Wenn Sie bemerkt haben, dass Produkte, die Sie kürzlich gekauft haben, in Kisten, Kartons und anderen Verpackungen geliefert werden, die kleiner, leichter und mit weniger auffälligen Farben dekoriert sind, liegt das daran, dass sie es tatsächlich sind.
Branchenexperten sagen, dass die Optimierung der Verpackung eine Möglichkeit ist, mit der Unternehmen versuchen, die Kosten zu kontrollieren.
„Veränderungen bei Verpackungen werden sowohl durch die Inflation als auch durch Unterbrechungen der Lieferkette vorangetrieben“, sagte Lisa Pruett, Präsidentin von RRD Packaging Solutions, einem führenden Anbieter von Papierverpackungsprodukten sowie Druck- und Marketingdienstleistungen für über 90 % der Fortune-100-Marken in allen Branchen, einschließlich Lebensmittel , Kosmetik und Gesundheitswesen.
Sie sagte, dass bis zu 81 % der Kunden von RRD im vergangenen Jahr in irgendeiner Weise Änderungen an ihrer Verpackung vorgenommen haben.
Produktverkleinerung, auch als „Shrinkflation“ bekannt, liegt vor, wenn Artikel wie Toilettenpapierrollen oder die Anzahl der Kekse in einem Behälter aufgrund steigender Kosten in Größe oder Menge – oder beidem – schrumpfen.
Aber Marken sparen auch auf andere Weise und ohne unbedingt die Menge des Produkts in der Dose oder Schachtel zu reduzieren, sagte Pruett.
Farbwechsel, kleinere Klappen, dünnere Kartons
Bei der Produktverpackung kann sich die Verwendung einer Farbpalette gegenüber einer anderen auf die Kosten auswirken, sagte Pruett.
Zum Beispiel ist das Innere einer Schachtel mit einem neuen Lippenstift eher weiß, weil die Farbe ein schickeres und gehobeneres Gefühl vermittelt.
Aber das weiße „Substrat“ oder die Oberfläche der Papierverpackung ist in der Regel 20 % bis 30 % teurer als die Entscheidung für graues oder braunes Papier aus recyceltem Verpackungsmaterial.
Als Reaktion auf den Inflationsdruck könnten Käufer „in Zukunft braun oder grau sehen, wenn Marken kostengünstigere und nachhaltigere Optionen wie Recyclingpapier annehmen“, sagte Pruett.
Pruett wies auch auf einen großen Medizingerätehersteller hin, der auf einen Papierhülleneinsatz anstelle eines Plastikhülleneinsatzes umgestiegen ist, um das Produkt zu halten, was sowohl billiger als auch umweltfreundlicher ist. Sie lehnte es ab, die Marke zu nennen, unter Berufung auf Vertraulichkeitsvereinbarungen.
Dann gibt es einige subtilere Verpackungsoptimierungen, die in Lebensmittelgeschäften eingeführt werden, die wahrscheinlich unter dem Radar fliegen werden.
„Klappen auf der Oberseite der Schachteln werden kürzer oder die Schachtel selbst wird dünner“, sagte Pruett. „Vor zwei Jahren waren diese Änderungen vielleicht geringfügig. Jetzt wirken sie sich zunehmend auf Unternehmen aus.“