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- Breitband ist in den USA ein großartiges, margenstarkes Geschäft mit begrenzter Konkurrenz.
- Doch nun versuchen die Telekommunikationsunternehmen, sich über „Festnetz“ einen Teil davon zu sichern.
- Sie können erkennen, dass die Breitband-Leute darüber besorgt sind, indem Sie sich ihre Fernsehwerbung ansehen.
Es gibt einige Leute, die Super Bowl-Werbung wirklich sehr mögen. Ich mache mir keine Sorgen darüber, weil ich normalerweise aufstehe, um mir etwas zu trinken, etwas Chili oder so etwas zu holen.
Aber dieser fiel mir schließlich ins Auge – nachdem ich ihn mehrere Tage hintereinander nach dem Spiel gesehen hatte. Es lief nur an einigen Orten in den USA, daher ist es möglicherweise völlig neu für Sie:
Um es auf den Punkt zu bringen: Dies ist von Spectrum, auch bekannt als Charter – dem größten Kabelfernsehanbieter in den USA und dem zweitgrößten Breitband-Internetanbieter in den USA. Und es zielt gezielt auf ein Konkurrenzprogramm von T-Mobile ab – dem drittgrößten Mobilfunkanbieter in den USA, der mit dem Verkauf seines eigenen Breitbanddienstes begonnen hat.
Wovon wusste ich vage? Weil ich beruflich über diese Dinge Bescheid wissen sollte. Und das nicht, weil T-Mobile eine Menge Geld ausgegeben hat, um dies an Orten wie … dem Super Bowl zu bewerben. (Auch hier schalte ich diese Dinge wirklich aus.)
Aber es dauerte tatsächlich ein oder zwei Minuten, bis der Penny fiel: Spectrum, das jahrelang keine Werbung für den Super Bowl gemacht hatte, beschloss, es noch einmal zu tun … um einen Konkurrenzdienst zu beleidigen.
Das bedeutet, dass der Dienst … eine Bedrohung darstellen muss.
Ist das richtig?
Ich höre seit Jahren von der Idee, dass Mobilfunkanbieter es irgendwann mit den großen Breitbandunternehmen aufnehmen würden, indem sie „festes drahtloses“ Breitband verkaufen – Breitband, das Sie über 5G-Funkwellen mit einer Box erhalten, die Sie in Ihr Fenster stellen, anstatt sich auf vergrabene Kabel zu verlassen der Boden.
Was für mich großartig klingt. Denn laut der Biden, Weißes Haus, mehr als 200 Millionen Amerikaner stehen vor der Wahl zwischen zwei Breitbandanbietern, max. Und mir gefällt die Idee, mehr Optionen für mein Internet zu haben.
Deshalb interessierte ich mich früher wirklich dafür Google plant, sein eigenes Breitband zu verkaufen, worauf es im Grunde genommen zurückgegriffen hat. Und warum im Jahr 2016 Ich bin in Boston über die Dächer gelaufen, um zu sehen, wie das Startup Starry Internet entsteht geplant, WLAN in Haushalte im ganzen Land zu übertragen.
Aber Starry hat es nie verstanden – Tatsächlich wurde letztes Jahr ein Antrag auf Kapitel 11 gestellt – und ich dachte, wenn es wirklich in großem Umfang geschehen würde und ich das Internet in mein Haus übertragen könnte, würde ich es zu diesem Zeitpunkt wissen.
Es stellte sich heraus, dass ich kein erstklassiger Breitbandreporter bin. Wenn ich es wüsste, wüsste ich, dass die Konkurrenz durch Festnetz-WLAN die Breitband-Leute seit einiger Zeit nachts wach hält.
„Es war in den letzten vier Jahren die absolut größte Kontroverse für Kabelinvestoren“, sagte mir Analyst Craig Moffett von MoffettNathanson am Mittwoch.
Und das aus gutem Grund: Derzeit haben die Mobilfunkanbieter (hauptsächlich T-Mobile und Verizon) laut MoffettNathanson 7 Millionen Festnetzkunden. Und allein T-Mobile fügt jedes Quartal etwa 500.000 weitere hinzu. (Die Breitband-Leute haben derzeit 113 Millionen Abonnenten.)
Die meisten dieser neuen drahtlosen Abonnenten müssen von ehemaligen Kunden der Breitband-Kabelunternehmen stammen – die sich im Grunde nicht mehr als Kabelunternehmen bezeichnen weil Kabelfernsehen von einer Klippe fällt. Sie nennen sich jetzt Breitbandunternehmen, weil das ein großartiges, margenstarkes Geschäft ist, das nirgendwo hingeht.
Die Breitband-Leute erzählen Ihnen gerne, warum sie denken, dass ihr Internet besser ist als das drahtlose Internet, das die Telekommunikations-Leute verkaufen. Und es stellt sich heraus, dass sie dies bereits seit einigen Jahren in der Werbung tun. Hier ist noch einer von Spectrum, der Ihnen das sagt T-Mobile stellt Ihnen nicht genügend Bandbreite zur Verfügung, um Ihre Familie glücklich zu machen. Und hier ist einer von Comcast sagt Ihnen dasselbe. Comcast hat auch eine Webseite, die seinem Anti-T-Mobile-Verkaufsargument gewidmet ist.
Aber dafür Super-Bowl-Werbegelder ausgeben? Das ist ziemlich aufschlussreich.
Übrigens: Moffett sagt da Sind berechtigte Fragen zur Kapazität von Festnetz-WLAN, um viele Menschen in großem Maßstab zu bedienen. Und ob es für die Mobilfunkleute wirklich wirtschaftlich sinnvoll ist, es überhaupt zu verkaufen. Vielleicht hat dieses Wachstum irgendwann ein Ende.
Aber im Moment wissen wir, dass die Kabel-Leute – also die Breitband-Leute – die Festnetz-Leute nicht mehr als selbstverständlich betrachten. Und sind besorgt, dass sie ihr Kerngeschäft auffressen.
Und vielleicht sollte ich der Fernsehwerbung mehr Aufmerksamkeit schenken.