Sie können in Drakes virtueller 100-Millionen-Dollar-Villa alles kaufen, von einer 3.000-Dollar-Robe bis hin zu einem 69-Dollar-Hotline-Bling-Pool-Float

• Drake ist einer von mehreren Prominenten, die Shopify nutzen, um ihr E-Commerce-Angebot zu erweitern.
• Fans können exklusive Produkte durch eine digitale Darstellung von Drakes Villa in Toronto erkunden und kaufen.
• Das neueste Tool von Shopify ermöglicht es dem Rap-Star, mit anderen Marken für einzigartige Merch-Drops zusammenzuarbeiten.

Hip-Hop-Superstar Drake ist natürlich vor allem für seine Musik bekannt, die die Charts anführt, aber der kanadische Schöpfer hat im letzten Jahrzehnt nebenbei auch ein wahres Einzelhandelsimperium aufgebaut.

Sein Ansatz war, wie gewohnt, etwas unkonventionell, mit einer Flaggschiff-E-Commerce-Website, die nach seinem Vorbild gestaltet wurde 100-Millionen-Dollar-Villa in TorontoDie Botschaft.

Anstatt durch das gleiche alte Raster von Produktlisten zu scrollen, können Fans verschiedene Produkte erkunden virtuelle Räume voller Gegenstände zum Kaufen, alles unterstützt von der E-Commerce-Plattform von Shopify.

Die jüngste Ergänzung war eine Sammlung von Produkten, die von Drake ausgewählt und angepasst wurden, aber von anderen Shopify-Händlern unter einer neuen Funktion namens Collective hergestellt und versendet wurden.

„Wir können tatsächlich unglaubliche Content-Ersteller mit einem riesigen Publikum mit unglaublichen Marken zusammenbringen“, sagte Shopify-Präsident Harley Finkelstein bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals.

Shopify Collective ist eine von mehreren neuen Business-to-Business-Initiativen, die das Unternehmen kürzlich angekündigt hat, und bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen hob Finkelstein die Einführung Dutzender neuer B2B-Funktionen allein im letzten Jahr hervor.

„Wir wissen, dass es einen Nachholbedarf für die Nutzung von Shopify für B2B gibt, und deshalb kündigen wir neue Dinge wie Collective an“, sagte er.

Es ist zu beachten, dass das interaktive Design von Drakes Laden kein Feature von Collective ist. Die Rolle von Shopify liegt hier eher im Verborgenen und verbindet Marken und Hersteller online mit Kunden.

Werfen Sie einen Blick hinein, um zu sehen, wie es funktioniert.

The Embassy wurde ursprünglich im Jahr 2020 enthüllt und war im Musikvideo zu „Toosie Slide“ zu sehen.

 

Besucher von DrakeRelated.com erreichen eine von mehreren Darstellungen der Botschaft, in diesem Fall den Haupteingang und den Parkplatz.

Beim Betreten der El Chico Studios öffnet sich eine Werkstatt im Stil eines E-Commerce-Zentrums. Ein Klick auf die Kleidung, die am Kleiderständer hängt, öffnet eine Produktseite…

… um den Scorpion Hoodie und die Jogginghose zu kaufen. Mittlerweile ist der Hotline Bling Pool Float wieder draußen …

… im Pool schwimmen, während Handtücher, Kerzen und Schuhe auf der Terrasse verstreut sind.

Obwohl Drake den Pool-Float verkauft, stellt ein anderer Shopify-Händler das eigentliche Produkt her und versendet es – im Wesentlichen handelt es sich um Dropshipping 2.0.

Vom Poolbereich aus können Besucher ins Schlafzimmer gelangen, das mit Tour-T-Shirts vollgestopft ist …

… plus ein Exemplar von Drakes Buch auf dem Nachttisch.

Durch Klicken auf eine Lampe wird das Licht ausgeschaltet und der Raum mit Kerzen von Drake’s Better World Fragrance House geschmückt.

Ein Klick auf die Kerze führt den Käufer zu diesem Geschäft.

Durch das Schlafzimmer führt der Schrank mit noch mehr Schuhen und Kleiderständern, die Drakes Markenpartnerschaft mit Nike zeigen.

Wenn Besucher sich verlaufen oder einfach eine Abkürzung nehmen möchten, können sie natürlich auf ein Menü unten links auf dem Bildschirm klicken.

Das Studio war einer der ersten Räume, der online ging, als Drake die Website startete, und hat mit der Veröffentlichung von Merch-Drops nach und nach weitere Hemden, Hüte, Kerzen und andere Artikel angesammelt.

Drüben in der Lounge bringt ein Modellflugzeug im Bücherregal die Besucher an Bord der Air Drake …

… ein ähnlich chaotischer Privatjet mit Decken, Roben und Augenmasken aus reinem Kaschmir.

Bei 4.100 US-Dollar für eine Decke und 995 US-Dollar für eine Augenmaske ist es unwahrscheinlich, dass kommerzielle Flugreisende sie in absehbarer Zeit ins Handgepäck packen werden.

Komfort ist für Drake kein Unbekannter, daher können Käufer davon ausgehen, dass er die bequemste Robe gefunden hat, die man für Geld kaufen kann, hergestellt und verkauft von The Elder Statesman.

Laut Shopify sollten die neuen Collective-Tools es Entwicklern wie Drake viel schneller und einfacher machen, neue Produktangebote anzukündigen und zu veröffentlichen. Aber bis das nächste erscheint, können Besucher einfach weiter durch die Villa schlendern.

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