Letztes Jahr, Apple hat seine ATT-Funktion (App Tracking Transparency) eingeführt. Auf diese Weise kann sich ein iPhone-Benutzer anmelden, wenn er weiterhin von Apps von Drittanbietern verfolgt werden möchte, um Online-Anzeigen zu erhalten. Diejenigen, die sich nicht anmelden, werden nicht mehr verfolgt. Während dies für iPhone-Nutzer gut zu sein scheint, hat Facebook es sofort als schlecht für kleine Unternehmen und schlecht für Facebook eingestuft. Das Unternehmen sagte zunächst, dass es im Jahr 2021 bis zu 50% seiner Werbeeinnahmen verlieren könnte; Die Werbeeinnahmen von Facebook beliefen sich im Jahr 2020 auf über 80 Milliarden US-Dollar.
Facebook bezahlte zwei verschiedene ganzseitige Anzeigen in der Wallstreet Journal, Die New York Times, und das Washington Post Unterstützung kleiner Unternehmen. In den Anzeigen schrieb Facebook: "Viele in der Kleinunternehmensgemeinschaft haben Bedenken hinsichtlich des erzwungenen Software-Updates von Apple geäußert, das die Fähigkeit von Unternehmen einschränken wird, personalisierte Anzeigen zu schalten und ihre Kunden effektiv zu erreichen." Die Funktion zur Transparenz der App-Verfolgung wird mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 im Frühjahr dieses Jahres angezeigt. Facebook soll eine Klage gegen Apple erwägen.
Am Freitag,
Facebook hat einen Blog gepostet Dies erklärte, warum App Tracking Transparency für kleine Unternehmen schlecht ist und was Facebook plant, um diesen Unternehmen zu helfen. Das Unternehmen sagte: "Jedes Unternehmen beginnt mit einer Idee, und die Möglichkeit, diese Idee durch personalisierte Anzeigen zu teilen, ist für kleine Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sie hat dazu beigetragen, Werbung für Kleinunternehmer wie Melissa und Annette erschwinglich zu machen und Menschen dabei zu helfen, Produkte und Produkte zu entdecken." Dienstleistungen, die sie sonst möglicherweise nicht haben – wie die Ziegen-Yoga-Klasse, von der sie nicht wussten, dass sie sie benötigen. Die Einschränkung der Verwendung personalisierter Anzeigen würde einen entscheidenden Wachstumsmotor für Unternehmen bedeuten. "
Um kleinen Unternehmen zu helfen, verzichtet Facebook bis Juni 2021 auf Gebühren für Unternehmen, die mit Checkout on Shops verkaufen. Wie bereits bekannt gegeben, erhebt Facebook frühestens im August 2021 Gebühren für bezahlte Online-Veranstaltungen. Die neue Initiative Good Ideas Deserve To Be Found umfasst einen neuen Instagram-Aufkleber und einen neuen Hashtag #DeserveToBeFound auf Facebook. Wie Facebook sagt: "Diese Investitionen bauen auf den kostenlosen Tools und Ressourcen auf, die wir im letzten Jahr eingeführt haben, wie Facebook Shops und Facebook Business Suite, Zuschussprogramme für Kleinunternehmen und virtuelle Schulungen, um Kleinunternehmen bei der Bewältigung der Pandemie zu unterstützen. Wir werden weiterhin sicherstellen, dass Kleinunternehmen eine Stimme haben, um Kunden zu erreichen und sicherzustellen, dass ihre guten Ideen gefunden werden. "
Facebook will weiterhin kleine Unternehmen fördern
Nicht alle Facebook-Mitarbeiter vertreten Facebook im Kampf gegen Apple. Bereits im Dezember sagte ein Facebook-Mitarbeiter, der öffentliche Angriff von Facebook gegen Apple sei "eigennützig und scheinheilig".
