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- Instagram generierte im Jahr 2021 Werbeeinnahmen in Höhe von 32,4 Milliarden US-Dollar, was 27 % des Gesamtumsatzes von Meta ausmacht.
- Die Werbeeinnahmen von Instagram waren höher als die von Google auf YouTube, das 28,8 Milliarden US-Dollar generierte.
- Meta gab in einem Gerichtsverfahren die Umsatzzahlen von Instagram bekannt, die ein schnelles Wachstum seit der Übernahme im Jahr 2012 zeigen.
Wir wussten bereits, dass Instagram eine riesige App ist, die einen erheblichen Teil des Gesamtgeschäfts von Meta ausmacht.
Aber jetzt wissen wir dank eines neuen Gerichtsakts, wie groß es wirklich ist: Im Jahr 2021 generierte die Foto- und Video-App Werbeeinnahmen in Höhe von 32,4 Milliarden US-Dollar – das sind 27 % des Gesamtumsatzes von Meta.
Mehr Kontext: Instagram verdiente in diesem Jahr mehr Geld mit dem Verkauf von Anzeigen als YouTube von Google, das 28,8 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generierte. (Die Analysten von MoffettNathanson schätzen den Gesamtumsatz von YouTube für dieses Jahr auf 35,4 Milliarden US-Dollar, nachdem sie die Einnahmen aus den Musik- und TV-Abonnementdiensten berücksichtigt haben.)
Und denken Sie daran, dass im Gegensatz zu YouTube, das 55 % aller Werbeeinnahmen an Inhaltseigentümer abgibt, die Videos auf die Website hochladen, Instagram (und die meisten anderen sozialen Apps) geben viel, viel weniger aus. Es wird immer noch erwartet, dass die meisten Benutzer ihm Fotos und Videos kostenlos zur Verfügung stellen.
Die Instagram-Umsatzzahlen stammen aus einer Einreichung, die Meta diese Woche erstellt hat Versuchen Sie, einen Richter dazu zu bringen, eine Bundeskartellklage abzuweisen.
Wir haben keine Ahnung, ob dieses juristische Manöver erfolgreich sein wird. Aber die Dokumente zeigen hervorragend, wie schnell Instagram unter Metas Besitz gewachsen ist. Denken Sie daran, dass Meta – damals Facebook – im Jahr 2012 eine Milliarde US-Dollar für Instagram bezahlte, als es ein umsatzfreies Foto-Sharing-Startup mit einer Handvoll Mitarbeitern war. Es wird jetzt vom ehemaligen Facebook-Produktmanager Adam Mosseri geleitet.
Aus der Einreichung: „Instagram erzielte 2018 Werbeeinnahmen von 11,3 Milliarden US-Dollar, 2019 von 17,9 Milliarden US-Dollar, 22 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020, 32,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 und 16,5 Milliarden US-Dollar im ersten Halbjahr 2022.“ Zoomen!
Eine letzte Sache: Letzten Monat haben wir festgestellt, dass Analysten inzwischen davon ausgehen, dass YouTube einen Wert von 400 Milliarden US-Dollar haben könnte. Diese neuen Zahlen deuten darauf hin, dass Instagram durchaus einen ähnlichen Wert haben könnte.
Eine grobe Möglichkeit, dorthin zu gelangen, wäre die Annahme, dass sich der Wachstumsschub von Instagram fortgesetzt hat und dass Instagram mittlerweile etwa ein Drittel des Gesamtumsatzes von Meta ausmacht. Wenn wir dieses Verhältnis auf die aktuelle Marktkapitalisierung des Unternehmens von 1,34 Billionen US-Dollar anwenden, kommen wir auf 440 Milliarden US-Dollar. Vielleicht lohnt es sich, darüber nachzudenken, wenn Sie das nächste Mal ein Foto veröffentlichen.