Sparen ist beliebter denn je. Es war auch noch nie schlimmer.

• Sparen erfreut sich immer größerer Beliebtheit, insbesondere bei der Generation Z, die Wert auf Individualität und Nachhaltigkeit legt.
• Laut Einzelhandelsexperten verzeichnen traditionelle Secondhand-Läden jedoch einen Rückgang bei hochwertigen Artikeln.
• Mitverantwortlich dafür sind zum Teil das explosionsartige Wachstum des Wiederverkaufsmarktes und der Aufstieg der Fast Fashion.

Es ist ein zufälliger Samstag. Sie gehen zum Gebrauchtwarenladen und beginnen, die Regale akribisch zu durchsuchen. Wenn Sie Glück haben, stoßen Sie auf etwas, das auffällt – es ist einfach Ihr Stil. Wenn Sie wirklich Glück haben, probieren Sie es an und stellen fest, dass es perfekt passt. Sie danken den Sparsamkeitsgöttern, dass ein unbekannter Fremder genau zu dem Zeitpunkt, als Sie eine brauchten, beschlossen hat, diese spezielle Lederjacke zu spenden, und Sie zufällig aufgetaucht sind und sie gefunden haben, bevor jemand anderes zuvor an sie herangekommen ist.

Es ist ein Rausch, den jeder kennt, der in Second-Hand-Läden einkauft – und einer, den ich schon seit der High School verfolge. Aber als ich kürzlich bei einem Besuch in einem Gebrauchtwarenladen die Regale durchstöberte, war es nicht so, dass ich Schwierigkeiten hatte, Stücke zu finden, die zu meinem Stil passten oder zu mir passten; Ich hatte Mühe, etwas (irgendetwas!) zu finden, das sich überhaupt wie echte, hochwertige Kleidung anfühlte.

Stattdessen fühlten sich viele Gegenstände auf dem Wäscheständer so an, als würden sie zwei Waschgänge in der Waschmaschine nicht überstehen oder hätten die Atmungsaktivität eines Müllsacks. Es war weit entfernt von meinen frühen Erinnerungen an die Sparsamkeit in den späten 1970er Jahren, als die Regale voller echter Jeans und dicker, dicker Pullover waren, die es zu sortieren galt.

Um sicherzustellen, dass mein Gedächtnis mich nicht täuscht, habe ich mich an Einzelhandelsexperten gewandt, um herauszufinden, was genau los war. Es stellt sich heraus, dass die Qualität, die man in traditionellen Secondhand-Läden finden kann, offenbar abnimmt.

„Wenn Sie zu einem örtlichen Goodwill gehen, werden Sie dort viel Fast Fashion sehen, manchmal mit noch angebrachten Etiketten“, erzählte mir Nicole Craig, Professorin, die an der Arizona State University FIDM Merchandising, Trends, Einkauf und mehr lehrt . „Gleichzeitig sehen wir aber auch, dass Sparsamkeit und Wiederverkauf auf dem Markt explodieren.“

Während die Fülle an Fast Fashion zum Teil für den Qualitätsverlust in Secondhand-Läden verantwortlich ist, hat auch das explosionsartige Wachstum des Wiederverkaufsmarktes für Bekleidung im letzten Jahrzehnt – insbesondere in den letzten fünf Jahren – eine große Rolle gespielt.

Laut einer Studie wird der weltweite Markt für Second-Hand-Kleidung bis 2027 einen Wert von 350 Milliarden US-Dollar haben Bericht 2023 von ThredUp, einem Online-Marktplatz für gebrauchte Kleidung.

Menschen, die heute ihren Kleiderschrank aufräumen möchten, haben viele Möglichkeiten – darunter viele, mit denen sie tatsächlich Geld verdienen könnten –, sodass immer weniger hochwertige Kleidung an Goodwill oder die Heilsarmee gespendet wird.

Die Generation Z hat das Sparen zum Mainstream gemacht

Der Kauf gebrauchter Kleidung war noch nie so beliebt, vor allem dank der Generation Z.

„Sie haben die Perspektive auf Second Hand wirklich verändert“, sagte Danielle Testa, Professorin an der Arizona State University, die die Auswirkungen strategischer Veränderungen im Einzelhandel erforscht, und fügte hinzu, dass Sparsamkeit offiziell zum „Mainstream“ geworden sei.

In der Vergangenheit schätzten die Millennials eher Einheitlichkeit und damit neue Güter; Denken Sie an Abercrombie & Fitch in seiner ursprünglichen Blütezeit in den 2000er Jahren. Aber die Generation Z legt heute mehr Wert auf Individualität und darauf, Stücke zu finden, die sich von dem unterscheiden, was alle anderen tragen.

Auch die Generation Z hat Gebrauchtwaren angenommen, weil sie umweltfreundlicher sind. Der ThredUp-Bericht ergab, dass Nachhaltigkeit zu den fünf wichtigsten Motivatoren für die Generation Z zählt, wenn es darum geht, wie sie für Kleidung ausgibt. Da Second-Hand-Käufer das Gefühl haben, etwas davor zu bewahren, auf der Mülldeponie zu landen, wird der Kauf gebrauchter Kleidung nicht mehr als minderwertig gegenüber dem Kauf neuer Kleidung angesehen.

Sparsamkeit sei heute „nicht nur kein Stigma“, sagte Craig, „es ist ein Ehrenzeichen.“

Doch auch Fast-Fashion-Marken erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, obwohl das Sparen immer beliebter wird.

„Es ist nicht für die Ewigkeit konzipiert und konstruiert“, sagte Elena Karpova, Professorin an der University of North Carolina in Greensboro, die Nachhaltigkeit auf dem Bekleidungsmarkt erforscht, über Fast Fashion. „Und so fallen nach ein paar Wäschen normalerweise entweder Stoff oder Konstruktion, wie Nähte und Stiche, auseinander, und die Leute werfen es dann weg oder spenden es.“

Einige Fast-Fashion-Stücke landen mit noch angebrachten Originaletiketten in Secondhand-Läden. Die Teile sind so günstig, dass sich manche Käufer nicht die Mühe machen, Artikel zurückzugeben, die nicht passen. Die Folge ist, dass jede Menge Fast Fashion in den Spendenbehältern landet. Auch die Preise in Secondhand-Läden steigen, was laut Testa zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass die Geschäfte ihr Personal aufstocken, um alle Spenden zu sortieren.

Brittany Dickinson, Direktorin für Nachhaltigkeit bei Goodwill Industries International, sagte in einer E-Mail-Erklärung, dass sie keine Daten darüber haben, wie viel Fast Fashion gespendet wird. Sie sagte jedoch: „Solche Artikel erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, teilweise aufgrund ihrer niedrigeren Preise, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie in der Spendentonne von Goodwill landen.“

„Allerdings gibt es in jedem Gebrauchtwarenladen von Goodwill auch einzigartige Bestände und Schätze, wie der jüngste Verkauf von Designer-Kleidern von beweist Oleg Cassini Und Galia Lahav,” Sie hat hinzugefügt.

Testa stellte fest, dass auch einige gesellschaftsweite Faktoren eine Rolle spielen, darunter die Zunahme von Fast Fashion und Veränderungen in den Konsumgewohnheiten.

Früher besaßen die Amerikaner weniger Kleidungsstücke, aber die Stücke, die sie besaßen, waren von höherer Qualität, während sie heute dazu neigen, größere Mengen an Kleidungsstücken zu niedrigeren Preisen und oft auch von geringerer Qualität zu kaufen – eine Entwicklung der Konsumgewohnheiten, die sich ebenfalls auf sie auswirkt Haushaltswaren und Möbel.

Sparsamkeit vs. Wiederverkaufsmarkt

Ich sollte wahrscheinlich erklären, was ich meine, wenn ich „sparsam“ sage.

Bis vor Kurzem bezog sich das Wort „Sparsamkeit“ in der Regel auf den Besuch Ihres einfachen Gebrauchtwarenladens: Ihres Goodwills oder Ihrer Heilsarmee. Im Grunde ein Geschäft, in dem Leute ihre Kleidung spenden, nachdem sie ihren Kleiderschrank ausgeräumt haben, in dem viele verschiedene Kleidungsstile auf den Regalen landen und in dem die Suche nach etwas, das Ihnen gefällt, die monotone Suche in einer so umfassenden Kategorie wie „Damenoberteile“ erfordert.

Für viele Mitglieder der Generation Z bedeutet „Sparsamkeit“ jedoch einfach, etwas Secondhand zu kaufen, bemerkte Testa. Für die jüngere Generation kann es beispielsweise auch als „sparsam“ gelten, in einen ausgewählten Online-Konsignationsladen zu gehen und leicht reduzierte Prada-Loafer zu kaufen.

Die Unterscheidung ist wichtig, denn einer der Gründe dafür, dass die altmodische Sparsamkeit so schlecht geworden ist, liegt darin, dass der Gebrauchtmarkt so groß geworden ist. Dank Websites wie RealReal, Depop, ThredUp und vielen anderen, die es Käufern ermöglichen, ihre Kleidung untereinander zu verkaufen, werden Secondhand-Läden immer weniger hochwertige Artikel gespendet.

„Wenn Sie etwas haben, für das Sie 500 US-Dollar bezahlt haben, und Sie es verkaufen können und trotzdem 200 US-Dollar erhalten, werden Sie das tun, anstatt es zu spenden“, sagte Testa. „Dadurch landen noch weniger hochwertige Waren in den Spendezentren.“

Wenn Secondhand-Läden hochwertige Waren gespendet bekommen, werden sie dank der wachsenden Zahl von Vintage-Kleidungsverkäufern, die sowohl online als auch in physischen Boutiquen tätig sind, oft schnell ausgewählt.

Die Beliebtheit von Second-Hand-Kleidung hat auch das Aussehen eines durchschnittlichen Second-Hand-Käufers verändert. Testa sagte, dass sie Second-Hand-Käufer im Allgemeinen in zwei Kategorien einteilt: bedarfsorientierte Käufer, die aus finanziellen Gründen Second-Hand-Läden besuchen, und trendbasierte Käufer, die eher auf der Suche nach etwas Spaßigem und Einzigartigem sind.

„Vor fünfzehn Jahren hätte man gesehen, dass die Mehrheit Ihrer Second-Hand-Käufer höchstwahrscheinlich bedarfsorientierter war“, sagte sie. „Jetzt sehen wir, dass sich dieses Verhältnis wirklich ausbalanciert, und ich erwarte, dass es sich wirklich in die andere Richtung verschiebt.“

Das Problem besteht darin, dass es bedarfsorientierten Käufern jetzt möglicherweise schwerer fällt, hochwertige Kleidung zu einem erschwinglichen Preis zu kaufen, da die besten Stücke von ausgewählten Vintage-Verkäufern ausgesucht und gegen Aufpreis verkauft werden. Testa weist darauf hin, dass es einige bedarfsorientierte Käufer gibt, die nicht unbedingt ihre gesamte Kleidung wegwerfen müssen, sondern auf gebrauchte Kleidung zurückgreifen, wenn sie einen großen Kauf tätigen müssen, beispielsweise einen Anzug für ein Vorstellungsgespräch.

Aber jetzt ist es einfacher und wahrscheinlich nicht viel teurer, einen neuen Blazer von Shein zu kaufen. Testa bemerkte jedoch das Stiefel-Theorie – Die Vorstellung, dass Menschen mit geringerem Einkommen billigere Produkte kaufen müssen, die nicht so lange halten und daher häufiger ersetzt werden müssen – bedeutet, dass es auf lange Sicht möglicherweise schlimmer wird.

In vielerlei Hinsicht war der Kauf gebrauchter Kleidung noch nie so einfach

Auch wenn sich die klassische Sparsamkeit verändert hat, gibt es noch nie so viele Optionen für den Second-Hand-Kauf, auch wenn man dafür möglicherweise eine Prämie zahlen muss.

Anstatt auf der Suche nach dem perfekten Paar Vintage-Levis eine Handvoll Second-Hand-Läden zu durchstöbern, können Sie Etsy, eBay, Poshmark oder einen anderen Online-Secondhand-Shop besuchen und einfach danach suchen.

Auch Bekleidungsmarken beteiligen sich am Wiederverkauf. URBN, das Unternehmen hinter Urban Outfitters, Free People und Anthropologie, hat sein eigenes Unternehmen gegründet Online-Wiederverkaufsmarktplatz letztes Jahr namens Nuuly.

Das Ergebnis ist, dass sich der Online-Secondhand-Einkauf in gewisser Weise nicht wesentlich vom Online-Kauf neuer Kleidung unterscheidet.

Second-Hand-Käufer, die immer noch das Erlebnis bevorzugen, persönlich einzukaufen und auf einen Überraschungsartikel zu stoßen, wenden sich zunehmend an kuratierte Vintage-Läden. Craig sagte, dass viele ihrer Schüler, die wöchentlich Secondhand-Artikel kaufen, „lieber in einige dieser eher kuratierten Secondhand-Läden gehen, wo es ein bisschen schöner und ein bisschen mehr eine Perspektive ist.“

„Dann gibt es auch diejenigen, die immer noch zu Goodwill gehen und den Nervenkitzel der Jagd genießen möchten, und Sie können immer noch Schätze zu einem guten Preis finden“, fügte sie hinzu.

Auch traditionelle Secondhand-Läden passen sich den Veränderungen an. Goodwill hat einen Online-Shop eröffnet, GoodwillFinds, im Jahr 2022, wo kuratierte Artikel zu verschiedenen Preisen verkauft werden. Goodwill blieb bei seinem Status als gemeinnützige Organisation und sagte, dass mit den Erlösen des Shops gemeindebasierte Sozialdienstprogramme in den gesamten USA finanziert werden würden.

Dickinson, Nachhaltigkeitsdirektor bei Goodwill, sagte, das Unternehmen leiste „wichtige Arbeit, um die Kreislaufwirtschaft voranzutreiben, und sei einer der größten Befürworter der Wiederverwendung“.

„Unser gesamtes Modell basiert darauf, zu verhindern, dass Produkte verschwendet werden, und das tun wir schon seit mehr als 120 Jahren“, fügte sie hinzu. „Wir verfügen über mehrere Einzelhandelskanäle, über die wir vor Ort verkaufen, wiederverwenden oder recyceln können, um die Waren im Umlauf zu halten.“

Testa sagte: „Es ist wirklich interessant zu beobachten, wie sich der Gebrauchtwarenladen wirklich von einem Spendenzentrum zu einem traditionellen Einzelhandelsformat gewandelt hat, in dem es Marketingaktionen, mehrere Kanäle zum Einkaufen und alles in der Art gibt.“

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