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- Trader Joe’s ist dafür bekannt, Handelsmarkenversionen zu führen, die den Snacks und Lebensmitteln anderer Marken ähneln.
- Aber laut Taste behaupten einige kleine Marken, dass sie ihre Produkte schamlos kopieren.
- Mehrere Marken sagten, sie hätten Muster verschickt und einen Deal ausgehandelt, aber der Lebensmittelhändler täuschte vor.
Trader Joe’s ist bei seinen Kunden wegen der guten Preise und der ständigen Überraschung an neuen Leckereien beliebt. Eine neue Art dunkler Schokoladentafel? Ein neuer Teegeschmack? Eine neue Dip-Sauce? Klar, ich werde es versuchen!
Ein neuer Untersuchung aus der Lebensmittelpublikation Taste sagt, dass einige kleine Lebensmittelmarken glauben, dass Trader Joe’s sie betrogen hat – ihr Produkt kopiert und sie von einem möglichen Geschäft ausgeschlossen hat.
Anders als ein normaler Lebensmittelladen führt Trader Joe’s meist nur seine eigene Handelsmarke – es verkauft beispielsweise eine große gelbe Müslischachtel mit „Joe-O’s“ anstelle von Cheerios.
Bei einigen verpackten Artikeln wird die Trader Joe’s-Version von einer bekannten Marke im Rahmen eines Private-Label-Vertrags hergestellt. Trader Joe’s macht diese Geschäfte nicht öffentlich, aber es kann leicht erraten werden, um welches Produkt es sich handelt. Esser analysierte FDA-Rückrufe, um herauszufinden, welche Markenmarke eine Trader Joe’s-Version mit weißem Etikett herstellte. Laut der Analyse von Eater im Jahr 2017: Stacys Pita-Chips stellten auch die Pita-Chips von Trader Joe her, Naked stellte ihren grünen Saft her, Tribe stellte den klassischen Hummus her und so weiter.
Dem Taste-Bericht zufolge hat Trader Joe’s in bestimmten Fällen Interesse an einer kleinen Marke gezeigt, um Muster und weitere Informationen gebeten, unter der Prämisse, einen Deal mit der Marke abzuschließen – und dann umgedreht und selbst ein sehr ähnliches Produkt hergestellt .
Eine Firma rief an Brooklyn Delhi Das Unternehmen, das indische Saucen in Gläsern herstellt, glaubt, dass Trader Joe’s eine seiner charakteristischen Saucen kopiert hat, nachdem ein Private-Label-Deal gescheitert war. Eine andere kleine Marke, Auria’s Malaysian Kitchen, behauptet, ihnen sei etwas Ähnliches passiert:
Entsprechend [Auria] Abraham, die Rahmenbedingungen des Deals erforderten, dass sie mit einem bestimmten Co-Packer (einem Dritten, der die Herstellung abwickelt) mit Sitz in Kalifornien zusammenarbeitet. Abraham tauschte Ende 2019 mehrere Anrufe und E-Mails mit dem Co-Packer aus, aber die finanziellen Bedingungen waren schwierig, sodass Abraham sich wegen einer möglichen Partnerschaft unwohl fühlte. Als Gegenleistung für die private Etikettierung ihres Produkts für Trader Joe’s wurde ihr gesagt, dass sie eine bescheidene Finderprovision erhalten würde, die auf den Gewinnen des Co-Packers basiert – und nicht auf einem Prozentsatz des Umsatzes von Trader Joe’s. Nachdem sie Proben mit dem Co-Packer geteilt und ein Gegenangebot mit der Bitte um mehr Transparenz geschickt hatte, hörte sie nie etwas von ihm oder von Trader Joe’s. Innerhalb weniger Monate brachte Trader Joe’s ein Produkt mit einem ähnlichen Rezept und Geschmacksprofil auf den Markt, wie es hieß Grüne Chilisauce nach thailändischer Art. Die Sauce wurde außerdem aus Jalapeño und Aurias charakteristischer Sambal-Zutat, Makrut-Limettenblättern, zubereitet (Trader Joe’s hat sie auf dem Glas seines Produkts als „Thai-Limettenblätter“ gekennzeichnet).
Die kleinen Markeninhaber sagten, dass die Taktik von Trader Joe anders sei als bei Costco oder anderen großen Ketten, die Private Labeling anbieten. Ein Markeninhaber, der glaubt, dass Trader Joe’s seinen Hummus mit Chili-Crisp-Topping kopiert habe, verglich den Lebensmittelhändler mit den Fast-Fashion-Marken Shein oder Zara.
Trader Joe’s antwortete gegenüber Taste auf Fragen zu seiner Geschichte: „Wenn wir unsere Produkte entwickeln, treffen wir uns mit vielen potenziellen Herstellern, um herauszufinden, welche Produkte in Bezug auf Lebensmittelsicherheit, Produktionskapazität, Produktqualität und Preis am besten liefern können. Wir sind stolz auf unsere.“ Wir unterstützen seit langem Anbieter und ihr Wachstum mit uns. Aus verschiedenen Gründen sind wir nicht in der Lage, mit jedem Unternehmen, mit dem wir Kontakt aufnehmen, zusammenzuarbeiten und sind uns darüber im Klaren, dass unsere Entscheidung, bestimmte Produkte nicht weiterzuverfolgen, enttäuschend sein kann.“ Trader Joe’s reagierte nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar von Business Insider.
Ich liebe es, bei Trader Joe’s einzukaufen, nicht nur, weil es dort gute Preise für Grundnahrungsmittel gibt, sondern auch, weil es Spaß macht, neue Artikel auszuprobieren. Zu wissen, dass diese neuen Artikel manchmal das Ergebnis von Geschäften sind, die eine kleine Marke unter Druck setzen könnten – nun, das fühlt sich nicht gut an.