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- Die Käufer der Generation Z kamen dieses Jahr während des Black Friday und Cyber Monday in vollem Umfang heraus.
- Aber viele dieser Käufer planen, jetzt zu kaufen, später zu bezahlen, um ihr Budget zu schonen.
- BNPL scheint eine einfache Möglichkeit zu sein, Einkäufe zu bezahlen, aber es führt dazu, dass einige junge Verbraucher Schulden machen.
Käufer der Generation Z treiben ihre Ausgaben in dieser Weihnachtszeit voran, aber die Bereitschaft zum Einkaufen kann mit einem versteckten Risiko verbunden sein.
Trotz Vorhersagen einer glanzlosen Weihnachtseinkaufssaison in diesem Jahr kamen die Käufer während des Black Friday und Cyber Monday in voller Kraft. Entsprechend Daten der National Retail Federation, eine Rekordzahl von 196,7 Millionen US-Verbrauchern kaufte während der fünftägigen Weihnachtseinkäufe ab Thanksgiving ein – und viele dieser Käufer waren Gen Zers, CNN-Berichte.
„Ein herausragendes Merkmal dieses schwarzen Freitags war die hohe Wahlbeteiligung von Gen Z in den Geschäften“, sagte Kristen Classi-Zummo, Analystin der Bekleidungsindustrie beim Marktforschungsunternehmen NPD, gegenüber CNN. „Jüngere Verbraucher überschwemmten das Einkaufszentrum und behandelten den Schwarzen Freitag als gesellschaftliches Ereignis. Sie kamen früh, sie kamen mit Freunden und sie kamen, um einzukaufen.“
Und während Einzelhändler sich wahrscheinlich über Scharen von jungen Käufern freuen, sind dieselben Verbraucher während der diesjährigen Weihnachtseinkaufssaison einem hohen Risiko ausgesetzt, zu viel auszugeben und Schulden anzuhäufen.
Jüngere Käufer werden dieses Jahr wahrscheinlich den größten finanziellen Stress erleben, eine Bankrate-Umfrage vom August von 2.415 Erwachsenen gefunden. Fast jeder vierte Millennial- und Gen-Z-Verbraucher gab an, dass er erwartet, in den Ferien den Druck zu verspüren, mehr auszugeben, als ihm lieb ist, verglichen mit nur 12 % der Gen Xers und Babyboomer.
Darüber hinaus gaben 30 % dieser jungen Käufer an, dass die Feiertage wahrscheinlich ihr Budget belasten würden, und 32 % gaben an, dass sie damit rechnen, sich dank ihrer Weihnachtseinkäufe zu verschulden, entweder indem sie eine Kreditkarte über mehrere Zyklen hinweg abbezahlen oder einen „Kauf“ verwenden jetzt, später bezahlen”, ergab die Umfrage.
Eine weitere Umfrage unter 1.000 Käufern, durchgeführt von Forbes Advisor und OnePoll, fanden heraus, dass 64 % der Personen planten, dieses Jahr BNPL-Dienste zu nutzen, wobei 70 % planten, diese Dienste zu nutzen, um mehr als geplant auszugeben.
Einzelhändler sehen bereits eine Zunahme von Käufern, die jetzt kaufen und später bezahlen: BNPL-Bestellungen sind während der Cyber Week oder dem Zeitraum zwischen Thanksgiving und Cyber Monday im Vergleich zur Vorwoche um 85 % gestiegen Daten von Adobe.
Verlockend, aber riskant
BNPL-Dienste sind geworden besonders beliebt bei jungen Verbrauchern weil sie eine scheinbar einfache Zahlungsmethode mit geringem Einsatz bieten: Sie haben in der Regel niedrige oder keine Gebühren und bieten eine schnelle Kreditgenehmigung, und Rechnungen können in vier zinslosen Raten beglichen werden. Aber diese Dienste verleiten Verbraucher dazu, mehr zu kaufen und mehr Kredite zu leihen, was bedeutet, dass Käufer möglicherweise mehrere Kredite gleichzeitig aufnehmen, die sie möglicherweise nicht zurückzahlen können. nach Angaben der Verbraucherschutzbehörde.
Die häufige Verwendung von BNPL hat einige junge Käufer dazu veranlasst Tausende von Dollar Schulden machen und Tank ihre Kredit-Scores. Während der Weihnachtszeit des letzten Jahres tätigten mehr als die Hälfte der von der Online-Bank Oxygen befragten Käufer BNPL-Käufe, die sie nicht bezahlen konnten. CNBC berichtete.
Marshall Lux, Senior Fellow am Mossavar-Rahmani Center for Business and Government an der Harvard Kennedy School, sagte CNBC dass Geschenke in Raten zu zahlen “bedeutet ein frohes Weihnachtsfest, aber auf Dauer schadet es vielen der Kreditwürdigkeit.”