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- Netflix hat die Erwartungen der Wall Street hinsichtlich des Abonnentenwachstums knapp übertroffen.
- Einen großen Beitrag dazu leistete die Beschränkung der Passwortfreigabe und die günstigere, werbefinanzierte Stufe.
- Das verheißt Gutes für Disney und Warner Bros. Discovery, die in diesem Jahr diesem Beispiel folgen wollen.
Netflix gab an, im ersten Quartal weltweit 9,33 Millionen Abonnenten gewonnen zu haben – doppelt so viel wie von der Wall Street erwartet.
Zur Leistungssteigerung beigetragen hat das Vorgehen des Unternehmens gegen die Passwortfreigabe, das zu Neuanmeldungen geführt hat, sowie die günstigere, werbefinanzierte Option. Die Anzeigenstufe kostet weniger (6,99 $ pro Monat) als das Hinzufügen eines Mitglieds außerhalb Ihres Haushalts (7,99 $ pro Monat).
Netflix „hat mehr Abonnenten gewonnen, als viele Analysten, mich eingeschlossen, erwartet haben“, schrieb Ross Benes, Senior-Analyst bei Emarketer. „Dies deutet darauf hin, dass das Teilen von Passwörtern noch häufiger vorkommt als bisher angenommen, da Netflix immer wieder Trittbrettfahrer in zahlende Nutzer verwandelt.“
Es könnte noch mehr Wachstum geben, da das Durchgreifen dazu beigetragen hat, im Geschäftsjahr 23 fast 30 Millionen Abonnenten zu gewinnen, während schätzungsweise ganze 100 Millionen Benutzer ihre Passwörter weitergeben, schrieb Macquarie in einer Forschungsnotiz.
Laut Netflix ist sein werbefinanziertes Angebot im Vergleich zum Vorquartal um 65 % gewachsen, nachdem es in den beiden vorangegangenen Quartalen um fast 70 % sequenzielle Zuwächse gegeben hatte. Über 40 % der Anmeldungen in seinen Märkten, die die Anzeigenstufe anbieten, beziehen sich auf diese Option.
Die Leute bei Disney werden sicher genau hinschauen, denn das Unternehmen bereitet sich darauf vor, die Passwortfreigabe bei Disney+ in diesem Sommer zu verschärfen, wobei im Herbst ein umfassendes Vorgehen folgen wird.
Auch Warner Bros. Discovery sagte Später in diesem Jahr würde es damit beginnen, die Passwortfreigabe beim Streamer Max einzuschränken.
Das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern ist also weiterhin ein Gewinn für Netflix – auch wenn es seinen Konkurrenten effektiv einen Fahrplan zum Nachahmen bietet.