Tick Tack
- „Kidults“ ab 12 Jahren bilden laut NPD Group einen wachsenden Sektor der Spielwarenindustrie.
- Juli Lennett von der NPD Group sagte gegenüber Insider, das Wachstum sei größtenteils auf die Pandemie und die sozialen Medien zurückzuführen.
- „Jetzt sind viele von ihnen süchtig“, sagte Lennett über Kidults, die früh in der Pandemie Spielzeug gekauft haben.
Es stellt sich heraus, dass Spielzeug doch nicht nur etwas für Kinder ist.
Der Spielwarensektor verzeichnet einen Anstieg an jugendlichen und erwachsenen Verbrauchern, die nostalgische Brettspiele, Bastelsets, Sammelfiguren und Plüschtiere kaufen. Diese wachsende Kohorte von Verbrauchern über 12 Jahren wird als „Kidults“ bezeichnet und macht heute 25 % des Spielzeugumsatzes aus, was geschätzte 9 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbringt. so die NPD-Fraktion.
Juli Lennett, Beraterin der Spielzeugindustrie der NPD Group, sagte gegenüber Insider, dass ältere Demografie zwar schon immer an Spielzeug interessiert gewesen sei, es aber in den letzten Jahren eine „Explosion des Marktes für Erwachsene“ gegeben habe, einen Trend, den sie größtenteils „der Pandemie in Verbindung mit sozialen Medien“ zuschreibt. “
„Der erwachsene Verbraucher suchte in diesen fast drei schwierigen Jahren nach etwas, um seine Angst zu lindern und Langeweile zu vermeiden – einen Schnuller für Erwachsene, wenn Sie so wollen“, sagte Lennett. „Und weil sie auf dem Höhepunkt der Pandemie aufgehört hatten, andere Unterhaltungsaktivitäten außerhalb des Hauses durchzuführen, hatten sie das zusätzliche Geld, das sie ausgeben konnten. Jetzt sind viele von ihnen süchtig.“
Laut Lennett sind die beliebtesten Spielzeugkategorien bei Kindern Bausets, Plüschartikel, Actionfiguren, Sammlerstücke, Sammelkartenspiele und Sport-Sammelkarten. Zu den Top-Marken gehören Lego, Squishmallow, Funko Pop!, Marvel, DC, Pokémon und große Sportligen wie die NFL, NBA und NHL.
In den sozialen Medien spielen Plattformen wie TikTok eine immer wichtigere Rolle, um Gen Z und Millennials für alles zu gewinnen Lego-Blumensets zur Verwendung als Dekoration für ihr Zuhause u Squishmallows schmücken Studentenwohnheime.
„Soziale Medien bringen gleichgesinnte Erwachsene zusammen und vermitteln ihnen ein Gemeinschaftsgefühl für die Spielsachen, mit denen sie gerne spielen und die sie gerne sammeln“, sagte Lennett gegenüber Insider. „Soziale Medien sollten weiterhin ein großartiger Ort für Erwachsene sein, um sich über Spielzeug auszutauschen.“
Viele Marken haben eine Gelegenheit erkannt, Kapital zu schlagen, und damit begonnen, sich auf die Versorgung erwachsener Kunden zu verdoppeln. Lego zum Beispiel hat jetzt eine umfangreiche Produktlinie für Erwachsene, die auf seiner Website unter der Rubrik „Adults Welcome“ vorgestellt wird, die im Januar 2021 eingeführt wurde.
Das sagte damals Lego-CEO Tormod Askildsen Ziegelfanatiker dass sich der Verkauf von Lego-Produkten für Erwachsene vervierfacht hatte. Heute verkauft Lego laut eigenen Angaben 100 Lego-Sets für Erwachsene Die Associated Press,darunter eine Nachbildung von Vincent van Goghs Sternennacht und eine funktionstüchtige Achterbahn.
„Das Wunderbare an LEGO-Steinen ist, dass sie von jedem in fast jedem Alter genossen werden können“, sagt Lego auf seiner Website als Antwort auf eine häufig gestellte Frage, ob es „normal“ ist, dass Erwachsene mit Legos spielen. „Wir stellen LEGO-Sets speziell für Erwachsene mit mehr Details, herausfordernden Bautechniken und coolen Präsentationsmöglichkeiten her.“
Andere Marken, wie American Girl, haben einen Zustrom von Gen Z und tausendjährigen Verbrauchern gesehen, die Puppen kaufen und seine Cafés besuchen, wo sie ihre Erfahrungen in den sozialen Medien teilen. Infolgedessen begannen American Girl Cafés vor kurzem mit dem Verkauf von Alkohol und erweiterten ihre Speisekarte um eine reife Palette.
„Es ist Disneyland für literarische Mädchen und Schwule“, sagt Influencer Harry Hill sagte der New York Times im Februar unter Bezugnahme auf den American Girl Place.
Mit Blick auf die Zukunft erwartet Lennett, dass Spielzeugmarken weiterhin versuchen werden, ältere Verbraucher zu halten.
„Wenn die Hersteller das Interesse der Kinder mit neuen, innovativen Spielzeugen wecken können, die diese Altersgruppe ansprechen, werden sie weiterhin Spielzeug kaufen. Einige werden erfolgreich sein und andere nicht“, sagte sie.