotrotz wurde "Borat: Kulturelle Erkenntnisse Amerikas für eine glorreiche Nation in Kasachstan" ein Riesenerfolg und gewann Cohen zahlreiche Auszeichnungen.
Letzte Woche kam eine Fortsetzung heraus – aber diesmal reagiert Kasachstan anders.
Die Tourismusbehörde des Landes startete diese Woche eine neue Kampagne, in der Borats virales Schlagwort "Sehr schön!" als ihr offizieller neuer Slogan.
Die Kampagne beinhaltet vier Werbevideos Das zeigt Touristen, die Kasachstans lokales Essen, wunderschöne Landschaften, lebhafte Märkte und Städte erkunden. Am Ende jedes kurzen Videos sagen die Touristen eine Variation von: "Wow, sehr schön!"
Die Tourismusbehörde stellte die Videos schnell zusammen, nachdem sie von der Fortsetzung von Borat gehört hatte, und plante ihre Kampagne laut einer Pressemitteilung so, dass sie mit der Veröffentlichung des Films zusammenfiel. Die Kampagne soll "Kasachstan feiern und Fans des" Borat Subsequent Moviefilm "auf der ganzen Welt zeigen, warum sie dieses unglaubliche Land besuchen sollten", heißt es in der Pressemitteilung.
"Der Slogan bietet auf kurze, unvergessliche Weise die perfekte Beschreibung des enormen touristischen Potenzials Kasachstans. Kasachstans Natur ist sehr schön; sein Essen ist sehr gut; und seine Menschen gehören trotz Borats gegenteiliger Witze zu den schönsten der Welt ", sagte Kairat Sadvakassov, stellvertretender Vorsitzender des kasachischen Tourismus, in der Pressemitteilung.
"Wir möchten, dass jeder Kasachstan 2021 und darüber hinaus selbst erlebt, damit er sieht, dass Borats Heimat schöner ist, als er vielleicht gehört hat."
Zum Kontext: Im ersten Borat-Film begrüßt der Charakter die Zuschauer in seiner Heimatstadt, indem er sie "dem Stadtvergewaltiger" und "der Prostituierten Nr. 4 in ganz Kasachstan", seiner Schwester, vorstellt.
Der Film wurde bei veröffentlicht eine sensible Zeit;; Es kam nur 15 Jahre, nachdem das Land 1991 seine Unabhängigkeit von der Sowjetunion erklärt hatte. Kasachstan fand immer noch heraus, wie es identifiziert werden sollte und wie es mit der Welt kommunizieren sollte, als "Borat" das Land in die Populärkultur drängte – und nicht schmeichelhaft Licht.
Dennis Keen, ein in Kasachstan lebender Amerikaner, hatte die Idee, Borats Schlagwort in der Kampagne zu verwenden, sagte Sadvakassov.
Keen hatte "genau wie ich in den USA Spott in Borat erlebt", bemerkt Sadvakassov. "Wir waren uns also ziemlich sicher, dass die sofortige Umwandlung der beliebten Linie des Charakters von Sacha Baron Cohen in einen Slogan sofort erkannt wird und ein Lächeln hervorruft."
Sie stellten die Kampagne auch in der Hoffnung zusammen, dass sie nach dem Besuch Besucher anziehen würde Covid-19 PandemieSadvakassov fügte hinzu, dass dies die Reisebranche dezimiert hat.
Der Tourismus in Kasachstan "nahm" nach dem Erscheinen des ersten Borat-Films laut Pressemitteilung zu – trotz der anfänglichen Missbilligung der Behörden.
In der Fortsetzung "Borat Subsequent Moviefilm: Übergabe von erstaunlichem Bestechungsgeld an das amerikanische Regime, um die einst glorreiche Nation Kasachstans zu unterstützen" kehrt der Charakter in die USA zurück, um Vizepräsident Mike Pence ein Geschenk zu überreichen, mit dem er Gunst schenken kann die Trump-Regierung und vermeiden ein Todesurteil in Kasachstan.
Es wurde am 23. Oktober auf Amazon Prime uraufgeführt.