Berichten zufolge wird Netflix Anfang November eine günstigere werbefinanzierte Stufe für seine Streaming-Plattform einführen, da das Unternehmen versucht, den Verlust von mehr als 1 Million Abonnenten im Jahr 2022 einzudämmen.
Das Unternehmen plante ursprünglich, den Dienst im Jahr 2023 anzubieten, aber Sorte gemeldet letzte Woche war es auf den 1. November verschoben worden, um Disney+s geplantem Start einer werbefinanzierten Stufe im Dezember zuvorzukommen.
Berichten zufolge wird der Dienst von Netflix unter anderem in den USA, Frankreich, Deutschland, Australien und Kanada eingeführt und voraussichtlich zwischen 7 und 9 US-Dollar kosten. Das einfachste Netflix-Abonnement kostet jetzt 9,99 USD oder 15,49 USD für ein Standardabonnement.
Die Anzeigenstufe wäre zusätzlich zu den bestehenden Stufen, was bedeutet, dass aktuelle Abonnenten keine Anzeigen auf Netflix sehen würden.
Ein Sprecher von Netflix sagte, das Unternehmen habe noch keine Entscheidungen getroffen.
„Wir befinden uns noch in den Anfängen der Entscheidung, wie wir eine preisgünstigere, werbefinanzierte Option einführen können, und es wurden noch keine Entscheidungen getroffen“, sagten sie. „Also ist das alles zu diesem Zeitpunkt nur Spekulation.“
Im Juli meldete Netflix einen Verlust von 1 Million Abonnenten für das zweite Quartal 2022, das zweite Quartal des Verlusts von Abonnenten, wobei die Aktien bis Ende Juli um 67 % fielen.
Bei der Investorenkonferenz im Juli enthüllte Greg Peters, Chief Operations and Product Officer des Unternehmens, die Überlegungen des Unternehmens zur Einführung von Werbung zur Unterstützung von Abonnements mit niedrigeren Gebühren.
Er sagte, Netflix möchte „ein unglaubliches Erlebnis für Verbraucher bieten … die sich für das werbefinanzierte Angebot entscheiden, aber auch ein unglaubliches Erlebnis für Marken und Werbetreibende bieten, die mit uns zusammenarbeiten wollen, um sicherzustellen, dass wir gute Arbeit leisten zu erheben, wie das für sie aussieht“.
Er sagte, er sei optimistisch, dass Werbung auf Netflix „ein Erlebnis bieten kann, das sich grundlegend von dem Werbeerlebnis im heutigen Rundfunk oder Kabelfernsehen unterscheidet“.
Der Start werde sich auf Länder konzentrieren, in denen es „reifere Werbemärkte“ gebe, sagte Peters damals.
Netflix kündigte im Juli an, mit Microsoft für die Anzeigentechnologie und als Vertriebspartner weltweit zusammenzuarbeiten. Der Variety-Bericht deutete an, dass die beiden Unternehmen 65 US-Dollar für tausend Aufrufe anstreben, jetzt eine jährliche Werbeausgabenverpflichtung von mindestens 10 Millionen US-Dollar von den Unternehmen anstreben und das Unternehmen ankündigen, bis Ende 2022 500.000 Abonnenten auf der werbefinanzierten Ebene gewinnen zu können.
Peters sagte den Investoren im Juli, es habe „viel Aufregung“ in frühen Gesprächen mit Werbeagenturen gegeben.
„Ich denke, für sie … wollten sie mit den Titeln unglaubliche Inhalte verbinden [Netflix chief executive, Ted Sandros’s] Das Team war da draußen“, sagte er. „Und ich denke, wir teilen auch die Ansicht, was für Verbraucher und Werbetreibende eine großartige Erfahrung ist.
„Wenn Sie also an die Art von Werbung denken, die wir sehen, Frequency Caps, was ein großartiges Werbeerlebnis ist, stellen wir dort ein hohes Maß an Übereinstimmung fest.
„Diese Begeisterung, diese Ausrichtung verstärkt also meinen Optimismus und die Aufregung, dass ich das im Grunde herausbringen muss, weil ich denke, dass es für alle Beteiligten eine Win-Win-Win-Situation sein wird.“