Singles Day: Alibaba verzeichnet Rekordverkäufe, aber das Wachstum verlangsamt sich

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Aber seine Dynamik verlangsamt sich ernsthaft, da Chinas Wirtschaft schwächelt und da Peking seine Kontrolle über die Technologiebranche verstärkt hat.

Alibaba sagte, dass das gesamte Bruttowarenvolumen (GMV) in den ersten elf Tagen des Novembers 540,3 Milliarden Yuan (84,5 Milliarden US-Dollar) erreichte und am Donnerstag im Feiertag gipfelte. Das ist ein Anstieg von 8,5 % gegenüber dem Vorjahr – weit weniger als das obere Ende einer kürzlich von Analysten von Citi abgegebenen Prognose, die einen Anstieg von bis zu 15 % oder 578 Milliarden Yuan (90 Milliarden US-Dollar) erwarteten. Es liegt auch unter dem unteren Ende dieser Analystenprognose von rund 86 Milliarden US-Dollar.

Die diesjährige Zahl ist eine große Verlangsamung gegenüber dem Anstieg von 26 %, den Alibaba letztes Jahr im Vergleich zu 2019 verzeichnete.

Die Citi-Analysten schrieben am Freitag, dass die diesjährigen Zahlen zwar schlechter seien als erwartet, aber angesichts des harten Wettbewerbs, einer sich verlangsamenden Wirtschaft und einer nachlassenden Verbraucherstimmung „nicht völlig unerwartet“ seien.

Kleiner Rivale JD.com (JD) schnitt besser ab und verzeichnete einen Umsatz von 349,1 Milliarden Yuan (54,6 Milliarden US-Dollar) von GMV. Das waren 28,6 % mehr als vor einem Jahr – wenn auch immer noch langsamer als die Wachstumsrate von 33 % im letzten Jahr.

Inflationskopfschmerzen

Alibaba (BABA) hat am 11. November 2009 das erste Singles Day Shopping Festival ins Leben gerufen. Die Veranstaltung, die auch als Double 11 bekannt ist, ist mit Chinas informellem Anti-Valentinstag-Feiertag verbunden, bei dem Menschen gefeiert werden, die keine Beziehungen haben. Das Datum – 11.11 – wurde gewählt, weil es als vier Einsen oder Singles geschrieben wird.

Seit diesem ersten Ereignis hat sich der Singles Day zu einem Einkaufsrausch entwickelt, der nicht nur von Alibaba, sondern auch von anderen E-Commerce-Unternehmen beobachtet wird, die ihre eigenen hohen Rabatte und Werbeaktionen anbieten. Deals finden über mehrere Tage oder sogar Wochen statt. Es hat sich auch außerhalb Chinas verbreitet, wobei die südostasiatische Tochtergesellschaft von Alibaba, Lazada, Geschäfte in Singapur, Malaysia, Indonesien, Thailand und Vietnam anbietet.

Es ist ein unglaublich lukratives Ereignis, aber die Verbraucherstimmung könnte dieses Jahr aufgrund des Gegenwinds, mit dem Chinas Wirtschaft konfrontiert ist, einen Schlag bekommen.

BIP ist am langsamsten wachsen in einem Jahr, in dem Energieprobleme, Schifffahrtsstörungen und eine sich verschärfende Immobilienkrise ihren Tribut von der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt fordern.
Die Inflation ist inzwischen gestiegen, was die Gewinnmargen und die Kaufkraft der Verbraucher zu untergraben droht.

Die Kosten für Waren, die Chinas Fabriken verlassen, sind im vergangenen Monat um eine weitere Rekordrate gestiegen – Chinas Erzeugerpreisindex stieg im Oktober um 13,5% gegenüber dem Vorjahr – und es gibt jetzt Anzeichen dafür, dass die höheren Kosten nach unten fallen. Chinas Verbraucherpreisindex stieg im Oktober gegenüber dem Vorjahr um 1,5%, doppelt so schnell wie im Vormonat und der schnellste Anstieg seit September 2020.

„Einerseits haben die steigenden Inputkosten die Gewinnspanne für nachgelagerte Hersteller erheblich geschmälert, was wiederum den Spielraum einschränkt, in diesem Jahr einen großen Rabatt anzubieten“, sagte Alicia Garcia Herrero, Chefökonomin für Asien-Pazifik bei Natixis, einem französischen Unternehmen Investmentbank. „Andererseits ist der Inlandskonsum noch nicht wieder auf dem Niveau vor der Pandemie[s] und sogar die Online-Einzelhandelsumsätze, die 2020 relativ robust blieben, haben sich verlangsamt.”

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Durchgreifende Probleme

Ein umfassendes Durchgreifen der Regierung gegen Privatunternehmen wirft auch einen Schatten auf den diesjährigen Singles Day.

Peking hat im vergangenen Jahr eine umfassende Kampagne gegen eine Vielzahl von Branchen gestartet, und E-Commerce-Unternehmen wurden besonders streng unter die Lupe genommen.

Alibaba wurde Anfang des Jahres mit . getroffen eine Rekordstrafe von 2,8 Milliarden US-Dollar dafür, sich wie ein Monopol zu verhalten, und das Unternehmen hat Hunderte von Milliarden Dollar an Marktwert verloren, als Pekings Reformen Gestalt annahmen.

JD.com, Tencent, Pinduoduo, Meituan und andere Unternehmen wurden ebenfalls wegen angeblich wettbewerbswidrigen Verhaltens untersucht oder mit Geldstrafen belegt.

Als der Druck zunimmt, haben sich viele Unternehmen beeilt, Milliarden von Dollar aus ihren eigenen Gewinnen für staatliche soziale Zwecke zu spenden, nachdem Präsident Xi Jinping seine Priorität der Umverteilung des Reichtums und der “gemeinsamen Wohlstand” erreichen.
Alibaba hat sich verpflichtet, Spende 100 Milliarden Yuan (15,6 Milliarden US-Dollar) bis 2025 zur Unterstützung der Pekinger Kampagne “gemeinsamer Wohlstand”. Pinduoduo kündigte im August an, seinen gesamten Gewinn für das Juni-Quartal an ländliche Entwicklungsprojekte in China zu spenden, und erwartete, insgesamt 10 Milliarden Yuan (1,5 Milliarden US-Dollar) für solche Zwecke zu spenden. JD.com hat Ende letzten Jahres einen Plan vorgestellt, um das ländliche China mit Geld und seiner Logistikinfrastruktur „wiederzubeleben“.
Der Singles Day ist auch in Pekings Sehenswürdigkeiten angekommen. Am Samstag, die staatliche Marktregulierungsverwaltung – die Kartellbehörde des Landes – verbot E-Commerce-Plattformen, sich während der Weihnachtseinkäufe an unlauteren Praktiken zu beteiligen, wie z.
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Letzte Woche, das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, die die Internetindustrie im Ausland organisierte, rief Alibaba, JD.com, Pinduoduo und Meituan zusammen und warnte sie davor, Verbraucher während des Singles Day mit Marketingnachrichten zu spammen.

“Die großen Internetplattformen scheinen in diesem Jahr bei Marketing und Werbung vorsichtiger zu sein, um nicht gegen die Kartellvorschriften zu verstoßen”, sagte García Herrero von Natixis.

Unterstützung für Peking

Auch Unternehmen beeilen sich, staatliche Initiativen zu unterstützen, die die soziale Gleichstellung fördern oder Reduzieren die CO2-Emissionen – beides zu den wichtigsten politischen Zielen von Xi. Das Klima war ein besonderer Schwerpunkt, mit China diese Woche sogar Versprechen, seine Klimaambitionen zu steigern in einem Abkommen mit den USA. (China ist jedoch immer noch der größte Kohleverbraucher der Welt und hat zuvor auf der COP26 keine Erklärung unterzeichnet, in der er sich verpflichtet hat, die Verwendung von Kohle schrittweise einzustellen.)

Alibaba kündigte an, den Fokus von reinen Verkaufszahlen – normalerweise die Schlagzeile jedes Jahres – auf Nachhaltigkeit und Inklusivität zu verlagern.

“Das diesjährige Festival markiert ein neues Kapitel für 11.11”, sagte Chris Tung, Chief Marketing Officer der Alibaba Group, in einer Erklärung. “Wir glauben, dass wir die Kraft von 11.11 nutzen müssen, um eine nachhaltige Entwicklung zu fördern und die Inklusion für Verbraucher, Händler und Partner in unserem gesamten Ökosystem zu fördern.”

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Das Unternehmen hat es gesagt würde energieeffiziente Produkte in seinen Dienstleistungen präsentieren und “grüne” Gutscheine im Wert von 100 Millionen Yuan (15,6 Millionen US-Dollar) ausgeben, die die Menschen zum Kauf nachhaltigerer Produkte ermutigen sollen. Außerdem wollte das Unternehmen den CO2-Fußabdruck der Veranstaltung durch das Recycling der verwendeten Verpackungen reduzieren.

Das hat das Unternehmen auch gesagt wollte “gefährdete Bevölkerungsgruppen” unterstützen, und seine Taobao-App hat eine “Senior-Modus”-Option eingeführt. Die neue Funktion soll mit einer aktualisierten Benutzeroberfläche und sprachgestützter Technologie für ältere Menschen leichter zugänglich sein.

JD.com kündigte außerdem an, dass der diesjährige Singles Day „der größte sein wird, bei dem erneuerbare Energien genutzt werden, und einer, bei dem [JD.com] wird auf einen geringeren CO2-Fußabdruck drängen.”

Paul R. La Monica von CNN Business hat zu diesem Bericht beigetragen.

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