YSie wissen, was ich mir von einem großen Tamponhersteller wünsche? Stelle Tampons her. Weißt du, was ich nicht möchte, dass sie es tun? Machen Sie gruselige Sexwitze auf Twitter. Dies ist ein nicht ganz so subtiler Hinweis auf Tampax, das dazu führte, dass große Teile des Internets nach einem rot sahen Off-Color-Tweet letzte Woche. „Du bist in ihren DMs“, twitterte Tampax. „Wir sind in ihnen. Wir sind nicht gleich.”
Ich verbringe gut 60 % meiner wachen Zeit auf Twitter. Vielleicht nicht. Wenn wir nicht gleich sind, haben Sie vielleicht keine Ahnung, worum es bei Tampax ging. (Gut für Sie!) Im Wesentlichen war sein Witz eine Mischung aus zwei Beliebt Meme. Die einfache englische Übersetzung lautet: „Du flirtest mit ihnen per Direktnachricht, ich bin in ihrer Vagina. Ha ha, ich bin besser als du.“
Wenn eine Marke die Lizenz hat, Witze darüber zu machen, dass Dinge in der Vagina sind, dann ist es Tampax. Sexualisierende Tampons sind jedoch abstoßend. Dennoch hatte der Tweet, nehme ich an, den beabsichtigten Effekt, der darin bestand, die Leute dazu zu bringen, über Tampax zu sprechen. Die geschlechtsneutrale Sprache löste auch einen hitzigen Streit über Transmenschen aus, denn, hey, was löst heutzutage keinen hitzigen Streit über Transmenschen aus? Ich gebe zwar zu, dass es nicht gesund ist, 60 % meines Lebens auf Twitter zu verbringen, aber es ist nicht so ungesund, wie 99,99 % der wachen Zeit damit zu verbringen, sich mit dem Existenzrecht von Transsexuellen zu beschäftigen, was eine deprimierende Anzahl von Menschen zu tun scheint.
Und so gruselig der Tweet von Tampax auch war, er gewinnt nicht den ersten Preis in der Ausgabe von The Worst Attempt to Be Edgy By a Major Brand Awards vom November 2022. Nein, diese Ehre geht an Balenciaga. Die Luxusmodemarke hat derzeit mit aufeinanderfolgenden Kontroversen über zwei verstörende Werbekampagnen zu kämpfen. Das erste zeigte Kleinkinder Umklammerung der „Plüsch-Bärentaschen“ der Marke, das sind Teddybären, die mit Ledergeschirren, Fußfesseln und anderen Accessoires bekleidet sind, die oft mit Bondage in Verbindung gebracht werden. Eine separate Kampagne für ihre 3.000-Dollar-„Sanduhrtasche“ zeigte einen Schreibtisch, der mit Dokumenten bedeckt war, die, wie scharfäugige Internetnutzer entdeckten, Ausdrucke einer Entscheidung des Obersten US-Gerichts aus dem Jahr 2008 über die Verfassungsmäßigkeit einer Verurteilung wegen Bildern des sexuellen Missbrauchs von Kindern waren. Nach verständlichen Gegenreaktionen hat Balenciaga nun die Bondage-Bären-Kampagne zurückgezogen und verklagt die Produzenten der Anzeige „Sanduhrtasche“.. Inzwischen hat Kim Kardashian gesagt, sie sei „neu bewerten“ Ihre Beziehung zum Label nach der Kontroverse.
Als ich in der Werbung arbeitete, verbrachte ich einmal neun Stunden damit, mit einem Kunden über die Form eines Eiswürfels in der Wodka-Werbung zu diskutieren, die wir drehten. Das heißt: Anzeigen werden gründlich geprüft, bevor sie das Licht der Welt erblicken. Es ist kaum zu glauben, dass sich bei Balenciaga niemand diese Kampagnen angesehen und gedacht hat: „Hmm, das sieht zwielichtig aus, vielleicht sollten wir Kleinkinder nicht mit Bondage-Bären kombinieren?“ Offensichtlich habe ich keine Ahnung, was hinter den Kulissen vor sich ging, aber ich nehme an, dass jemand viel vermasselt hat.
Wie auch immer, wissen Sie, was die Moral von all dem ist? Marken müssen aufhören, nervös zu sein. Ich würde Social Media dafür verantwortlich machen, dass Marken schlechte Entscheidungen treffen, in dem verzweifelten Versuch, darüber gesprochen zu werden, aber Marken taten dies lange vor Twitter. Der erste Preis für die gruseligste Werbekampagne seit Menschengedenken geht wohl an Fiat. 1994 verschickte der Autobauer anonyme Liebesbriefe an 50.000 Frauen in Spanien in einem fehlgeleiteten Versuch, ein Auto zu vermarkten. Jeder Brief war persönlich adressiert und enthielt Zeilen wie: „Wir sind uns gestern auf der Straße wieder begegnet und ich habe gemerkt, wie Sie interessiert in meine Richtung geblickt haben.“ Es gab keinen Hinweis darauf, dass es sich um eine Marketingkampagne handelte – dieses Detail sollte in einem Folgeschreiben bekannt gegeben werden. Unnötig zu erwähnen, dass viele Frauen ausgeflippt sind; Berichten zufolge hatten einige Frauen solche Angst, dass sie verfolgt wurden, dass sie sich in ihren Wohnungen einschlossen.
Also noch einmal, bitte, Marken, hört auf, nervös zu sein. Bitte hören Sie auf zu versuchen, die Leute dazu zu bringen, über Sie zu sprechen, weil Sie etwas Ekelhaftes getan haben, und bringen Sie die Leute dazu, über Sie zu sprechen, indem Sie etwas tun, wie, ich weiß nicht, Ihre Preise senken. Wäre das nicht schockierend?