25. März 2021 – Greg Pryor ist ein unwahrscheinlicher Markenbotschafter, der immer noch viele der Kästchen ankreuzt, die Peloton zum Synonym für den neuen Markt für „vernetzte Fitness“ gemacht haben.
- Er war schon immer sportlich (nicht weniger ein ehemaliger Baseballspieler der Major League). Mit 71 Jahren wurde er während der Pandemie etwas langsamer.
- Er erhielt ein Peloton von einem Familienmitglied, das “besessen” war, sagt Pryor – und jetzt hat es auch sein Leben verändert.
- Er fährt es fast jeden Tag – und will es allen erzählen.
“Ich hatte eine Veränderung in meinem Leben aufgrund dieser Peloton-Sache”, sagt er aus seinem Haus in Kansas City, wo er seine sportliche Karriere beim World Series-Champion Royals von 1985 beendete. “Ich liebe es, mit Menschen zu sprechen, die daran interessiert sind.”
Peloton ist bekannt für diese Art der Evangelisation unter seinen Nutzern.
Witz: Woher weißt du, dass jemand nach Harvard gegangen ist oder ein Peloton hat? Sie sagen es Ihnen in den ersten 5 Minuten, nachdem Sie sie getroffen haben.
Diese Aufregung breitet sich nun in einer völlig neuen Fitnesskategorie aus, die ähnliche Elemente für andere Sportarten enthält, einschließlich eines gymnastikähnlichen Personal Trainings (Tonal, Spiegel); Rudern (Hydrow); und mehr. Sie verwenden High-Tech-Heimgeräte, interaktive Videobildschirme und -tracker, Trainer und die Begeisterung, die in Gruppenklassen zu finden ist. Sie sind in der Regel teuer und beinhalten einen Abonnementdienst. Aber günstigere Versionen entstehen, und es scheinen wahrscheinlich mehr Optionen zu kommen, um zu versuchen, ein Stück des wachsenden Segments zu bekommen, zumindest teilweise, weil die Pandemie die Turner nach Hause getrieben hat.
Pryors Peloton war ein Geschenk eines zukünftigen Schwiegersohns, der damit 50 Pfund pro Jahr verlor.
“Zuerst war ich eingeschüchtert”, sagt Pryor. „Ich wusste nicht, ob ich es schaffen könnte. Aber es wird einfacher, je mehr ich es tue, und ich kann Widerstand leisten oder länger oder weiter weg gehen oder mehr Kalorien verbrennen. …
„Es gibt jemanden auf dem Bildschirm, der Sie durch die 30-, 45- oder 60-minütigen Fahrten ermutigt. Und ich bin meinem Trainer gegenüber verantwortlich, der alles über meine Fahrt weiß. “
Pryor spricht wie Peloton Marketing-Kopie, aber er meint es ernst.
Das ‘Xerox’ von Connected Fitness
Mit Tonal, NordicTrackPeloton ist nach wie vor am leichtesten zu identifizieren – der Name „Kleenex“ oder „Xerox“. Wenn jedes Startup vor einigen Jahren im Video-Streaming „das neue Netflix“ sein wollte, dann wollen sie jetzt „das neue Peloton“ in der Heimfitness sein.
Der Gründer von Peloton, John Foley, wollte die Leistungsfähigkeit von Fitness-Apps und Trackern, mit denen Benutzer ihre Fortschritte verfolgen können, mit der Begeisterung und dem Coaching von Gruppenfitnesskursen in Fitnessstudios und Studios kombinieren. Die altmodischen Heimräder und Laufbänder waren seit Ewigkeiten nicht mehr viel aufgerüstet worden. Deshalb versuchte Peloton, all dies für den neuen Markt zu kombinieren, und stellte 2014 sein Fahrrad vor. (Sie erinnern sich vielleicht an einen Mediensturm, der durch seinen Markt verursacht wurde Weihnachtswerbung 2019, die einige Leute als sexistisch empfanden.)
Peloton kombiniert ein stationäres High-End-Fahrrad mit einem interaktiven Video-Display, das Benutzer durch Fahrten führt, ihre Erfolge verfolgt und sie durch Live- oder aufgezeichnete Klassen mit anderen Fahrern auf der ganzen Welt verbindet, sodass sie so viel konkurrieren können, wie sie möchten. Es hat sich auch mit Laufbändern und anderen Aktivitäten verzweigt, um Abonnenten in Bewegung zu halten, auch wenn sie kein Fahrrad fahren möchten.
„Unser Modell ist eine Weiterentwicklung der Art und Weise, wie wir mit Inhalten interagieren und online mit anderen Menschen interagieren. Durch das Anbieten von Live- und On-Demand-Kursen können Menschen motivierende Studio-Workouts in ihr geschäftiges Leben integrieren“, so Betina Evancha, Vizepräsidentin für Produktmanagement , sagte in einer E-Mail.
Das Basisfahrrad kostet ungefähr 1.900 US-Dollar, und das monatliche Abonnement beträgt ungefähr 40 US-Dollar. Peloton hat sich darauf spezialisiert, Workouts mit Gewichten, Yoga und Pilates sowie eine größere Auswahl an Trainingsoptionen anzubieten. Andere Produkte (ein anderes Fahrrad, Laufbänder) kosten mehr als das Basisfahrrad.
Andere Unternehmen, die in den Connected-Fitness-Markt eintreten oder sich dort etablieren, sind Fitness-Experten wie NordicTrack und Bowflex sowie Newcomer wie MYX. Alle bieten etwas Ähnliches: Hightech-Geräte, die interaktive Erlebnisse versprechen.
Peloton behauptet 4,4 Millionen Mitglieder, ein dreistelliges Wachstum der Abonnements und eine 12-Monats-Retentionsrate von 92%.
Foley sagte gegenüber CNBC: “Wir glauben, dass 100 Millionen Abonnenten ein vernünftiges Ziel sind.”
Peloton rechnet im Februar mit einem Gesamtjahresumsatz von über 4 Milliarden US-Dollar.
Keine Antwort auf die Adipositas-Epidemie
Geräte wie diese sind häufig Statussymbole. Peloton, Tonal und ihre Konkurrenten bieten gehobene Erlebnisse zu gehobenen Preisen, die für die große Mehrheit der Amerikaner unerreichbar sind. Dies gilt umso mehr während der Pandemie, als Millionen mit Arbeitsplatzverlusten, Einkommenskürzungen und vielem mehr konfrontiert sind.
Ein Fahrrad im Wert von 2.000 US-Dollar ist für die meisten Menschen in einem Land, in dem fast 33% der Bevölkerung als fettleibig gelten, nicht die Antwort.
Es gibt günstigere Optionen. Ein nicht angeschlossenes Heimtrainer kostet etwa 100 US-Dollar. Jeder, der ein Smartphone, ein Tablet oder ein Streaming-Gerät besitzt, kann auch kostenlose oder kostengünstigere Gruppenübungskurse finden.
Eine “intensive” soziale Verbindung
Brad Buswell, 57, ein Verteidigungsberater in Washington, DC, setzt sein Peloton seit etwa einem Jahr ernsthaft ein und sagt, er sei in seiner besten kardiovaskulären Form seit dem College.
Er mag das „Power Zone“ -Konzept, das bei Ausdauersportlern verwendet wird, und den sozialen Aspekt der Power Zone-Teilnehmer auf Facebook. “Es ist noch intensiver als die soziale Gruppe von Peloton”, sagt er.
“Ich bekomme echte, messbare Ergebnisse, und ich würde es auch ohne die starke soziale Komponente tun, da ich aktiv bleiben werde und Fitnessstudios nicht mehr als Zentrum meines Fitnessprogramms sehe.”
Angel Planells, ein 41-jähriger Ernährungsberater in Seattle, wollte etwas von dem Gewicht verlieren, das er während der Pandemie zugenommen hatte. Er war schon immer aktiv und hatte es genossen, auf dem hügeligen Gelände von Seattle zu fahren. Er entschied sich für einen NordicTrack, der jahrzehntelang im Geschäft ist und wie andere Veteranen auf vernetzte Fitness expandiert. Es gab auch ein günstigeres Modell, das mehr benötigt wird, bevor vernetzte Fitness Fitnessstudios ersetzt, wie Heimspiele Videospielhallen ersetzen.
Er liebt es und benutzt es vier oder fünf Mal pro Woche für 30 oder 45 Minuten. Aber er plant immer noch, mit dem Fahrrad im Freien zu fahren und Wanderungen zu unternehmen.
“Ich kann die tatsächliche körperliche Erfahrung nicht reproduzieren”, sagt er auf der NordicTrack. “Aber ich kann es nach Belieben tun.”
Er sieht den Trend zu vernetzter Fitness als einen natürlichen nächsten Schritt, nachdem Menschen jahrzehntelang traditionellere Artikel gekauft haben, um sie zu Hause zu verwenden – wie Hanteln und Widerstandsbänder. “Es geht nur darum, die Technologie in vollem Umfang zu nutzen”, sagt er.
Tatsächlich mag er es so sehr, dass er jetzt seinem Heim-Fitnessstudio einen Tonal hinzufügen möchte.
Einführung in die digitalen Gewichte für zu Hause
Tonal verwendet „digitale Gewichte“, um das persönliche Trainingserlebnis im Fitnessstudio zu kopieren.
„Dies ist das erste Mal, dass das Gewicht so digitalisiert wurde. Aus diesem Grund konnten wir all diese intelligenten, adaptiven und KI-Funktionen einbauen, die in hohem Maße personalisiert werden können“, sagt Ashley Hennings, Tonals Direktor für Öffentlichkeitsarbeit und Influencer Marketing.
Tonal wird an einer Wand in Ihrem Haus angebracht und nimmt wenig Platz ein. Es verfügt über Handstangen, die an einem Draht befestigt sind, der mit der Maschine verbunden ist und den Widerstand oder das Gewicht steuert, das Sie verwenden. Das erste Training ist ein Krafttest, der sich bei späteren Trainingseinheiten anpasst, wenn der Benutzer stärker wird – und einen „Punkt“ bietet, an dem er in einem herausfordernden Moment helfen kann.
“Es ist extrem personalisiert”, sagt Hennings.
Neulinge, die möglicherweise Angst haben, ein Fitnessstudio zu betreten, oder sich nicht sicher sind, wie sie anfangen sollen, müssen sich darüber keine Sorgen mehr machen. Die Maschine und die interaktive Software führen sie durch alles.
Der durchschnittliche Tonal-Benutzer trainiert 40 Minuten, 15 Mal im Monat, sagt Hennings. Sie beschäftigen sich mit dem Inhalt, sagt sie. Und sie lernen, dass Krafttraining für das Gewichtsmanagement und alle Aspekte der Fitness von entscheidender Bedeutung ist – von der Langlebigkeit über die Knochendichte bis hin zur psychischen Gesundheit.
Eine ganz neue Welt?
Andere Fitness-Neulinge kommen aus einem anderen überraschenden Blickwinkel.
Priscille Dando, 52, ein Schulbezirksverwalter in Virginia, ist dank Virtual-Reality-Headset-Programmen ein neuer Konvertit.
Sie sagt, sie sei “fanatisch” geworden Supernatural Programm (ca. 50 US-Dollar pro Monat), mit dem Spieler in Kombination mit dem Virtual-Reality-Headset Oculus Quest 2 (ca. 300 US-Dollar) an wunderschönen Orten auf der ganzen Welt trainieren können, ohne das Haus zu verlassen, mit motivierender Musik und Trainern.
“Es ist ein echtes Training – es ist nicht einfach”, sagt sie. „Es ist sehr intensiv. Ich mache auch andere Übungs-VR-Programme wie Boxen und Tanzen. Ich habe mir sogar eine Smartwatch gekauft, um meine Übung jederzeit verfolgen zu können.
„Abgesehen vom Radfahren in der Saison habe ich mich nie an irgendwelche Übungen gehalten. Ich grabe es gerade. “
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