Die HousingWire-Award-Spotlight-Serie hebt die Personen und Organisationen hervor, die durch unsere ausgezeichnet wurden Auszeichnungen der Redaktion. Nominierungen für HousingWire’s 2023 HW-Aufsteiger sind ab sofort bis Freitag, 24. Februar 2023 geöffnet. klicken Sie hier heute jemanden aus Ihrer Organisation zu nominieren.
Eine erfolgreiche Marketingstrategie ist in einem Umfeld des harten Wettbewerbs zwischen globalen Immobilienunternehmen unerlässlich. Zwei wichtige Komponenten einer Marketingstrategie bleiben eine klare Unternehmensgeschichte und die Fähigkeit, ansprechende Inhalte zu generieren.
„Alles, was wir erstellen, von Kampagnen bis hin zu Assets, ist so konzipiert, dass es lokalisiert werden kann, während die Integrität der Marke intakt bleibt“, sagte Katelyn Castellano, Senior Vice President of Marketing, Americas bei Engel & Völkers. „Das ‚Warum‘ hinter unseren Markenrichtlinien zu erklären, ist wichtig, um sicherzustellen, dass die Marke weiter wächst und stärker wird, anstatt zu wachsen und an Wert zu verlieren.“
Castellano wurde für ihre Arbeit, die den Wert der globalen Luxusmarke festigt und artikuliert, als Emerging Leader 2022 geehrt – was jetzt Teil des HousingWire Rising Stars Award ist. Sie baute Wert durch Strategie, Partnerschaften und Inhalte auf und gewann Anerkennung bei Kunden und in der Branche, um das wachsende Netzwerk von Immobilienfachleuten in ganz Amerika zu unterstützen.
HousingWire hat sich an Castellano gewandt, um mehr über ihren Karriereweg zu erfahren und darüber, was ihr Marketingteam tut, um Engel & Völkers weiter voranzubringen.
HousingWire: Wenn Sie an Ihre Karriere denken, welche Momente und Erfahrungen haben Sie auf diesen aktuellen Wohnungsmarkt vorbereitet?
Katelyn Castellano: Die Menschen um mich herum. Wenn ich mir viele der Top-Professionals bei Engel & Völkers ansehe, stammen ihre Erfolgsgeschichten aus Zeiten, in denen andere vor Widrigkeiten zurückschreckten und sie direkt begegneten. Der Respekt vor unseren Lizenzpartnern und Beratern treibt mich persönlich an – unser Team ist Teil ihres Teams. Gerade in unsicheren Zeiten oder wenn dich jemand am meisten braucht, zeigst du dich. Das tun wir als Marke. Das ist der Weg von Engel & Völkers.
HW: Die Immobilienwelt ist wettbewerbsintensiv, insbesondere im globalen Luxusimmobilienbereich. Was war Ihre erfolgreichste Taktik, um die Marke Engel & Völkers zu stärken und Marktanteile zu gewinnen?
KC: Engel & Völkers ist eine Marke, die die Marken derer stärkt, die sich ihr anschließen. Alles, was wir erstellen, von Kampagnen bis hin zu Assets, ist so konzipiert, dass es lokalisiert werden kann, während die Integrität der Marke intakt bleibt. Es ist wichtig, das „Warum“ hinter unseren Markenrichtlinien zu erklären, um sicherzustellen, dass eine Marke weiter wächst und an Wert gewinnt, anstatt zu wachsen und an Wert zu verlieren. Unsere Berater sind echte Botschafter von Engel & Völkers und wissen um dessen Wert, sodass sie sich gegenseitig zur Rechenschaft ziehen und die Marke stolz nutzen.
HW: Engel & Völkers versteht sich als „Marke, die zuhört“. Was hören Sie gerade von Kunden und/oder Immobilienmaklern und wie beeinflusst dies Ihre Markenstrategie?
KC: Aus Marketingsicht möchten unsere Berater sicherstellen, dass sie alles so effizient wie möglich machen und mehr Inhalte, Marketingressourcen und Schulungen erhalten, um sich in ihrem Markt zu differenzieren und zu verbessern. Unsere Kerninitiativen für 2023 sind dieselben geblieben, aber die Arten von Inhalten und Bildung, die wir erstellen, haben sich basierend auf Markttrends geändert.
HW: Worauf freust du dich 2023 am meisten?
KC: Unsere globale Markenverfeinerung und Einführung eines neuen digitalen Erlebnisses. Dies sind beide Game-Changer für uns und unser Netzwerk.