© Reuters. DATEIFOTO: Eine Frau trägt Einkaufstüten während der Ferienzeit in New York City, USA, 21. Dezember 2022. REUTERS/Eduardo Munoz//Archivfoto
(Reuters) – Die Online-Ausgaben von US-Käufern stiegen während der Weihnachtszeit 2023 um 4,9 %, wie ein Bericht von Adobe (NASDAQ:) Analytics am Donnerstag zeigte, da intensive Werbeaktionen für Artikel wie Elektronik und Bekleidung sowie Optionen für aufgeschobene Zahlungen dazu beitrugen, die Verbraucher anzukurbeln Appetit.
Zwischen dem 1. November und dem 31. Dezember gaben die Amerikaner etwa 222,1 Milliarden US-Dollar online aus, was leicht über Adobes früherer Prognose von 221,8 Milliarden US-Dollar liegt, heißt es in dem Bericht. Im Jahr 2022 stiegen die Online-Ausgaben um 3,5 %.
An einigen der größten Shopping-Tage wie Cyber Monday, Thanksgiving und Black Friday gab es erhebliche Preisnachlässe auf alles, von Fernsehern, Smart-Lautsprechern und Tablets bis hin zu Sportartikeln und Möbeln, die vorsichtige Käufer dazu ermutigten, ihren Geldbeutel zu öffnen.
Verbraucher setzten auch auf „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Dienste (BNPL), wobei die Nutzung um 14 % zunahm.
„In einem unsicheren Nachfrageumfeld setzten Einzelhändler in dieser Weihnachtszeit auf Rabatte und flexible Zahlungsmethoden, um Käufer anzulocken“, sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights.
Adobe sagte, dass die Online-Ausgaben im Berichtszeitraum durch die neue Verbrauchernachfrage und nicht durch höhere Preise angekurbelt wurden. Ein Bericht des Arbeitsministeriums zeigte, dass die US-Erzeugerpreise im November unverändert blieben, was die Anzeichen einer nachlassenden Gesamtinflation verstärkte.
Obwohl die Weihnachtsverkäufe in diesem Jahr zunahmen, ist das Wachstumstempo immer noch langsamer als vor der Pandemie. Letzte Woche zeigte der SpendingPulse-Bericht von Mastercard (NYSE:), dass die US-Einzelhandelsumsätze zwischen dem 1. November und dem 24. Dezember langsamer als erwartet gestiegen sind.
Adobe Analytics misst den E-Commerce, indem es Transaktionen auf Websites verfolgt, und hat Zugriff auf Daten zu Einkäufen bei 85 % der 100 größten Internet-Einzelhändler in den USA.
Laut Adobe entfielen etwa 56 % der gesamten Online-Ausgaben auf den November, als Käufer während der Cyber Week kräftige Rabatte für Einkäufe nutzten.
Ein Großteil der Deals betraf Elektronikartikel, wo die Rabatte mit 31 % gegenüber dem Listenpreis ihren Höhepunkt erreichten, verglichen mit 25 % im Jahr 2022. Bei Spielzeug gab es Rabatte von bis zu 28 % gegenüber 34 % zuvor.