Drew Angerer/Getty Images/Michael S. Schwartz/Getty Images
- Spotify hat seinen Vertrag mit Joe Rogan, dem größten Podcast-Star, verlängert.
- Der Deal könnte einen Wert von 250 Millionen US-Dollar haben.
- Sowohl Rogan als auch Spotify geben sich gegenseitig Dinge, die sie sonst nirgendwo bekommen können.
Spotify gab eine Menge Geld aus, um sich mit Podcasting zu beschäftigen, und begann dann mit dem Sparen. Aber es wird auch in den kommenden Jahren eine wichtige Kraft im Podcasting sein – weil es an Joe Rogan festhält.
Spotify sagt Rogan, die beliebteste Person im Podcasting, wird der Plattform mit einem „mehrjährigen“ Vertrag treu bleiben. Das Wall Street Journal Berichte dass der Deal einen Wert von bis zu 250 Millionen US-Dollar haben könnte; Bloomberg zuerst gemeldet die Nachrichten.
Im Vergleich zu Spotify und Rogan gibt es bei diesem Deal erhebliche Änderungen geschlagen im Jahr 2020: Für Hörer ist das größte Problem, dass Rogan nicht mehr exklusiv bei Spotify erhältlich sein wird; Ein Spotify-Vertreter teilte mir mit, dass die Show auf „allen großen“ Podcast-Plattformen verfügbar sein wird, darunter Apple, YouTube und Amazon.
Und hinter den Kulissen wird sich auch Rogans Deal ändern: Anstatt auf der Grundlage der Beliebtheit der Show bezahlt zu werden, wird er an den Einnahmen der Show beteiligt, berichtet das Journal.
All dies macht angesichts der Art und Weise, wie sich Podcasting – und Spotifys Engagement für Podcasting – verändert hat, sehr viel Sinn.
Irgendwann – zum großen Teil aufgrund von Spotifys über 1 Milliarde US-Dollar Investition in Podcasting – Plattformen wie Spotify zahlten große Prämien für das Hosten von Podcasts durch bekannte Persönlichkeiten. Und sie gingen davon aus, dass Publikum und Dollars folgen würden.
Aber während der Podcast-Konsum weiter zugenommen hat – Edison Research sagt 42 Millionen Menschen in den USA hörten im Jahr 2023 regelmäßig Podcasts, doppelt so viele wie 2016 – die Branche hat Umsatzprobleme. Das liegt daran, dass Podcasting immer noch nicht die Reichweite und Verantwortlichkeit hat, die sich viele große Werbetreibende wünschen. Und viele kleinere Unternehmen – etwa von Risikokapitalgebern finanzierte Unternehmen, die Matratzen, Essenssets und Ähnliches über „Direct-Response“-Anzeigen verkaufen – sind verschwunden.
Deshalb hat Spotify sein Engagement für einzelne Podcaster zurückgefahren – indem es sich beispielsweise von Leuten wie den ehemaligen Royals Meghan Markle und Prinz Harry getrennt hat – und gleichzeitig an ein paar leistungsstarken Stars festgehalten, wie Rogan und Alex Cooper, dem Moderator von „ Nenn sie Papa. Cooper übrigens einfach angekündigt dass ihre Show auch nicht mehr exklusiv auf Spotify verfügbar sein würde.
Rogan bereitet Spotify tatsächlich Probleme, da er ein Typ ist, der nur Fragen stellt, regelmäßig Verschwörungstheoretiker wie Alex Jones in seine Show holt und dazu neigt, frei darüber zu kommunizieren Dinge, die er nicht vollständig versteht. Im Jahr 2022 entfernte der Musiker Neil Young aus Protest gegen Rogans Anti-Impfungs-Haltung seine Musik von Spotify.
Doch während Spotify sich manchmal bemühte, sich von den Dingen, die Rogan sagt und tut, zu distanzieren, hat es ihn im Laufe seines Kontakts weiterhin unterstützt. Bemerkenswert auch: Fast kein anderer Musiker folgte Youngs Boykott.
Diese Unterstützung hat mit ziemlicher Sicherheit dazu beigetragen, dass Rogan für einen weiteren Deal bei Spotify blieb. Ebenso wie die Tatsache, dass das auf keiner anderen Plattform der Fall ist könnte Die beiden, die Rogan unter Vertrag genommen haben, wollten vielleicht nicht in den Kontroversen-Mixer eingreifen, den er betreibt.
In der Zwischenzeit braucht Spotify Rogan, wenn es weiterhin ein bedeutender Akteur im Podcasting sein will, und das Unternehmen kennt bereits die Vor- und Nachteile einer Zusammenarbeit mit ihm.
All dies könnte erklären, warum Rogan sich nicht auf eine Option einließ, die einige Branchenkenner zuvor vorhergesagt hatten – nämlich einfach Spotify zu verlassen und sein eigenes Unternehmen zu leiten, wie er es getan hatte, bevor er sich der Plattform anschloss. Diese Vorhersagen waren sinnvoller, bevor das Podcast-Werbegeschäft zurückging.
Stattdessen bedeutet dieser Deal, dass Rogan eine zuverlässige Einnahmequelle erhält und Spotify den bekanntesten Namen der Branche erhält. Wie es mir heute ein Branchenmanager sagte: „Hier besteht ein gewisses Maß an gegenseitiger Abhängigkeit.“