Konzert-Outfits sind auffälliger und funkelnder als je zuvor, aber einige Musikfans versuchen zu verhindern, dass Live-Shows zu Fast-Fashion-Albträumen werden

Ob Taylor Swift, Beyoncé oder Harry Styles, Musikfans zeigen durch ihre Mode ihre Wertschätzung für Künstler – und die Umwelt.

Als Taylor Swift im vergangenen Herbst ihre große Eras-Tour ankündigte, begannen Tausende treuer Fans gespannt mit der Ausarbeitung von Reiseplänen und Ticketkaufstrategien.

Aber Rosy Vega, eine 23-jährige Swiftie aus Biloxi, Mississippi, dachte etwas anderes: „Was soll ich anziehen?“

Als selbsternannter „Girly-Pop-Typ“ von Musikfans sind Vega Mammut-Stadiontourneen wie die von Swift, bei denen Fans Mode, Fandom und Musik in großem Umfang zusammenbringen, kein Unbekannter.

„Ich hatte das Glück, drei von Harry Styles‘ Love On Tour-Shows zu besuchen“, sagte Vega zu Insider. „Die Leute machten sich immer gegenseitig Komplimente für ihre Outfits, und es war großartig. Aber zu oft hörte ich die Leute sagen: ‚Oh, das habe ich von Shein‘ oder an anderen Orten dieser Art, und ich zuckte insgeheim zusammen.“ “

Als Vega sich also Tickets für die Eras Tour sicherte, verlagerte die Swiftie ihren Fokus auf die Planung eines Outfits, das sowohl einer großen Kulturveranstaltung als auch der Umwelt würdig war.

Und als sie das tat, schloss sie sich unzähligen anderen Musikfans an, die entschlossen sind, zu verhindern, dass Live-Shows zu Fast-Fashion-Albträumen werden – auch wenn sie dies nur mit einem Outfit nach dem anderen tun müssen.

Wann wurden Konzert-Outfits so besonders?

Der Das in London ansässige Forschungsunternehmen Censuswide fanden in einer Studie aus dem Jahr 2019 heraus, dass britische Konzertbesucher trug etwa 7,5 Millionen Outfits nur einmal für Musikveranstaltungen, und sie gaben rund 307 Millionen US-Dollar für diese Kleidungsstücke aus.

Insider berichtete im Jahr 2022 dass jedes Jahr mehr als 100 Milliarden Bekleidungsartikel hergestellt werden, während etwa 101 Millionen Tonnenvon Kleidungwerden auf Mülldeponien verbracht in einem Jahr.

Wie ist das also passiert? Bevor es die Eras Tour oder Beyoncés Renaissance-Lauf gab, gab es Coachella und Burning Man.

Experten sagten Insider, dass die auffälligen Outfits auf diesen Wüstenfestivals die Konzertkultur schnell und massiv beeinflussten – insbesondere im letzten Jahrzehnt.

„Es entstand die Idee, dass man an jedem Coachella-Tag ein tolles Outfit trägt“, sagte Erin Wallace, Marketing-Vizepräsidentin beim Second-Hand-Modehändler ThredUp, gegenüber Insider. „Und jetzt markiert man die Marke auch in den sozialen Medien.“

Und als Festivalmode immer beliebter wurde, wurden Influencer, Prominente und Fast-Fashion-Marken darauf aufmerksam, sagte Wallace.

Vanessa Hudgens entwickelte sich von einem Disney-Channel-Star zu einem die inoffizielle Königin der Coachella-Mode. Und Beauty-Influencer wie James Charles sind ins Rampenlicht gerückt und haben für die Teilnahme an der Veranstaltung kurze Pausen bei der Erstellung von Make-up-Inhalten eingelegt und trage gewagte Outfits.

Dann gibt es die Modemarken.

Der Bekleidungshändler Revolve ist dafür bekannt, einflussreiche Stars zu beherbergen Jedes Jahr gibt es im Coachella eine Party nur auf geladene Gästeund Shein hat sich kürzlich mit Stagecoach zusammengetan, um in einem kuratierten Bereich seiner Website preiswerte Kleidung zu bewerben, die die Teilnehmer tragen können.

Marken wie Cider hingegen haben verschiedene Kleidungsstücke mit den Namen von Prominenten wie Swift versehen, damit Käufer Konzert-Outfits und Stücke, die so gestaltet sind, dass sie aussehen wie etwas, das die Musikerin selbst getragen hat, leicht finden können.

Es sei die Verschmelzung dieser Art von Marketing und der sich verändernden Ökonomie der Mode gewesen, die den Trend zum Mainstream gemacht habe, sagte Elizabeth L. Cline, eine Forscherin, Pädagogin und Autorin, die sich auf nachhaltige und ethische Mode konzentriert.

„Fast Fashion hat sich von billig zu spottbillig entwickelt, und es wurde sehr reibungslos“, sagte sie zu Insider. „Ich denke also, es ist wirklich eine Kombination aus extrem niedrigen Preisen, der Bequemlichkeit und Anonymität des Online-Kaufs und dem Druck – aber auch der Community – in den sozialen Medien, denn mittlerweile wird irgendwie erwartet, dass man sich daran beteiligt.“ “

Für viele Musikfans war Harry Styles‘ Love On Tour die erste Wandershow, die ihnen diese Möglichkeit nach der Pandemie bot, sagten einige Konzertbesucher gegenüber Insider. Und dann kamen natürlich die Eras Tour und die Renaissance World Tour.

„Diese Konzerttourneen sind einfach so umfangreich, dass sie das Gewicht und die Wirkung eines ganzen Festivals haben“, sagte Wallace. „Ob Beyoncé, Taylor Swift, Harry Styles oder wer auch immer, es gibt diese magnetische Anziehungskraft, die alle aus ihren Häusern lockt. Sie wollen es gemeinsam erleben, und ein Teil dieser Erfahrung besteht darin, sich dafür zu kleiden.“

Die Wirkung dieser Federboas, glitzernden Outfits und Cowboyhüte

Die Kleidungsstücke, die heutzutage auf Konzerten am beliebtesten sind, gehören nicht unbedingt zur Alltagsgarderobe.

„Wir sehen Pailletten, Federboas aus synthetischen Materialien und wirklich billige Plastikkleidung aller Art“, sagte Cline. „Gerade wenn man an synthetische Materialien denkt, kaufen die Leute Dinge, die wegwerfbar und nicht biologisch abbaubar sind. Diese Kleidung wird vielleicht nicht sehr lange haltbar sein. Man kann davon ausgehen, dass sie nicht mit großer Sorgfalt hergestellt wurden.“ Umfeld.”

Wallace hingegen sagte, die Zahl der Menschen, die Konzerte besuchen und Einwegkleidung kaufen, sei ebenso alarmierend, insbesondere wenn man bedenke, was danach mit den Kleidungsstücken passiert.

Stand Anfang August, auf der Suche „Eras Tour stattet Shein aus“ Auf TikTok sind Dutzende Videos mit insgesamt mehr als 1,8 Milliarden Aufrufen aufgetaucht. Mittlerweile Videos getaggt „Eras Tour stattet Amazon aus“ hatte insgesamt mehr als 2 Milliarden Aufrufe.

„Besteht ein entsprechendes Bedürfnis, diesen Gegenständen ein zweites oder drittes Leben zu geben?“ sagte Wallace. „Wenn wir gerade einen so großen Anstieg beim Kauf dieser Artikel hatten, es dann aber eine riesige Spende dieser Artikel gibt, was ist dann das nächste große Publikum, das danach sucht?“

Aber das sei nicht die Schuld des Verbrauchers, sagte sie.

„Ich denke, das deutet eigentlich nur auf die Überproduktion supertrendorientierter Artikel hin“, sagte Wallace. „Sie existieren sicherlich bereits auf der Welt.“

Cline bemerkte auch, dass Konzerte nicht die einzige Gelegenheit seien, Einweg-Outfits zu kaufen. Halloween, Hochzeiten und andere bemerkenswerte Ereignisse haben seit Jahrzehnten Einweg-Outfits hervorgebracht. „Konzertmode ist Teil des Problems, aber es ist ein so großes systemisches Problem“, sagte sie. „Ein Teil von mir möchte sagen, dass die Leute hingehen und sich amüsieren müssen, und wir müssen das wirklich auf einer höheren Ebene herausfinden.“

Musikfans nehmen Nachhaltigkeit selbst in die Hand

Viele Fans scheinen herausgefunden zu haben, wie sie beim Besuch einer großen Kulturveranstaltung trendig aussehen und dabei nachhaltig bleiben können.

Brooke Taylor, eine 22-jährige Konzertbesucherin aus San Francisco, wollte bei der Auswahl ihres Eras-Tour-Outfits auf ihren Geldbeutel und die Umwelt achten und wandte sich daher an einen örtlichen Gebrauchtwarenladen, kleine Unternehmen auf Etsy und ihren eigenen Kleiderschrank.

„Ich trage weiße Cowboystiefel und habe bei Poshmark ein rosafarbenes, glitzerndes Kleid für 13 US-Dollar gekauft, was unglaublich war“, sagte sie. „Ich habe auch eine Jeansjacke, die ich selbst bemalt und mit der ich alle Juwelen von Hand aufgeklebt habe, eine Brille, die ich angefertigt habe, und Accessoires, die ich von Etsy bezogen habe.“

Christina Blake, eine 22-Jährige aus Fairfax, Virginia, tat etwas Ähnliches.

Blake, eine langjährige Wettkampftänzerin, wusste, dass sie einen Vorrat an Trikots in der Hand hatte – also wandte sie sich an diese, bevor sie über den Kauf eines neuen Outfits nachdachte.

„Ich interessiere mich schon immer für Kunsthandwerk und habe eine große Leidenschaft für nachhaltige Mode“, sagte sie zu Insider. „Als dann Bilder von Taylors Tour-Outfits herauskamen, verliebte ich mich absolut in den blauen Body mit Perlenfransen, den sie während des ‚Midnights‘-Teils des Konzerts trägt.“

Also arbeitete Blake daran, es nachzubilden. „Etwa zwei Wochen lang habe ich fast meine gesamte Freizeit damit verbracht, in meinem kleinen Bastelbereich herumzuarbeiten und Kleber und Strasssteine ​​anzubringen“, sagte sie.

Und dann ist da noch Vega, ein weiterer Swiftie, der unbedingt einen von Swifts ikonischen Looks selbst basteln wollte. Aber im Gegensatz zu Blake und Taylor wusste sie nicht, wo sie anfangen sollte.

„Ich wusste, dass es wie ich wahrscheinlich viele Swifties gibt, die auch in Kleinstädten leben, nicht wissen, wo sie einkaufen sollen, oder keine Ahnung haben, was sie anziehen sollen, also habe ich beschlossen, eine Facebook-Gruppe zu gründen, um zu helfen.“ Sie sagte. „Ich wusste, dass die Swifties sich vereinen würden.“

Und genau das haben sie getan. Bisher haben sich mehr als 43.000 Menschen der Gruppe „Eras Tour Outfits“ von Vegas angeschlossen.

Dort haben sie Outfit-Ideen ausgetauscht, ihre Konzertkleidung weiterverkauft und andere Swifties dazu inspiriert, bei der Vorbereitung ihrer Konzert-Outfits über Nachhaltigkeit nachzudenken.

Letztendlich weiß Vega, dass alle Modeentscheidungen einen nachhaltigen Einfluss haben und dass Facebook-Gruppen wie ihre möglicherweise nicht die ultimative Lösung für Einweg-Outfits sind.

Aber das Wichtigste für sie sei, sagte sie, dass sie und so viele andere Fans es versuchen.

„Es ist so einfach, ein Outfit zu kaufen und es dann zu vergessen, aber mit über 60.000 Fans in jedem Stadion und bisher 146 angekündigten Shows wusste ich, dass irgendwo etwas verändert werden musste“, sagte Vega. „Und was für eine Gelegenheit, Outfits zu teilen, die man nur einmal getragen hat, um jemand anderem genauso eine Freude zu machen, wie man selbst darin war.“

Dieser Artikel ist Teil von „Der große Übergang„, eine Serie über die großen Veränderungen in allen Branchen, die zu einer nachhaltigeren Zukunft führen. Weitere Nachrichten zum Klimaschutz finden Sie bei InsiderEin PlanetNabe.

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