Niemand kommt wegen seiner „nützlichen Kleidung“ zur Mailänder Modewoche. Doch so lautete das Urteil von Regisseur Luca Guadagnino, der bei der Menswear-Show am Sonntag in der ersten Reihe saß: „Nützlich, ja, tragbar, ja, all diese Dinge. Jeder kann das tragen.“
Preisschilder beiseite, sein Punkt war folgender: Genau wie in früheren Kollektionen nahm Prada Dinge, die Sie vielleicht bereits besitzen – eine gerippte weiße Weste, einen Rucksack – und verwandelte sie in Must-Have-Stücke. Sie taten dasselbe mit Dufflecoats, Eseljacken, schwarzen Bürobrogues und marineblauen Parkas. Manchmal hält die Mode dem Weltgeschehen einen Spiegel vor, manchmal erinnert sie uns aber auch an das, was wir bereits besitzen.
„Das Ehrlichste, was wir tun können, ist, etwas Nützliches für die Menschen von heute zu schaffen“, sagte die Designerin Miuccia Prada über die Herbst/Winter-Show 2023, die sie gemeinsam mit Raf Simons entworfen hat, der 2020 dazu kam. „Wir sprechen immer über die Realität , und wir als Designer sind uns sehr bewusst, was passiert, die Probleme, die Schwierigkeiten.“
Eine A4-große Tragetasche aus der Art Aluminiumboden, die Sie vielleicht am Boden eines Strandbads sehen, scheint nicht besonders nützlich zu sein, aber diese hier trugen Wasserflaschen. Eine ausgefallene Handtasche ist nicht nur für Laptop, Smartphone und Moleskin-Notizbuch – sie ist auch dazu da, Ihr Mittagessen zu transportieren.
Mit all den sternenklaren vorderen Reihen und dem Megawatt-Glamour kann die Fashion Week ein erschütterndes Erlebnis sein. Es ist auch nicht ungewöhnlich, dass Designer von gewöhnlichen Kleiderschränken fasziniert sind, die interessantesten Teile herauspicken und versuchen, sie zu einem erhöhten Preis an uns zurückzuverkaufen. Das ist schließlich Spätkapitalismus. Aber selbst wenn Sie sich dieses Zeug nicht leisten können, können Sie sich den Prada-Look holen, indem Sie einen Second-Hand-Laden, den Mailänder Navigli-Markt oder die Garderobe Ihres Sohnes im Teenageralter plündern.
Auch bei den Jacken gab es genug Verrücktheitsmomente, um die wahren Prada-Fans zufrieden zu stellen. Hellweiße, kugelförmige Mäntel, die ohne den Bezug Bettdecken ähnelten; unvorhersehbare Farbkombinationen (blau und braun) und, in einer kleinen Kehrtwende ihrer üblichen antisexy Haltung, sogar einige nackte Oberkörper. Es dauerte vielleicht eine Weile, bis die fünf Wildleder-Tuniken über Skinny-Hosen auf die High Street übertragen wurden, aber sie gehörten zu Guadagninos etwas weniger „nützlichen“ Favoriten.
Wie jeder große Designer weiß, kann es schwierig sein, die kommerziellen Anforderungen einer Marke mit der Herstellung von Dingen, die Sie wollen, in Einklang zu bringen. Prada hat im Jahr 2021 weder 3,3 Mrd. € (2,9 Mrd. £) Umsatz gemacht – noch laut Lyst, dem globalen Modeaggregator, zur zweitbeliebtesten Marke der Welt geworden –, indem es Dinge herstellte, die nicht auch begehrenswert waren.
Adam DiMarco, der am besten dafür bekannt ist, Albie in White Lotus zu spielen, stimmte zu. „Ich bin Italiener, also wusste ich immer, was Prada ist. Aber nein, ich bin nicht damit aufgewachsen – ich versuche nur, hineinzuwachsen“, sagte er dem Guardian. „Ich bin immer noch nur ein Fanboy.“
