ÖDamals war die Markteinführung eines neuen iPhones ein Dreh- und Angelpunkt, um den sich mein Arbeitskalender drehte. Ein Launch wie der des iPhone 14 letzte Woche würde die Form der Woche bestimmen, und das nicht nur, weil mindestens ein Mitglied des Tech-Teams in San Francisco sein musste, um darüber zu berichten.
Selbst auf dem Höhepunkt seiner Bedeutung war es ein zarter Tanz. Jede neue Iteration des meistverkauften Smartphones der Welt ist eindeutig ein wichtiges Ereignis in der Branche. Neue Funktionen und Fähigkeiten, die von Steve Jobs und später von Tim Cook angekündigt wurden, können über Nacht Milliarden-Dollar-Industrien schaffen oder zerstören.
Gleichzeitig ist das Event ein Werbespot: ein stundenlanger, aufwändig produzierter Werbespot, der Lust auf Erwerb machen soll. Das hat sich in den letzten Jahren besonders bewahrheitet: Apple hat sich zunehmend weniger auf den Pressekonferenzaspekt der Veranstaltung konzentriert, sondern sie als Direct-to-Consumer-Livestream produziert, ein Trend, der mit der Covid-bedingten Absage des Livestreams seinen Höhepunkt erreichte Veranstaltung. Die raffinierten voraufgezeichneten Videos, die daraus entstanden sind, vermitteln weniger Informationen als je zuvor, scheinen aber nicht weniger effektiv beim Verkauf von Telefonen zu sein.
Infolgedessen hat der Fokus des Guardian auf das Ereignis im Einklang mit dem unserer Leser nachgelassen. Teilweise können wir einfach nicht mithalten: Liveblogs waren früher die einzige Möglichkeit für Nachrichtenjunkies, das Bühnengeschehen zu erfahren. Der beste Service, den wir bieten können, besteht darin, die 90-minütige Veranstaltung in ein paar hundert Wörtern für Leute zusammenzufassen, die sich ein bisschen interessieren, aber nicht genug, um den ganzen Kram zu sehen.
Fürchte das Unvermeidliche
Wenn Sie das sind, machen Sie sich keine Sorgen. Du hast nicht viel verpasst.
Telefone sind ein ausgereiftes Produkt mit immer weniger Möglichkeiten für unerwartete Durchbrüche. Es ist fünf Jahre her, seit Samuel Gibbs, Redakteur für Verbrauchertechnologie des Guardian, schrieb, dass „Smartphones jetzt langweilig sind“, und seine Worte sind gut gealtert:
Ein Smartphone gleicht dem anderen. Es hat eine Kamera, einen Bildschirm, es spielt Musik ab, führt Apps und Spiele aus, schiebt das Internet in Ihre Handfläche und bildet einen Kanal, durch den Ihr ganzes Leben fließen kann. Aber wenn Sie es kaputt machen und ein neues kaufen, würde es mehr oder weniger genau das Gleiche tun, vielleicht in einer schillernden neuen Farbe.
Sie können immer noch ein iPhone verwenden, das Sie hatten, als Sam diesen Artikel schrieb. Das iPhone 7, das sechs Monate zuvor veröffentlicht wurde, wird diese Woche neben der Einführung von iOS 16 endlich keine Software-Updates mehr erhalten.
Insgesamt ist der Unterschied zwischen den iPhones, die letzte Woche veröffentlicht wurden, und dem iPhone 7 groß. Die Telefone sind schneller, die Kameras sind besser, die Bildschirme sind größer und sehen besser aus, und Fingerabdrucksensoren wurden durch Gesichtserkennung ersetzt. Seit der Einführung des iPhone X im Jahr 2017 gab es jedoch keine durchgreifende Änderung der Linie. Der stetige Fortschritt bereichert uns alle, aber er macht kein überzeugendes Fernsehen.
Zu Apples Gunsten schien die jüngste Markteinführung dies zu bestätigen. Das Unternehmen verbrachte weniger Zeit als in der Vergangenheit damit, Zuschauer für inkrementelle Veränderungen zu begeistern.
Es hat geholfen, dass es ein paar echte Sprünge gab. Die Einführung der „dynamischen Insel“ auf den iPhone Pro-Geräten ist die erste Änderung an der Vorderseite des iPhones seit einem halben Jahrzehnt und ein Update, das nicht durch Lecks verdorben wurde. Es ist eine clevere Softwareoptimierung, die die schwarze „Pille“, die die Kameras enthält, in ein UI-Element verwandelt, das das visuelle Eindringen eher umarmt als ablehnt – ein großartiges Beispiel dafür, was das Unternehmen richtig macht, und eine lustige Überraschung für diejenigen von uns, die zugesehen haben live.
Aber die interessanteren Ankündigungen waren für mich diejenigen, die sich auf die Sicherheitsfunktionen des iPhone und der Apple Watch konzentrierten. Der Start der Apple Watch begann mit einer Montage von Briefen aus der Ich-Perspektive, die von Menschen geschrieben wurden, deren Leben durch die Uhr gerettet worden war, als das Gerät alles tat, von der Erkennung von Herzinfarkten bis zum Anrufen von Notdiensten.
Dieses Video – hoffentlich von Schauspielern aufgeführt, denn sonst hat Apple einen Haufen Benutzer gebeten, eine Nachstellung der traumatischsten Tage ihres Lebens zu spielen, um Uhren zu verkaufen? – führte zu einer neuen Funktion für Telefone und Uhren: Crash-Erkennung. Ihr Gerät kann jetzt automatisch Notdienste anrufen, wenn Sie in einen Autounfall verwickelt sind, indem es eine Kombination aus Kreisel-, Audio- und Verhaltensdaten verwendet, um sicherzustellen, dass es zum richtigen Zeitpunkt ausgelöst wird.
Die neuesten iPhones des Unternehmens haben ein noch technisch beeindruckenderes Angebot: „Notruf-SOS über Satellit“, mit dem Benutzer – zunächst in Nordamerika – Hilfe erhalten, auch wenn sie kein Mobilfunksignal haben, und sie durch den Prozess führen, die kritischen Details festzulegen und dann die Richtantenne ihres Telefons direkt auf den am besten platzierten Kommunikationssatelliten zu finden und auszurichten.
Der Fokus auf Tod und Katastrophe wurde von einigen verspottet. „Heute haben wir Apples Vision einer Zukunft gesehen, in der alles buchstäblich versucht, uns zu ermorden, und der Tod hinter jedem Lauf im Freien lauert, der den Ring schließt.“ schrieb Katie Notopolous von BuzzFeed. Es gibt sicherlich eine Lesart des Ereignisses, die zu dieser Ansicht beiträgt: „Kaufen Sie das oder Sie sterben“ hat eine lange und geschichtsträchtige Geschichte in der Werbung.
Aber ich bin hoffnungsvoller. Ich denke, das Unternehmen hat erkannt, dass es – zumindest was die Hardware betrifft – nicht mehr tun kann, um alltägliche Probleme zu lösen. Anstatt weiterhin schnellere Telefone mit besseren Kameras zu fetischisieren, geht es in die entgegengesetzte Richtung: Es wird versucht, Probleme zu lösen, die selten auftreten, aber schwerwiegend sind, wenn sie auftreten.
Es wird mich nicht wahrscheinlicher machen, die Liveblogs wieder aufzunehmen, aber wenn es ein Leben retten könnte, ist das ein guter Kompromiss, oder?
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